.
Elon Musk’ın (belki de geçici olarak) Twitter’ı “X” olarak yeniden adlandırması mogul olmayanlara riskli, amatörce ve hatta tuhaf görünebilir. Ancak muhtemelen tam olarak yapmak istediği şeyi yapıyor: muazzam bir küresel ilgi uyandırmak, Twitter’ı diğer X markalarına (SpaceX, Tesla Model X, xAI) yaklaştırmak ve karlı bir teknoloji füzyonunun yolunu açmak.
Mavi kuşa ne oldu?
Geçen hafta sonu Musk, web sitesinde Twitter’ın platform adını X olarak ve ikonik mavi kuş logosunu “X” ile değiştirerek (geri alınabilir) değişiklikleri başlattı.geçicitarafından seçilen beyaz kitle kaynak kullanımı siyah arka plan üzerine.
Musk daha sonra sözlerin bir resmini yayınladı. San Francisco’daki şirket merkezinde gösterildi Ve tweet attı hangi X.com şimdi Twitter.com’a yönlendiriyor.
X, matematik derslerinde genellikle tahtalara koyu renkli karakterlerin yazılmasından türetilen Unicode karakteri “çift vuruşlu matematik büyük X” ile güçlü bir benzerlik taşır. Logo, Musk’ın beğenmediğini ve geri döneceğini açıklamasından önce, 26 Temmuz’da kısa süreli kalınlaşan çizgilerle birlikte hâlâ inceleniyor.
Twitter’ın CEO’su ve yeniden markalaşma ters giderse potansiyel bir günah keçisi olan Linda Yaccarino da Pazar günü lansmanı onayladı. tweetleme: “X burada! Hadi yapalım”.
Radikal bir yeniden markalaşma hiç başarılı oldu mu?
2021’de Facebook, holding şirketinin adını Meta olarak değiştirdi. Ama “Facebook”u tuttu, bize metaverse’i verdi ve dünyayı tüylü güzel bir simgeden veya “tweetleme” kavramından mahrum etmedi.
Uzmanlar markalaşma Dünyanın dört bir yanındaki insanlar, Twitter’ın sarsıntısını çok ani ve marka değeri için yıkıcı olduğu için hemen kınadılar. Belki de en ufak isim değişikliği bile riskli olduğu için. Kentucky Fried Chicken resmi olarak KFC olarak değiştirildi. Pepsi, Pepsi-Cola’ydı. Bu ayarlamalar zaman ve dikkatli yönetim gerektirir.
Tanınmış bir markanın adını büyük ölçüde değiştirmek hiçbir zaman işe yaramadı. Ve hiç şüphe yok ki “Twitter” yerine siyah bir “X” dramatik. Pastoral bir mavi gökyüzü ekosisteminde birbirini güncelleyen kuş metaforunu kırıyor. Eski güzel günlere geri dönmeyi uman duygusal hayranlar şu mesajı aldılar: Twitter onlara göre değil.
EPA/John G. Mabanglo / AAP
Ama belki de soru burada yatıyor. Bana göre, bir sığır işareti veya basit bir imza olabilen bir sembol olan X, piyasayı bozmak ve test etmek için bir hareket gibi görünüyor.
Musk, fast food veya alkolsüz içeceklerin adını değiştirmiyor. Twitter, hiperdinamik bilgi işinde. Musk çeviktir ve iyi silahlanmıştır. Yani belki de yeni marka kuralları uyduruluyor.
Musk’ın geleneksel Twitter kullanıcılarından kademeli olarak uzaklaşması, platformun demografisini yenilemek, sadıkları diğer markalarına çekmek ve kârsız şüphecileri silkelemek için bir girişim olabilir. Bu, X’in Musk’ın diğer X markalarına verdiği itici güce kesinlikle uyacaktır.
Çoğu yorumcu, değişimin ani, geri döndürülemez ve bir gün içinde tamamlandığı fikrine sarıldı. Ancak Musk’ın iş geçmişi, onun bir stratejist olduğunu gösteriyor. Değişiklik zaman alacaktır ve geri bildirim oluşturuldukça muhtemelen gözden geçirilebilir, geri alınabilir ve ayarlanabilir.
