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No ano passado, a Netflix tomou medidas para aumentar os lucros e atrair mais assinantes para permanecer em seu serviço de streaming.
Esses esforços incluíram o lançamento de um plano mais barato com suporte de anúncios, incentivando os espectadores não pagantes da Netflix a se inscrever e transmitir eventos ao vivo.
Suas provações não foram todas tranquilas. A noite de domingo, por exemplo, marcou um grande tropeço na programação ao vivo.
A Netflix planejou transmitir um show de reunião ao vivo para o reality show “Love Is Blind”, mas depois de sofrer atrasos significativos, a empresa acabou gravando a reunião e muitos espectadores não puderam assistir até que a versão gravada fosse adicionada à plataforma da Netflix. próximo dia.
“Para todos que ficaram acordados até tarde, acordaram cedo, desistiram da tarde de domingo… lamentamos muito que a reunião ao vivo de Love is Blind não tenha saído como havíamos planejado”, twittou a Netflix na noite de domingo.
A confusão é um exemplo dos desafios que a Netflix enfrenta ao mudar seu modelo de negócios de sua posição original como um serviço de streaming de vídeo por assinatura sob demanda sem anúncios.
A Netflix interrompeu Hollywood e se tornou a inveja da indústria do entretenimento durante o surto de crescimento do streaming, mas a gigante de Los Gatos recentemente enfrentou uma concorrência cada vez maior da Disney+, Peacock, Apple TV+ e Amazon Prime Video, bem como de aplicativos de vídeo como o TikTok, que continuam a consumir na quantidade de tempo que os consumidores gastam em entretenimento.
A Netflix vem adicionando assinantes depois de sofrer quedas no primeiro semestre do ano passado. Os problemas da Netflix estimularam uma correção de curso entre os streamers, pois eles enfrentaram mais pressão dos investidores para aumentar a lucratividade, resultando em demissões e cancelamentos de programas. Para atrair mais assinantes, a Netflix diversificou sua biblioteca com jogos para celular e eventos ao vivo.
Na terça-feira, a Netflix divulgará seu relatório de ganhos do primeiro trimestre, que os analistas esperam que forneça informações sobre a lucratividade da empresa, seus esforços de publicidade e possivelmente mais informações sobre os planos da Netflix de monetizar o compartilhamento de senhas.
Os analistas preveem que a receita geral da Netflix aumentará 4%, para quase US$ 8,2 bilhões no primeiro trimestre em comparação com o ano anterior, de acordo com a FactSet. Eles estimam que a Netflix aumentou os assinantes pagos em 2,36 milhões no primeiro trimestre, disse a FactSet.
Aqui estão três perguntas que temos sobre os ganhos da Netflix.
Os executivos resolverão o atraso de ‘Love Is Blind’?
Mais streamers, incluindo Amazon e Apple TV+, apostaram em eventos ao vivo como uma forma de criar um estilo de exibição de TV que atrai grandes audiências.
A Amazon paga US$ 1 bilhão anualmente para transmitir 15 jogos de futebol da NFL nas noites de quinta-feira, enquanto o Apple TV+ tem acordos com a Major League Baseball e a Major League Soccer para transmitir os jogos. O Disney+ exibiu um show ao vivo de Elton John no Dodger Stadium no ano passado.
A reunião de “Love Is Blind” marcou a segunda incursão da Netflix na programação ao vivo, seguida pelo altamente antecipado especial de comédia de Chris Rock em março. A empresa planeja transmitir ao vivo o SAG Awards em sua plataforma no próximo ano.
Não está claro o que causou o atraso na reunião ao vivo de “Love Is Blind” no domingo. Ainda assim, foi um retrocesso.
“É um olho roxo para a Netflix – uma interrupção mal cronometrada, já que este é essencialmente o segundo evento ao vivo que ela hospeda”, disse Paul Verna, analista principal e chefe de prática de publicidade e mídia da empresa de pesquisa Insider Intelligence.
É comum que streamers tenham problemas durante eventos ao vivo, e analistas dizem que a Netflix pode superar seus desafios na TV ao vivo.
“À medida que a Netflix aprende os fundamentos da transmissão ao vivo, parece que os consumidores precisarão acompanhar o passeio”, disse Jon Christian, vice-presidente executivo da cadeia de suprimentos digital da empresa de consultoria de mídia e entretenimento Qvest US “O nível de interesse no show ao vivo é um indicador positivo do que é possível para publicidade e assinantes.”
Como está o negócio de publicidade da Netflix?
A Netflix lançou em novembro seu plano mais barato com anúncios, que é vendido nos Estados Unidos por US$ 6,99 por mês. A empresa lançou o plano em meio à crescente concorrência de rivais – como Paramount + e Peacock – que já ofereciam versões mais baratas de seus serviços de streaming com anúncios.
Os resultados de ganhos de terça-feira incluirão o primeiro trimestre completo do plano suportado por anúncios da Netflix. Alguns analistas acreditam que a versão da Netflix com anúncios pode ajudar a reduzir a quantidade de cancelamentos, já que os assinantes agora podem optar por fazer o downgrade para um plano mais barato.
“Achamos que a Netflix está bem posicionada neste ambiente sombrio, pois os streamers estão mudando de estratégia e devem ser avaliados como uma empresa imensamente lucrativa e de crescimento lento”, escreveram Alicia Reese e Michael Pachter, analistas da Wedbush Securities, em uma nota de pesquisa.
A Insider Intelligence estima que a Netflix gerará US$ 770 milhões em receita publicitária com o plano até o final do ano. Espera-se que esse número cresça quase 39%, para US$ 1,07 bilhão até 2024.
Alguma atualização sobre o compartilhamento de senha?
A Netflix está tentando forçar os usuários freeloaders da Netflix a comprar assinaturas. Como alternativa, a empresa deseja que os assinantes cubram usuários que emprestam senhas e não moram em suas residências. A Netflix lançou seus planos de monetização de senhas no Canadá, Nova Zelândia, Peru e outros países. Mas ainda não chegou aos EUA e a Netflix não especificou quando isso acontecerá.
O co-presidente-executivo da Netflix, Greg Peters, observou em uma apresentação de resultados em janeiro que “este não será um movimento universalmente popular”.
“Veremos um pouco de reação de cancelamento a isso”, disse Peters em janeiro, mas argumentou que a Netflix se beneficiará a longo prazo.
Uma pesquisa da New Street Research sugere que alguns compartilhadores de senhas estariam dispostos a pagar. Cinquenta e quatro por cento dos usuários não pagantes da Netflix estavam dispostos a pagar por sua própria assinatura se o acesso fosse cancelado, e 37% dos assinantes disseram que pagariam mais por usuários da Netflix que não fazem parte de sua residência, de acordo com a pesquisa da New Street Research, que entrevistou 942 usuários da Netflix nos EUA.
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