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Durante a IFA 2024, a TECNO revelou sua nova visão de IA, que se concentrará em trazer “IA prática” para smartphones ao redor do mundo. Como parte disso, a empresa mostrou novos recursos que podemos esperar ver em seus telefones, incluindo ferramentas que permitirão aos usuários resumir, traduzir e criar. A empresa também vem provocando seus próximos telefones dobráveis, o Phantom V Fold 2 e o Phantom V Flip 2, que devem chegar em breve e provavelmente serão alternativas de baixo custo para dispositivos como os mais recentes dobráveis da série Galaxy Z da Samsung.
Tive a oportunidade de perguntar ao diretor de marketing da TECNO, Laury Bai, sobre a estratégia de IA da empresa e como ela planeja torná-la útil para mercados emergentes.
O significado de “IA prática”
A TECNO não é estranha à IA. A empresa lançou anteriormente sua própria assistente de IA chamada Ella, que era alimentada pelo ChatGPT e já é encontrada em dispositivos como o Camon 30 Premier 5G. No entanto, como parte da nova visão da empresa, Ella foi atualizada com recursos da Gemini, permitindo toneladas de novos recursos e habilidades de conversação para os usuários, e assim se tornando mais prática.
“Por exemplo, depois de integrar o Gemini, Ella tem a capacidade de fazer pesquisas de IA, fornecer a melhor resposta, analisar em tempo real e resolver problemas de forma eficaz com os dados mais recentes”, Bai me conta em uma entrevista.
Além das interações de IA, Ella também pode fazer mais funções semelhantes às do Assistente, como ligar/desligar o Bluetooth, habilitar o modo de economia de energia e mais de 600 funções do sistema. Mas, mais do que isso, Bai diz que um dos maiores benefícios de usar Ella em vez de outros assistentes é que há mais idiomas locais disponíveis, o que está de acordo com a principal missão da TECNO: preencher a lacuna na experiência tecnológica entre países desenvolvidos e países em desenvolvimento.
“Há uma clara lacuna tecnológica, especialmente com a IA sendo muito avançada em lugares como os EUA, enquanto muitos consumidores que vivem em mercados emergentes ainda estão atrasados”, explica Bai. Por isso, a TECNO concentra seus esforços em tornar seus produtos mais acessíveis a esses mercados.
De acordo com Bai, a linguagem é uma das principais maneiras pelas quais a IA se torna prática para os usuários e orienta como a empresa desenvolve seus novos recursos de IA. Ele diz que quando a Samsung lançou seu primeiro lote de recursos de IA do Galaxy, a TECNO recebeu feedback de que a IA não conseguia entendê-los completamente. Então, a TECNO se concentrou em garantir que sua IA suportasse vários dialetos.
“Falando sobre inglês, ele difere de país para país, como o inglês nigeriano e o inglês queniano. Eles têm coisas em comum, mas têm sotaques muito diferentes. Também na Índia, há muitas línguas locais.”
No entanto, a ideia de IA prática também se estende a outros recursos de IA introduzidos na nova visão de IA da TECNO, que se concentra tanto na eficiência quanto na criatividade. Conforme destacado no vídeo acima, a empresa mostrou recursos como Tradução em Tempo Real para chamadas e textos, escrita de IA para resumir ou até mesmo gerar texto e Pesquisa de IA para fornecer resultados do mundo real e baseados em contexto. No lado da criatividade, a TECNO também mostrou novos recursos de edição de imagem como o Smart Eraser, que não é muito diferente do Magic Eraser do próprio Google, e o AI Artboard, que permite aos usuários gerar imagens a partir de texto.
Dobráveis e IA para todos
A missão da TECNO de levar recursos úteis de IA para mais usuários em mercados emergentes também se correlaciona com a estratégia de hardware da empresa. Os dispositivos da TECNO oferecem muito valor, trazendo designs e especificações impressionantes enquanto superam a concorrência em várias categorias de smartphones. Isso também inclui telefones dobráveis, com os primeiros modelos da empresa, como o Phantom V Flip, custando centenas de dólares a menos que seus concorrentes.
