Por que é importante: O preço médio de uma compra no aplicativo (IAP) na Apple App Store aumentou 40% ano a ano em julho , em comparação com um aumento mais modesto de 9% na Google Play Store. A empresa de inteligência de aplicativos Apptopia acredita que isso se deve em grande parte às mudanças de privacidade da Apple.
Embora a inflação dos EUA tenha disparado, atingindo uma alta de 40 anos de 9,1% em junho, a Apptopia explica que o aumento nos preços pode estar mais intimamente ligado à transparência de rastreamento de aplicativos da Apple ( ATT), que foi uma grande mudança em sua política de privacidade.
Introduzido em fevereiro de 2021 e aplicado pela primeira vez no iOS 14.5, o ATT é uma estrutura de privacidade opcional que requer o iOS aplicativos para pedir permissão aos usuários para rastreá-los e compartilhar seus dados. Ele permite que os usuários decidam se desejam ser rastreados por aplicativos e ter os dados compartilhados com profissionais de marketing para anúncios direcionados.
A mudança de privacidade tornou mais caro para os editores adquirir usuários.
O maior impulsionador desse aumento são as compras únicas no aplicativo, que aumentaram 36% em comparação com os 19% dos IAPs mensais e anuais. Um exemplo de um IAP de compra única seria comprar uma nova skin no Tennis Clash. Apptopia explica que os editores estão “tentando apresentar um gancho de valor aos clientes por mais tempo para reduzir os custos de aquisição”. gigantes. A Meta relatou sua primeira queda de receita trimestral em julho. Quando um usuário do iPhone diz não ao rastreamento, o aplicativo não pode mais acessar o IDFA (identificador para anunciantes), dificultando para o Facebook medir a eficácia das campanhas publicitárias.
Mark Zuckerberg admitiu que as mudanças custarão à empresa até US$ 10 bilhões em 2022. Ele também disse que seria desfavorável para empresas menores que usam a plataforma do Facebook para publicidade. Mas, surpresa. O recurso App Tracking Transparency da Apple impulsionou seu próprio negócio de anúncios, permitindo que ela se juntasse ao duopólio de publicidade Facebook-Google. De acordo com o Appsumer, a taxa de adoção de anúncios da Apple aumentou quase quatro pontos ano a ano para 94,8%, enquanto a adoção do Meta caiu três por cento para 82,8%.
