“Instagram, por favor, pare de tentar ser TikTok.” Usuários de aplicativos, incluindo Kim Kardashian e Kylie Jenner, compartilharam esse apelo no mês passado, quando o Instagram testou mudanças que inundaram os feeds dos usuários com vídeos curtos chamados “rolos” e conteúdo enviado por estranhos. Eles estavam reagindo à tentativa do Instagram de arrancar os olhos da Geração Z do TikTok, imitando alguns dos recursos de assinatura do aplicativo. como MySpace e Facebook foram construídos sobre a noção pitoresca de “amigos”, espelhando suas redes sociais da vida real online. Mas a dinâmica implacável da economia da atenção significa que as plataformas mais populares entre os jovens hoje, Instagram e TikTok, funcionam como arenas globais para lançar carreiras de influenciadores. O conteúdo – não a conexão – é rei, e a viralidade otimizada por algoritmos é a métrica que determina o que você vê.
São essas escolhas de design de aplicativos que significam que o mundo inteiro pode acompanhar a evolução de uma tendência de maquiagem muito popular, ou junte-se a uma campanha contra um designer de móveis de 20 anos do Brooklyn que fez o ghosting de algumas garotas no Tinder. “O TikTok é como a TV da minha geração”, diz Deborah Mackenzie, 23, de Aberdeen. Ela e seus amigos não publicam muito; trata-se mais de navegar no conteúdo de outras pessoas para passar o tempo.
Com o TikTok e o Instagram, ambos expandindo além da missão original da mídia social, Kristin Merrilees, uma nova-iorquina de 20 anos, diz que o BeReal está capturando esse desejo insatisfeito de se conectar com amigos ao longo do dia. “Gosto de ver o que meus amigos estão fazendo, especialmente durante o verão, quando muitos de nós estão mais espalhados porque não estamos no mesmo lugar ou na escola”, diz ela. )
Além de facilitar conexões significativas com amigos, a nova onda de plataformas de mídia social afirma estar resolvendo outro problema: a crescente pressão para se apresentar, aumentar o número de seguidores e se tornar um influenciador no TikTok e no Instagram.
Olivia Bamford, 23, de Derbyshire, diz que parou de usar o Instagram porque sentiu que o conteúdo de outras pessoas sempre seria melhor que o dela. Merrilees e Mackenzie dizem que ainda usam o Instagram para compartilhar conteúdo com amigos, mas seu principal objetivo é mostrar grandes eventos ou para despejar fotos reunindo os destaques do mês.
O Instagram justificou suas mudanças recentes dizendo que quer ajudar seus criadores a alcançar um público mais amplo. Por outro lado, o BeReal diz que não ajudará as pessoas a se tornarem influenciadores. “Não é exatamente uma plataforma onde você pode aumentar o número de seguidores, mas esse é o ponto”, diz Merrilees. Locket chega a limitar o número de pessoas que você pode adicionar: uma proposta que faria o Instagram suar frio.
Mas se esses aplicativos existirem ou não, eles podem estar corretos sobre a lacuna que pretendem preencher. Mackenzie resistiu ao download do BeReal, apesar de a maioria de seus amigos usá-lo. “É apenas outra coisa ficar lembrando você de pegar o telefone”, diz ela.
Mesmo assim, ela vê o apelo. “É uma espécie de Facebook moderno ou algo assim, onde as pessoas apenas postam seus pensamentos cotidianos e as coisas que estão fazendo.”
