As ações do proprietário da plataforma de mídia social Snapchat despencaram depois que ele perdeu as expectativas de receita e alertou que enfrenta condições “incrivelmente desafiadoras”.
A empresa diz que os anunciantes cortam gastos à medida que enfrentam interrupções na cadeia de suprimentos.
As ações da Snap caíram mais de 25% nas negociações após o expediente em Nova York.As ações de gigantes da tecnologia, incluindo a proprietária do Facebook, Meta, e a empresa controladora do Google, Alphabet, também caíram devido a preocupações com os ventos contrários econômicos.
Depois que os mercados dos EUA fecharam na quinta-feira, a Snap registrou receita de US$ 1,11 bilhão (£ 926 milhões ) para os três meses até o final de junho, que ficaram abaixo das expectativas de Wall Street.
A empresa disse que alguns de seus anunciantes cortaram gastos, pois enfrentaram custos crescentes, interrupções na cadeia de suprimentos e escassez de mão de obra. A empresa também disse que as mudanças na privacidade dos iPhones, os desafios econômicos e a competição cada vez mais acirrada pelos anunciantes “reduziram substancialmente” o crescimento de sua receita. No entanto, os usuários ativos diários no Snapchat cresceram para 347 milhões no final de junho, superando as previsões .
Ele disse que agora pretende reduzir as contratações, expandir seus negócios de publicidade e encontrar novas fontes de receita.
Após os resultados, ações de grandes empresas de tecnologia que também vendem anúncios online – incluindo Meta, Alphabet , Twitter e Pinterest – perderam terreno no after-h nossa negociação.
Os ganhos da Snap vêm antes dos resultados de rivais maiores, incluindo o Twitter, que deve divulgar os números ainda na sexta-feira, enquanto a Alphabet está programada para publicar sua última atualização na terça-feira, seguida pela Meta na quarta-feira.
Snap geralmente publica seus ganhos antes de outras empresas de mídia social, como Meta, Google e Twitter.
Eles, portanto, dão uma janela para a saúde de todo o setor.
E se os ganhos trimestrais da Snap são qualquer coisa, há um problema.
As empresas de mídia social têm um modelo de negócios muito simples. O produto é gratuito – eles ganham dinheiro vendendo anúncios.
Os anunciantes não estão migrando para o Snapchat. Na verdade, eles parecem decididamente nervosos.
Isso geralmente é um sinal de que a economia está enfraquecendo – que as pessoas não estão gastando tanto quanto costumavam.
Mas há outros fatores em jogo também.
No ano passado, a Apple introduziu políticas que permitem que os usuários desativem os anúncios personalizados.
Isso tem sido terrível para empresas como a Snap – que há anos cobram dos anunciantes quantias de dar água nos olhos pelo privilégio de segmentar seus usuários.
E o sucesso fenomenal do TikTok está prejudicando a geração mais velha de redes sociais. empresas de mídia – à medida que perdem os olhos para a plataforma de propriedade chinesa.
