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Algumas empresas ocidentais que ainda operam na Rússia estão interrompendo seus planos de saída, apesar dos esforços contínuos para isolar a economia do país.
A invasão de Ucrânia provocou um êxodo em massa de multinacionais do mercado russo, cautelosas com uma possível reação negativa dos consumidores caso permanecessem.
A Starbucks e a McDonald’s estavam entre as que se retiraram quando o Ocidente impôs sanções Moscou e procurou isolar a economia da Rússia.
A Unilever continua a operar na Rússia, incluindo a produção de Magnums para o mercado local
Mas quase dois anos e meio depois, mais de 2.000 empresas estrangeiras permanecem no mercado Rússiade acordo com a Escola de Economia de Kiev.
Isso se compara a cerca de 1.750 que reduziram suas operações ou saíram completamente.
O preço e a dificuldade da retirada corporativa aumentaram significativamente desde o início da guerra na Ucrânia, à medida que o Kremlin buscava minimizar a saída de capital.
Chris Weafer, um estrategista de investimentos que trabalha na Rússia há mais de 20 anos, disse à Sky News que os custos crescentes e as barreiras burocráticas fizeram com que alguns clientes adiassem os planos de saída.
“Há uma sensação de que talvez seja tarde demais para sair”, disse ele.
“A maioria das empresas que ainda estão aqui tem a atitude de manter a cabeça baixa e esperar que as condições mudem e não tenhamos que sair.”
Empresas dos chamados estados “hostis” agora são forçadas a vender seus ativos com desconto de 50%.
O governo russo também cobra um imposto de saída de 15%, mas somente se o comprador (que deve ser local) for aprovado.
Segundo o Sr. Weafer, faz parte da “mensagem” do Kremlin mostrar aos russos que ele pode “superar” as restrições econômicas impostas pelo Ocidente.
“Quando os russos vão às lojas e veem as mesmas marcas ocidentais com as quais sempre estiveram acostumados, isso se encaixa na mensagem vinda do Kremlin, que é que a vida está normal, que a Rússia conseguiu resistir às sanções”, disse ele.
A gigante de bens de consumo Unilever está entre as que ainda operam na Rússia.
A gigante dos bens de consumo diz que “entende” os apelos para deixar o país
Apesar de condenar a guerra e reduzir seus negócios, a empresa sediada no Reino Unido continua a fabricar, entre outras coisas, Cornettos e Magnums para o mercado local.
O Burger King está entre outras marcas ocidentais importantes ainda visíveis em Moscou, apesar da promessa de deixar a Rússia logo após o início da guerra.
Manter presença na Rússia não é uma violação das sanções, mas as empresas estão contribuindo para a economia e, como tal, têm atraído críticas de grupos de campanha.
“Essas empresas ocidentais que ainda fazem negócios na Rússia não têm um pingo de moral”, disse Mark Dixon, fundador da The Moral Rating Agency, à Sky News.
“É idiota o Ocidente injetar dinheiro e ajudar a Ucrânia, como deveria estar fazendo, enquanto suas próprias empresas sustentam a economia russa.”
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Ao explicar sua decisão de permanecer na Rússia, a Unilever disse anteriormente que não queria abandonar sua equipe.
Também expressou o receio de que uma saída pudesse levar à apropriação de seus bens pelo Estado.
A rede de fast food sugere que sua estrutura de franquia a impede de sair
Quando abordada para comentar, a Unilever se referiu a uma declaração feita pelo presidente-executivo Hein Schumacher em outubro de 2023, que dizia: “Está claro que as ações de contenção que tomamos minimizam a contribuição econômica da Unilever para o estado russo.
“No entanto, entendo por que há pedidos para que nossa empresa deixe o país e continuamos analisando nossas opções.”
O proprietário do Burger King, Restaurant Brands International (RBI), sugeriu anteriormente que a estrutura de franquia do restaurante o impede de sair.
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A empresa canadense-americana detém 15% dos negócios na Rússia e, após a invasão, alegou que seu parceiro local se recusou a fechar.
O parceiro local não respondeu a um pedido de comentário.
Em um comunicado, o RBI disse à Sky News: “Cortamos todo o suporte corporativo para o mercado russo em março de 2022, incluindo operações, marketing e suporte à cadeia de suprimentos, além de recusar aprovações para novos investimentos e expansão.
“O RBI não obteve lucro com o Burger King na Rússia desde o início de 2022.”
Do lado de fora de uma filial do Burger King perto do Zoológico de Moscou, alguns clientes falaram sobre sua alegria em ainda poder comer lá.
“Estou muito feliz que pelo menos alguém tenha ficado conosco”, disse Irina à Sky News.
Fyodor, acompanhado de sua família, foi mais cínico: “Parece que para muitas corporações, o dinheiro é muito mais importante que sua imagem.”
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