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O Privacy Sandbox do Google já está aberto para negócios, disse hoje o gigante da publicidade em buscas.
Especificamente, as APIs Privacy Sandbox da gigante da web, um conjunto de tecnologias de entrega e análise de anúncios, agora funcionam na versão mais recente do navegador Chrome. Os desenvolvedores de sites podem, portanto, escrever códigos que chamem essas APIs para entregar e medir anúncios aos visitantes com navegadores compatíveis.
Ou seja, os sites podem perguntar diretamente ao Chrome em quais tipos de tópicos você está interessado (tópicos selecionados automaticamente pelo Chrome a partir do seu histórico de navegação) para que anúncios personalizados de acordo com suas atividades possam ser veiculados. Supõe-se que isso seja melhor do que ser rastreado por meio de cookies de terceiros, cujo suporte está sendo descontinuado. Existem outros aspectos do sandbox que abordaremos.
Embora o Chrome seja o principal veículo para o código do Privacy Sandbox, o Microsoft Edge, baseado no projeto de código aberto Chromium, também mostrou sinais de apoiando a tecnologia. Maçã e Mozilla rejeitaram pelo menos a API Topics para anúncios baseados em interesses por motivos de privacidade.
“Hoje, marcamos um marco importante para o Privacy Sandbox para a Web, alcançando a ‘disponibilidade geral’ no Chrome para o APIs de relevância e medição“, disse Anthony Chavez, vice-presidente da iniciativa Privacy Sandbox do Google, em um anúncio. “Este marco é um passo significativo no caminho para uma web fundamentalmente mais privada”.
A definição de privacidade do Google não é a definição do dicionário que a maioria pode entender. Pelo contrário, é a indústria da publicidade e a definição legal onde a privacidade não é tanto um estado binário – público ou privado – mas um comércio de informações baseado no consentimento para obter acesso a conteúdos suportados por anúncios.
O que o Google chama de “web mais privada” – ou web menos intrusiva – pretende ser melhor, pelo menos, do que os dados pessoais gratuitos para todos possibilitados pelos cookies da web.
“Cookies de terceiros e outros identificadores tornam possível rastrear sua atividade em sites e aplicativos, e seus dados podem ser compartilhados de forma mais ampla do que você gostaria”, explicou a empresa em um vídeo que acompanha seu anúncio.
“As tecnologias Privacy Sandbox oferecerão a sites e aplicativos maneiras alternativas de mostrar anúncios personalizados, mantendo suas informações pessoais mais privadas e minimizando a quantidade de dados coletados sobre você.”
Essas APIs incluem:
- Tópicos: rastreie localmente o histórico de navegação para gerar anúncios com base nos interesses demonstrados do usuário, sem cookies ou identificadores de terceiros que possam rastrear sites.
- Público Protegido (FLEDGE): veicular anúncios para remarketing (por exemplo, você visitou um site de calçados, por isso mostraremos um anúncio de calçados em outro lugar), ao mesmo tempo em que reduz o rastreamento de terceiros em sites.
- Relatórios de atribuição: dados para vincular cliques ou visualizações de anúncios a eventos de conversão (por exemplo, vendas).
- Agregação Privada: gere relatórios de dados agregados usando dados do Protected Audience e dados entre sites do Shared Storage.
- Armazenamento Compartilhado: permite acesso de gravação ilimitado ao armazenamento entre sites com acesso de leitura que preserva a privacidade. Em outras palavras, você fornece armazenamento local via Chrome para dados relacionados a anúncios ou código antiabuso.
- Molduras Cercadas: incorpore conteúdo com segurança em uma página sem compartilhar dados entre sites. Ou iframes sem riscos de segurança e privacidade.
Essas tecnologias, acreditam o Google e os aliados da indústria, permitirão que a supercorporação abandone o suporte a cookies de terceiros no Chrome no próximo ano, sem ver uma queda nas receitas de publicidade direcionada.
“O futuro da mídia comercial depende de soluções escalonáveis e de código aberto que respeitem as expectativas dos consumidores, e o marco de hoje dá à Criteo e a outros participantes do setor uma oportunidade valiosa para intensificar os esforços de testes e obter uma visão mais profunda sobre a utilidade das APIs Privacy Sandbox”, disse Todd Parsons, diretor de produtos da Ad biz Criteo, em uma declaração de apoio solicitada pelo Google.
No entanto, nem todos na indústria da publicidade estão tão otimistas quanto à transição. Grupo de defesa de marketing Movimento por uma Web Abertaque se opôs à eliminação de cookies de terceiros como uma forma de ganhar poder, desafiou o projeto Privacy Sandbox quando a disponibilidade da API foi inicialmente divulgada em maio.
“O Privacy Sandbox elimina a capacidade dos proprietários de sites, agências e profissionais de marketing de direcionar e medir suas campanhas usando sua própria combinação de tecnologias em favor de uma solução fornecida pelo Google”, James Rosewell, cofundador da MOW, contado Strong The One no momento.
“Ninguém aceitaria que todos os varejistas de alimentos fechassem o corredor de panificação doméstica e forçassem todos a comprar pão de sua própria marca. Por que alguém aceitaria o comportamento idêntico do Google e da Apple nos mercados digitais?”
O Google tem preparado o público usuário do Chrome para essa transição nos últimos meses com uma notificação pop-up anunciando novos controles de privacidade adaptados à nova tecnologia de publicidade.
Controversamente, nos EUA, onde a falta de regras de privacidade coerentes é adequada às empresas de publicidade, o pop-up apenas informa ao usuário que essas APIs agora estão presentes e ativas no navegador, mas exige a visita à página Configurações do Chrome para gerenciá-las de fato – você deve optar por -fora, se ainda não o fez. Na UE, conforme exigido por lei, a notificação é um convite para aceitar anúncios com base em interesses por meio de Tópicos. ®
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