Como identificar e neutralizar o engajamento nas mídias sociais

Considerando os benefícios de ganhar atenção nas redes sociais, não é surpreendente que alguns usuários recorram à agricultura de engajamento. Mas, em muitos casos, esta prática é falsa e deve ser desencorajada. Hoje, você aprenderá como identificar e neutralizar o cultivo de engajamento nas mídias sociais.

A agricultura de engajamento ocorre quando os usuários tentam chamar mais atenção para suas postagens, incentivando outras pessoas a interagir com seu conteúdo. Em comparação com a tentativa geral de obter engajamento, a principal diferença é que a agricultura de engajamento é falsa e muitas vezes manipuladora.

Você verá o cultivo de engajamento em diversas plataformas de mídia social. É especialmente proeminente no X (Twitter) porque os usuários podem receber pagamentos através do X Premium. Esses pagamentos dependem do número de usuários verificados que interagem com suas postagens. Por causa dos usuários que tentam tirar proveito injustamente desses incentivos, o proprietário do X, Elon Musk, ameaçou suspender quaisquer contas suspeitas de cultivo de engajamento em uma postagem de abril de 2024.

Embora o cultivo de engajamento seja comum no X, você também o encontrará no Instagram, Facebook, Threads e LinkedIn.

Você pode identificar o cultivo de engajamento de várias maneiras e abordaremos alguns dos exemplos mais comuns abaixo.

1. Postagens deliberadamente ultrajantes

Publicar deliberadamente conteúdo do qual você sabe que outras pessoas discordarão, por ser contrário ou controverso, é outra forma comum de cultivo de engajamento. Esportes e política são dois temas onde isso é particularmente comum. Admito que eu costumava participar dessa forma de cultivo de engajamento e não tenho orgulho disso.

Muitas vezes você pode saber se alguém está trollando ou não olhando seu conteúdo recente ou como ele reage aos comentários que recebe. Se você fizer coisas arriscadas ou negativas como essa para aumentar o engajamento, pode ser um sinal de alerta de um vício tóxico em mídias sociais.

2. Copiando e colando tweets populares

Digo “tweets”, mas copiar e colar postagens populares também é comum no LinkedIn. Essa forma de cultivo de engajamento geralmente envolve pegar a postagem de outra pessoa que teve um bom desempenho e não alterá-la ou fazer ajustes básicos. Em 2022, o Twitter lançou uma nova política na tentativa de impedir a propagação de conteúdo duplicado.

A esperança é que, ao aceitar essas postagens, elas tenham um desempenho tão bom (ou até melhor que) o original. Mas, além de não dar crédito à pessoa original, também levam à falta de autenticidade online. Se você gostar de uma postagem, recomendo compartilhá-la novamente e usá-la como inspiração, em vez de copiá-la completamente. Considere também usar esses hacks para criar conteúdo envolvente de mídia social para suas próprias contas.

Embora a agricultura de engajamento prevaleça na maioria das plataformas sociais, você pode neutralizá-la de várias maneiras.

1. Ignore a postagem

A atenção muitas vezes alimenta incêndios nas redes sociais e, ao comentar, você está dando ao usuário exatamente o que ele deseja. Se vejo alguém buscando atenção, passo pelas postagens sem me envolver. Eu recomendo que você faça o mesmo; há um milhão de coisas melhores que você poderia fazer com seu tempo do que entrar em discussões virtuais.

Se você vê constantemente alguém que segue participando da agricultura de engajamento e isso está começando a incomodá-lo, silencie-o ou deixe de segui-lo. Se eles forem amigos próximos, você pode ter uma conversa particular e compartilhar suas idéias. É vital que você selecione seus feeds para um melhor bem-estar mental.

2. Bloqueie o usuário

Se você notar a agricultura de engajamento que o irrita particularmente, o botão de bloqueio é seu melhor amigo. Todo aplicativo de mídia social tem alguma variação disso, e normalmente é tão fácil quanto acessar o perfil da pessoa.

O bloqueio suave e o bloqueio rígido são duas coisas diferentes, mas ambos são eficazes. Um bloqueio suave ocorre quando você bloqueia alguém que segue temporariamente para que vocês deixem de seguir um ao outro automaticamente. Um bloqueio rígido é como sugere; é quando você bloqueia a conta deles. Você não pode ver as postagens deles e eles não podem ver as suas.

3. Denuncie o conteúdo

Se você observar um cultivo persistente de engajamento, relatar o conteúdo é uma boa ideia. Apesar de os sites de mídia social serem quase impossíveis de moderar, você fez a sua parte alertando a plataforma sobre esse tipo de conteúdo.

Você encontrará opções de relatórios em quase todas as plataformas de mídia social e normalmente estão disponíveis na própria postagem.

A agricultura de engajamento é comum nas redes sociais, mas você não precisa lidar com isso se não quiser. Ignorar postagens é a melhor maneira de impedir que a prática afete você, mas você também pode bloquear e denunciar usuários. Faça a curadoria de seus seguidores e pense cuidadosamente sobre o conteúdo que você consome para garantir que ele apareça menos em seu feed.