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Madonna tinha muito a dizer sobre a decisão da Pepsi de relançar seu outrora controverso comercial, mais de 34 anos depois de ter sido retirado do ar.
Uma versão editada de 52 segundos do anúncio de 1989 foi veiculada durante o MTV Video Music Awards de terça-feira, como parte do programa repleto de estrelas da Pepsi. Campanha do 125º aniversário. Nele, Madonna se junta a uma trupe de dançarinos em uma rua da cidade e em uma lanchonete no estilo dos anos 50 enquanto seu então novo single “Like a Prayer” é tocado.
“Vá em frente”, ela provoca os espectadores. “Faça um desejo.”
Pelos padrões de 2023, o comercial é incrivelmente inofensivo. Ainda assim, aqueles familiarizados com a reação que uma vez provocou ficaram surpresos ao vê-la ressurgir – incluindo a própria Rainha do Pop, que ofereceu uma reação atrevida nas redes sociais na quarta-feira.
Assista ao comercial da Pepsi de Madonna em 1989 abaixo.
“Há 34 anos fiz um comercial com a Pepsi para comemorar o lançamento da minha música Like a Prayer”, ela escreveu no Instagram. “O comercial foi imediatamente cancelado quando me recusei a mudar alguma cena do vídeo em que beijava um santo negro ou queimava cruzes. Assim começou minha ilustre carreira como artista, recusando-me a comprometer minha integridade artística.”
Depois de agradecer à Pepsi por “finalmente perceber a genialidade da nossa colaboração”, Madonna terminou a sua nota com uma citação de James Baldwin: “Os artistas estão aqui para perturbar a paz”.
Claro, a diva pop não parou por aí e mais tarde compartilhou uma foto dela mesma bebendo uma lata de Coca-Cola – a maior rival da Pepsi – em seu story no Instagram com a legenda: “Também é bom!”
O comercial original fazia parte de um acordo de patrocínio de US$ 5 milhões que a Pepsi havia assinado com Madonna antes do lançamento de seu álbum “Like a Prayer”, em março de 1989.
Quando a gigante dos refrigerantes concordou com o acordo, porém, eles não tinham visto o vídeo de música para “Como uma oração”. Inovador para a época, o vídeo mostra Madonna testemunhando um homem negro sendo condenado por uma agressão que não cometeu. Sua personagem se refugia dentro de uma igreja, onde beija um santo negro que lembra o homem preso injustamente antes de experimentar estigmas e dançar em um campo de cruzes em chamas.
Assista ao vídeo “Like a Prayer” abaixo.
O vídeo “Like a Prayer” foi condenado por vários grupos cristãos, incluindo o Vaticano, logo após sua estreia na MTV. Embora o comercial da Pepsi não apresentasse nenhuma imagem religiosa do vídeo, a empresa respondeu ao alvoroço encerrando seu acordo com Madonna e descartando seu anúncio depois de exibi-lo apenas duas vezes.
Fiel à forma, Madonna riu por último. Ela não apenas manteve os US$ 5 milhões da campanha, mas “Like a Prayer” se tornou um sucesso global e continua sendo um de seus álbuns. músicas mais queridas até hoje.
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