Bai diz que a TECNO quer garantir que desenvolva produtos que não sejam separados de seu público-alvo, enchendo-os com especificações e recursos exorbitantes. “Acreditamos que esses telefones de ponta e médio porte devem ser projetados e precificados com base nas necessidades do mercado local e com foco nas demandas mais essenciais.” Dito isso, os produtos da TECNO ainda oferecem muito pelo que você recebe. O Phantom V Fold original vem com uma tela OLED dobrável de 7,85 polegadas, um sistema de câmera tripla de 50 MP e é alimentado por um Mediatek Dimensity 9000 Plus muito capaz, enquanto o V Flip apresenta uma tela de cobertura circular, uma bateria de 4.000 mAh com carregamento de 45 W e é alimentado por um MediaTek Dimensity 8050.
Agora, a empresa está ansiosa por seus próximos telefones dobráveis, que serão equipados com os recursos de IA descritos na visão de IA da empresa. De acordo com Bai, o Phantom V Fold 2 se concentrará na produtividade, graças a uma tela maior, enquanto o Phantom V Flip 2 será direcionado a “consumidores da moda”.
E se os próximos dobráveis forem parecidos com seus antecessores, podemos esperar que eles tenham preços bem abaixo de modelos como o Galaxy Z Fold 6 e o Z Flip 6.
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pic.twitter.com/o5K4mqa4H110 de setembro de 2024
Embora a IA tenha se tornado um tema quente por razões menos desejáveis, a TECNO diz que está garantindo que os dados do consumidor serão protegidos com o advento da IA no dispositivo e a capacidade de gerenciar esses recursos nas configurações do dispositivo.
“Processamos dados sensíveis, como tradução em tempo real por meio da computação no dispositivo”, explica Bai. “No entanto, também combinaremos IA baseada em nuvem. Em relação à IA baseada em nuvem, nosso assistente de IA é integrado ao Gemini, e nosso parceiro Google também protegerá a privacidade do usuário com sua tecnologia avançada e princípios rígidos sobre segurança de rede para usuários.”
Esses princípios também se estendem aos tipos de conteúdo que os usuários podem gerar com a IA da TECNO, e a empresa diz que tem salvaguardas em vigor (por meio do treinamento de modelos de IA e uma parceria com o Microsoft Azure) para impedir que os consumidores produzam conteúdo ofensivo ou prejudicial em seus dispositivos. Claro, até mesmo gigantes como o Google escorregaram com o lançamento de novos recursos em seus dispositivos da série Pixel 9, então será interessante ver se a TECNO pode evitar os mesmos problemas, mas Bai parece confiante de que pode.
E aquele telefone triplo?
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Antes de revelar sua nova visão de IA, a TECNO também mostrou o Phantom Ultimate 2, um telefone conceito com um design triplo. Ele apresenta um design exclusivo com uma única tela que se dobra em três seções diferentes. Quando dobrado, ele tem apenas 11 mm de espessura, o que é mais fino do que o Galaxy Z Fold 6. Ele pode ser ajustado para vários formatos com base em como está sendo usado.
Por enquanto, é apenas um conceito, mas a TECNO espera que seja mais do que isso. No entanto, um dispositivo tri-fold traz alguns desafios interessantes que a TECNO tem que superar, e obviamente precisa fazer sentido lançar um dispositivo como este.
“Na verdade, o desafio é realmente encontrar as necessidades dos consumidores e o comportamento do usuário em relação a esse tipo de fatores ou formas”, Bai me conta. “Quais são exatamente as necessidades dos consumidores locais? Precisamos projetar esse tipo de telefone que pode ser bem conectado por consumidores locais em mercados emergentes. Isso é difícil.”
O preço é provavelmente um dos maiores desafios. Telefones dobráveis comuns podem ser caros, e a TECNO obviamente encontrou uma maneira de superar isso. No entanto, como vimos com o Huawei Mate XT Ultimate Design, que começa em aproximadamente US$ 2.809, um telefone tri-fold entra em uma categoria de preço totalmente nova que pode ser difícil de evitar, pelo menos por enquanto.
Dado o foco da TECNO em tornar o hardware e o software mais acessíveis em mercados emergentes onde comprar um telefone de US$ 3.000 pode não ser possível, um telefone triplo provavelmente não é prático no curto prazo. “Precisamos encontrar mais cenários locais onde as pessoas usarão o dispositivo em [these countries]. Acho que essa é a parte mais difícil.”
No entanto, está claro que a TECNO está pelo menos pensando nisso, e a empresa está planejando exibir o Phantom Ultimate 2 no MWC 2025. Mas até lá, podemos esperar seu próximo lançamento dobrável junto com seus novos recursos práticos de IA.
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