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Nota do editor: Este artigo foi originalmente escrito e publicado pela Mindworks, uma plataforma líder de criação de autoatendimento da Mintegral. Você pode encontrar a versão original deles aqui.
A Mindworks está dando aos usuários do GameAnalytics acesso de teste exclusivo para criar incontáveis jogáveis e anunciá-los gratuitamente com o Mintegral. Depressa, esta oferta incrível é somente por tempo limitado.
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O sucesso dos jogáveis na Ásia
No Japão e na Coreia do Sul, onde dominam os banners e anúncios em vídeo, os anúncios reproduzíveis emergentes mudaram significativamente a percepção das pessoas sobre os anúncios, graças à experiência de anúncio envolvente e altamente interativa que eles fornecem. Ao mesmo tempo, esses anúncios jogáveis também estão ajudando os jogos a se destacarem e se destacarem no mercado global.
Segundo dados da UA do Mintegral:
- Os anúncios reproduzíveis aumentam o IPM em mais de 85%, em média, no Japão e na Coréia, e 40% em mercados maduros, como Europa e Estados Unidos;
- No Japão e na Coreia do Sul, a taxa de retenção do dia 2 de usuários adquiridos por meio de anúncios reproduzíveis é 10-13% maior do que aqueles que são convertidos por anúncios em vídeo comuns; na Europa, nos EUA e na China, esse número é de 5 a 9%.
Com base em informações que mostram a força notável e o ROI dos anúncios jogáveis, a MondayOFF, uma das principais editoras de jogos hipercasuais da Coreia, fez parceria com a Mindworks para usar anúncios jogáveis em 3D. Essa parceria girou em torno da promoção de vários jogos, incluindo Sneak Out 3D, Time Walker 3D, Agent Twist, Tiny Run 3D e Wacky Jelly, com alguns deles alcançando o topo das paradas nos EUA, Japão, Coréia do Sul, China, e outros países.
Além disso, para maximizar a eficiência da campanha, o MondayOFF também iterou e otimizou os anúncios usando o Playturbo, nossa plataforma de anúncios reproduzíveis, que permite aos anunciantes criar várias variações de anúncios reproduzíveis em questão de segundos.
Como a Mindworks ajudou o MondayOFF a criar esses anúncios reproduzíveis de alta qualidade? Quais foram os segredos por trás de seu sucesso? Leia nosso estudo de caso Wacky Jelly para saber mais.
Anúncios jogáveis personalizados para adquirir jogadores de alta qualidade
A MondayOFF é uma desenvolvedora e editora líder de jogos hipercasuais na Coreia do Sul, com mais de 3 milhões de MAUs no mercado dos EUA logo após seu lançamento em 2018.
Crescendo em um ritmo tão rápido, a MondayOFF rapidamente se tornou uma empresa líder na indústria de jogos hipercasuais da Coreia do Sul. Atualmente, a empresa possui cerca de 50 jogos hipercasuais em todo o mundo e teve seus jogos classificados entre os 10 jogos gratuitos mais baixados no iOS em 33 países e regiões até agora.
Wacky Jelly, um dos melhores jogos hiper-casuais para celular do Monday OFF, conquistou os corações de muitos jogadores com seu design atraente e jogabilidade inovadora desde o seu lançamento. Para atrair mais usuários, o MondayOFF decidiu usar anúncios reproduzíveis como um impulsionador para ajudá-lo a crescer no mercado global.
Ao criar anúncios personalizados para Wacky Jelly da MondayOFF, desenvolvemos um conjunto completo de estratégias criativas com base em pesquisas aprofundadas, combinadas com os principais elementos de jogabilidade do jogo para envolver rapidamente os jogadores e alcançar altas taxas de conversão:
1. Escolha os níveis mais divertidos e atraentes do jogo
Após uma pesquisa aprofundada sobre o jogo, tornamos “atraente” e “divertido” os elementos principais a serem exibidos, de modo a atender às preferências de jogo dos jogadores-alvo. Com base nisso, selecionamos 2 níveis do jogo como base para o criativo.
Em comparação com outros níveis que incluíam vários objetos, a imagem do “guarda-costas careca” se destacou mais, sem falar que era uma grande piada, o suficiente para chamar a atenção das pessoas na hora e deixá-las interessadas. O nível “Tampa da garrafa de Coca-Cola” é fácil de jogar e, em comparação com os níveis mais complexos e difíceis, reduz efetivamente a barra de entrada para as pessoas que desejam experimentá-lo, melhorando assim as taxas de retenção e conversão.