Zaten “X” markasının başka bir sahibi yok mu?
“X”in markalaşması muhtemelen Twitter’ın yeniden markalaşmasının merkezinde yer almıyor. Ancak mektubun sınırlı sahipliğini almak göründüğü kadar çılgınca değil.
Ticari markalar, ilişkili mal veya hizmetlerin kaynağını belirleme yeteneklerine göre verilir veya reddedilir. Bu, X’in kamuoyunda Twitter’ı açıkça tanımlaması durumunda bir marka olarak işlev görebileceği anlamına gelir (Twitter’a benzer başka bir hizmet şu anda markanın sahibi olmadığı sürece). Ünlü markaların avantajları var: Musk, X’in artık şirketi için dünya çapında tanınan bir terim olmasına yetecek kadar medyanın ilgisini topladı.
X jenerik bir terim midir ve bu nedenle kaydedilemez mi? Kendi araştırmam, tüketici arama ve karar alma süreçlerinde yer alan (Twitter gibi) teknoloji şirketleri tarafından kullanılan markaların doğası gereği jenerik olduğunu savunuyor. Ancak, Amerika Birleşik Devletleri’ndeki ticari markaları hâlâ yöneten 77 yıllık Lanham Yasası uyarınca, X’in reddedilebilmesi için ortak bir jenerik ad olması gerekir. Tümü Twitter gibi hizmetler. O değil. Çoğunlukla alfabenin son harflerinden biri için genel bir terimdir.
Bir marka olarak X’in yasallığı hakkında spekülasyon yapmak bir şeydir. Ticari markalar hakkında yazma deneyimim bana mahkemelerdeki ve mahkemelerdeki gerçeğin farklı olduğunu öğretti. Hem Microsoft hem de Meta (ve diğerleri), geçmişte çeşitli ürün ve hizmetler için X talebinde bulundu.
X ile ilgili davalar açılabilir, ancak nihai kararlar mahkemede yıllarca sürebilir. Ve işler ters giderse, Musk dönmeye istekli olduğunu gösterdi.
Musk neyi başarmaya çalışıyor?
Teknoloji yorumcuları, X markasının yenilenmesinin Musk’ın mesajlaşmayı, aramayı, çevrimiçi alışverişi ve mobil ödemeleri birleştirecek WeChat tarzı “her şey için uygulama” yaratma planının bir parçası olduğu fikrinin ilgisini çekiyor.
Özellikle antitröst konusuna verilen önem dikkate alındığında, bu bana aşırı derecede basit bir analiz gibi görünüyor. Musk, muhtemelen sadece “şehir meydanı” söyleminin değil, aynı zamanda uzay yolculuğunun, yapay zekanın (AI), ulaşımın ve hatta siyasetin manzarasını keşfedecek (ve yeniden şekillendirecek) bir konumda. Nihai oyunlarla bağdaşmayan bir ölçekte çalışır. X’in yeniden markalaşmasının bir seyahat yönüyle daha çok ilgisi olduğunu hissediyorum. Ya da daha büyük bir amaç için bir fedakarlık.
X markasının yenilenmesi yapay zeka ile ilgili olabilir (Musk, Twitter verilerine erişimi kısıtlayarak bu yıl bir veri kıtlığında rol oynadı). Veya yıl sonuna kadar rota değişikliği için zemini test ediyor olabilir. Veya dikkati başka bir hareketten uzaklaştırma girişimi olabilir. Bilmenin bir yolu yok.
“Zaman gösterecek” ifadesi bile yardımcı olmuyor. Bilinmeyen bir planın başarılı olup olmadığını nasıl bilebiliriz? Musk, Twitter’ın ortadan kaybolmasını umursar mı? İki yüz milyar veya üç yüz milyar değerinde olması umurunda mı?
X’in anlaşılmaz dünyasına hoş geldiniz.
.
