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O YouTube é um grande negócio – não apenas para o Google, mas também para os criadores que produzem vídeos para ele.
A plataforma de vídeo online tem dois mil milhões de utilizadores, uma receita anual de quase 30 mil milhões de dólares (24,2 mil milhões de libras), e suas estrelas mais bem pagas ganham dezenas de milhões de libras todos os anos.
Provou ser lucrativo o suficiente para celebridades como Marca Russell afastar-se da mídia tradicional – mas depois alegações de abuso sexual foram feitas contra ele – acusações que ele nega – Google suspendeu anúncios em seu canal.
A Strong The One analisa como o dinheiro publicitário é crucial para um YouTuberrenda – e de que outra forma eles ganham dinheiro.
Construindo um público
Os anúncios são a fonte da maior parte Google e a receita do YouTube.
O YouTube então compartilha esse dinheiro com seus criadores, mas apenas se eles fizerem parte de seu programa de parceria.
O canal de um criador precisa de pelo menos 1.000 inscritos para ser elegível para anúncios, e os espectadores precisam ter passado 4.000 horas assistindo seus vídeos nos últimos 12 meses.
Alternativamente, eles podem ter acumulado 10 milhões de visualizações de Shorts no YouTube nos últimos 90 dias (este é o TikTokfeed de vídeo vertical de estilo que a plataforma adicionou em 2020).
Com mais de seis milhões de inscritos e vídeos que acumulam regularmente centenas de milhares de visualizações, Brand atingiu confortavelmente esse limite anos atrás.
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Atendendo aos critérios
Os criadores do YouTube que têm inscritos e visualizações suficientes ainda precisam atender a alguns outros critérios.
Uma delas é atender às diretrizes da comunidade da plataforma, que não permitem coisas como nudez e discurso de ódio.
As diretrizes proíbem apenas “certos tipos” de desinformação. Por exemplo, o YouTube parou de remover vídeos que reivindicam falsamente o Presidencial dos EUA em 2020 eleição foi roubada.
Os criadores também devem seguir as políticas do AdSense do Google, que são projetadas para impedi-los de criar conteúdo repetitivo ou reutilizar totalmente clipes antigos e não devem se apresentar falsamente ou tentar aumentar artificialmente suas visualizações.
E o YouTube sublinha a importância dos anunciantes quererem associar as suas marcas ao conteúdo dos seus criadores, o que significa que qualquer comportamento – incluindo fora da plataforma – que tenha um impacto negativo em toda a comunidade verá a monetização desligada.
É aí que entram as acusações de Brand, que ele nega.
Um porta-voz do YouTube disse à Strong The One: “Embora esses comportamentos sejam raros, eles podem causar danos generalizados à comunidade do YouTube e potencialmente prejudicar a confiança entre criadores, usuários e anunciantes”.
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O papel dos anúncios
Se um criador atender aos critérios, ele poderá se inscrever no programa de parceria e será analisado pelo YouTube.
Se aceitos, eles podem veicular anúncios em curtas e vídeos – e quanto mais longo o vídeo, mais anúncios você poderá veicular.
A divisão da receita é de 55:45 em favor dos criadores.
Quanto a quanto dinheiro os anúncios podem gerar, isso varia muito, mas os criadores são pagos por 1.000 visualizações de um vídeo.
James Hacking, da agência de marketing de mídia social Socially Powerful, disse à Strong The One: “Alguns criadores receberão apenas US$ 1 por 1.000 visualizações, outros podem receber até US$ 30 ou mais”.
As taxas também podem variar – por exemplo, um vlogger de férias pode esperar mais dinheiro publicitário de uma empresa de viagens nos meses de verão, enquanto um revisor de tecnologia pode obter mais de uma empresa de capas de telefone quando um novo iPhone está a caminho.
O jornalista de tecnologia Chris Stokel-Walker estimou que apenas os anúncios no YouTube poderiam render a Brand algo entre US$ 70.000 (£ 57.000) e US$ 1 milhão (£ 810.000) por ano.
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‘Muita culpabilização das vítimas’
De que outra forma os YouTubers ganham dinheiro
Jordan Platten, que compartilha dicas de negócios com seus 260.000 assinantes, ganha entre £ 10.000 e £ 15.000 por mês com aproximadamente 500.000 visualizações.
Mas ele disse à Strong The One que o patrocínio – onde os criadores são pagos diretamente por empresas e marcas para endossar seus produtos em vídeos – é “onde está o grande dinheiro”.
Ele estimou que Brand poderia estar ganhando milhões de libras com esses negócios.
Vídeos recentes de Brand, que incluem teorias da conspiração sobre das Alterações Climáticas e COVID 19incluíram promoções para uma empresa de cuidados com a pele e um provedor de VPN.
Hacking disse que isso atrai os criadores, pois eles podem pedir o que quiserem, em vez de depender das taxas do YouTube.
“Conteúdo que gera muito engajamento paga muito bem – quanto mais controverso o tópico, mais interessados ficam os espectadores e mais ele é compartilhado nas redes sociais”, acrescentou.
“Brand geralmente lança de três a quatro vídeos por semana e alguns chegam a um milhão de visualizações, então ele provavelmente está indo muito bem.”
O próprio YouTube oferece outras oportunidades de monetização, incluindo permitir que os espectadores se tornem membros de um canal, o que concede várias vantagens por uma taxa mensal.
Os criadores também podem conectar uma loja online externa ao seu canal para exibir produtos em vídeos, e os fãs em comentários e chats ao vivo podem pagar para que suas mensagens apareçam com mais destaque.
E, como acontece com os anúncios, o YouTube compartilha a receita obtida com sua própria assinatura premium (que remove anúncios) se um assinante assistir ao vídeo de um canal.
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