Como promover os copos menstruais como uma opção econômica e sustentável

Nas últimas décadas, plásticos de uso único têm permeado as sociedades modernas, causando um aumento significativo na poluição plástica que cobra um alto preço do nosso meio ambiente. Abordar essa questão requer priorizar alternativas sustentáveis ​​aos plásticos de uso único sempre que possível.

Produtos menstruais descartáveis ​​são um contribuinte notável para o desperdício de plástico, com bilhões de absorventes higiênicos e tampões sendo descartados todos os anos. Apesar da disponibilidade de opções sustentáveis ​​como coletores menstruais (MCs), a preferência do consumidor por produtos de uso único continua dominante em muitos países.

Muitas razões possíveis para isso foram relatadas em estudos anteriores, como conscientização inadequada sobre a manutenção dos MCs e seus benefícios ambientais, bem como noções preconcebidas sobre conforto e impactos na saúde. No entanto, não está totalmente claro como os consumidores incorporam esses fatores ao decidir quais produtos menstruais comprar, o que, por sua vez, torna mais difícil elaborar campanhas promocionais eficazes para MCs.

Para abordar essa lacuna de conhecimento, uma equipe de pesquisa internacional se propôs a entender como diferentes informações sobre produtos menstruais afetam a tomada de decisão dos consumidores em diferentes países. Seu estudo foi publicado em 24 de junho de 2024 no periódicoFronteiras na Sustentabilidade.

Liderado pelo Professor Takuro Uehara da Universidade Ritsumeikan, em colaboração com a Sra. Sitadhira Prima Citta da Universidade Ritsumeikan, Dr. Mateo Cordier da Université de Versailles-Saint-Quentin-en-Yvelines, Dr. Takahiro Tsuge da Universidade Sophia e Dra. Misuzu Asari do Instituto de Pesquisa para a Humanidade e a Natureza, o estudo empregou pesquisas on-line em larga escala e experimentos de escolha discreta (DCE) para explorar a tomada de decisão do consumidor na França, Japão e Indonésia — países com diversos contextos socioeconômicos e culturais.

Simplificando, os participantes das pesquisas on-line foram apresentados a três opções de produtos menstruais, a saber, MCs, absorventes higiênicos e tampões. Diferentes grupos de participantes também receberam diferentes tipos de informações sobre os produtos, como seu impacto na saúde humana e no meio ambiente, e a relação custo-benefício dos MCs.

Após analisar os resultados da pesquisa, os pesquisadores descobriram que fornecer informações sobre a melhor relação custo-benefício dos MCs teve bastante impacto nos três países.

“Embora os absorventes higiênicos continuem sendo os produtos menstruais mais comumente usados ​​nos países pesquisados, nosso estudo revelou que enfatizar os benefícios econômicos dos MCs pode aumentar sua adoção em comparação com informações sobre benefícios ambientais e de saúde”, afirma Uehara. “Isso mostra que esforços de informação personalizados enfatizando a economia de custos podem desempenhar um papel crucial na promoção do uso de MCs como produtos menstruais sustentáveis.”

Os pesquisadores então consideraram estratégias potenciais para transformar os MCs no produto menstrual preferido das consumidoras.

“Organizações governamentais e sem fins lucrativos poderiam lançar campanhas educacionais destacando os benefícios financeiros de longo prazo dos MCs em relação aos produtos descartáveis, usando profissionais de saúde, empresas e meios de comunicação para divulgar essas informações.

“Colocar informações de custo por uso perto dos MCs nos pontos de compra, uma estratégia conhecida como simplificação e enquadramento, também pode levar os consumidores a produtos sustentáveis”, reflete Uehara.

Vale ressaltar que a equipe de pesquisa também explorou a necessidade de desenvolver estratégias personalizadas para cada país, levando em consideração as diferenças entre consumidores e mercados.

Por exemplo, no Japão, o marketing de influência e as iniciativas educacionais poderiam efetivamente abordar as apreensões públicas e o conhecimento limitado sobre MCs. Na França, os esforços de marketing devem enfatizar a facilidade de uso, o conforto e a adaptabilidade dos MCs a um estilo de vida ativo. Enquanto isso, na Indonésia, onde a disponibilidade pode representar um desafio, promover MCs produzidos localmente poderia não apenas impulsionar a adoção, mas também apoiar pequenas e médias empresas.

Finalmente, Uehara observa a importância do acesso equitativo e da informação para que os MCs se tornem um pilar. “O fornecimento gratuito de MCs pode aumentar significativamente sua adoção e ajudar a aliviar a pobreza menstrual, particularmente em países de baixa e média renda. No entanto, essas iniciativas devem garantir que a introdução de MCs gratuitos seja acompanhada por esforços educacionais para informar os usuários sobre seus benefícios e requisitos de manutenção”, ele conclui.

Esperamos que esses esforços levem a melhores estratégias de marketing e promoção para os MCs, ajudando, em última análise, a criar uma sociedade mais sustentável, livre de poluição plástica.