2. Adicione o efeito “tela de bala” para reforçar o feedback positivo
Como queríamos reduzir a rotatividade do jogador e melhorar a taxa de retenção do anúncio jogável, também adicionamos algumas melhorias ao nível 1, mantendo o design do nível original, apenas para torná-lo mais divertido e permitir que os jogadores tenham uma ideia melhor do jogo:
- Adicione uma “tela de balas” e efeitos de expressão facial para melhorar a experiência do usuário: no nível original, seja o jogador aprovado ou reprovado, o guarda-costas permanece inexpressivo, enquanto em nosso criativo adicionamos efeitos de expressão facial para responder com um sorriso ou um rosto zangado, dependendo de diferentes resultados. Também adicionamos um efeito de “tela de bala” para reforçar o feedback positivo que manterá os jogadores envolvidos e reduzirá as taxas de rejeição;
- Adicione música de fundo e amplie o relaxante “efeito geléia”: o efeito de colisão e salto gelatinoso é o cerne deste jogo. Para enfatizá-lo, amplificamos o efeito sonoro da peruca e escolhemos uma música de fundo para acompanhá-lo. Essa combinação audiovisual proporciona uma experiência de usuário relaxante e imersiva.
3. Design de nível inteligente definido para aumentar o interesse dos jogadores
Para evitar a rotatividade de jogadores, definimos o número de níveis jogáveis para dois em todos os nossos anúncios:
Conforme testado pela Mindworks, colocar dois níveis na demonstração permite que os anunciantes exibam totalmente a jogabilidade, mantendo o jogo atualizado ao mesmo tempo. Isso ajuda a reduzir a taxa de churn e maximizar as conversões, mantendo os jogadores interessados e entusiasmados com o jogo.
Levando o desempenho do UA para o próximo nível com o poder do Playturbo
Com os anúncios reproduzíveis de alta qualidade produzidos pela Mindworks gerando resultados tangíveis de aquisição de usuários, a MondayOFF decidiu liberar ainda mais o potencial desses anúncios com nossa plataforma criativa de anúncios reproduzíveis Playturbo, a fim de otimizar e iterar os anúncios reproduzíveis personalizados que fornecemos.
Com o Playturbo, o MondayOFF otimizou e iterou a velocidade de rotação da peruca e outros parâmetros e produziu rapidamente várias versões dos anúncios reproduzíveis para testes A/B. Isso não apenas economizou uma quantidade significativa de custos e tempo de produção, mas também melhorou os resultados do UA, pois permitiu ao anunciante identificar rapidamente as combinações criativas que melhor atendem às expectativas de seus usuários-alvo.
Graças à criatividade da equipe da Mindworks, em comparação com os anúncios em vídeo comuns, os anúncios jogáveis do Wacky Jelly tiveram um aumento de 57,48% no IPM, bem como um CTR de 62,11%, e ajudaram o jogo a entrar no Top 10 das paradas de download de jogos casuais nos EUA. , adquirindo players de grande qualidade em diferentes regiões e mercados, incluindo EUA, China, Japão e Coréia.
As melhores dicas da Mindworks
- Saiba do que os jogadores gostam e chame sua atenção: saber do que os jogadores gostam é a regra nº 1 na criação de bons anúncios. Seja o design do anúncio ou a seleção do nível do jogo, todos devem se basear em uma sólida pesquisa do usuário – essa é a única maneira de produzir ótimos anúncios que atraem seus usuários-alvo.
- Divertido ≠ complexo; reduzir a rotatividade é fundamental: o objetivo final dos anúncios reproduzíveis é fazer com que os usuários façam o download, portanto, os anunciantes devem encontrar um bom equilíbrio entre muitos elementos, incluindo dificuldade de jogo, configurações de nível e modo de interação. Não complique muito o design do nível ou você perderá jogadores.
- Aproveite ao máximo seu anúncio por meio de iterações constantes: ter anúncios novos está se tornando cada vez mais importante na luta pela aquisição de usuários. É por isso que você precisa considerar ferramentas como o Playturbo para iterar seus anúncios existentes, o que reduzirá custos e melhorará a eficácia de seus anúncios, sem precisar produzir dezenas de novos anúncios do zero todas as vezes.
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