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Esta “Barbie” acaba de marcar o maior fim de semana de abertura doméstica de 2023.
“Barbie” da Warner Bros. Pictures estreou em primeiro lugar nas bilheterias neste fim de semana, arrecadando impressionantes US$ 155 milhões nos Estados Unidos e Canadá. A comédia PG-13 derrotou facilmente “Oppenheimer”, da Universal Pictures, que estreou em segundo lugar com US$ 80,5 milhões, de acordo com estimativas do estúdio.
Além de alcançar o maior lançamento do ano – à frente de “The Super Mario Bros. Movie” ($ 146,4 milhões) – “Barbie” de Greta Gerwig também marca a melhor estreia nacional de todos os tempos para um título dirigido por uma mulher, superando “Capitã Marvel” de 2019 ($ 153 milhões).
A indústria cinematográfica recebeu uma injeção de ânimo muito necessária neste fim de semana, graças ao fenômeno cultural e cinematográfico que é “Barbenheimer”. Durante meses, as pessoas ao redor do mundo esperaram ansiosamente os lançamentos simultâneos de “Barbie” de Gerwig e “Oppenheimer” de Christopher Nolan – dois estúdios dirigidos por autores tão tematicamente opostos que os fãs de cinema não conseguiram resistir a fundi-los em memespôsteres, camisetas, vídeos do TikTok e agora, cinemas.
“Certamente há alguma polinização cruzada acontecendo”, disse Paul Dergarabedian, analista sênior de mídia da empresa de medição Comscore.
“Os cinéfilos serão criados neste fim de semana depois que talvez algumas pessoas que não tinham intenção de ver ‘Barbie’ agora verão isso. Outros que não tinham intenção de ver ‘Oppenheimer’ – por causa de ‘Barbenheimer’ – vão querer ver os dois. E isso é muito legal.”
Na manhã de domingo, ficou claro que muitos milhares de espectadores realmente viram os dois – muitas vezes de costas. A AMC Theatres informou na sexta-feira que mais de 60.000 membros do programa de fidelidade reservaram ingressos para ver “Barbie” e “Oppenheimer” no mesmo dia.
Os cinemas de todo o país estavam lotados de espectadores vestidos com trajes rosa chiclete e/ou carvão para comemorar o evento cinematográfico do verão. Nas redes sociais, os fãs debateram fervorosamente qual filme deveriam assistir primeiro. (Um Nolan autoproclamado “fanático”, Dergarabedian optou por começar com o estimulante “Oppenheimer” e persegui-lo com “Barbie”.)
“É tão raro”, disse Dergarabedian, que não conseguia se lembrar de um fim de semana de abertura dupla gerando tanto burburinho coletivo desde “The Patriot” e “The Perfect Storm” de 2000.
“Quero dizer, isso é catnip de marketing. … Para ter essa situação em que você tem esses dois filmes, ligados dessa maneira … estúdios rivais, mas ainda tendo esse tipo de camaradagem aqui.
Indubitavelmente impulsionado pela popularidade da dupla “Barbenheimer”, tanto o filme feminista sobre uma boneca ganha vida quanto o drama histórico sobre o pai da bomba atômica superapresentado nos Estados Unidos e no Canadá. Também não faz mal que ambos os recursos tenham elencos ridiculamente empilhados da lista A, encabeçados por Margot Robbie e Ryan Gosling (“Barbie”) e Cillian Murphy e Emily Blunt (“Oppenheimer”).
A receita combinada dos sucessos de bilheteria ajudou a garantir neste fim de semana um lugar entre os cinco fins de semana de maior bilheteria de todos os tempos nas bilheterias domésticas, de acordo com a Warner Bros. Também marca a primeira vez que dois filmes concorrentes estreiam com mais de US$ 100 milhões e US$ 80 milhões no mesmo período, bem como a quarta vez que um fim de semana arrecadou mais de US$ 300 milhões.
Isso é um grande negócio, especialmente quando você considera que – antes de “Barbenheimer” – a bilheteria doméstica estava 16,1% e 6,6% atrás dos ganhos acumulados no ano de 2019 e 2022, respectivamente, de acordo com a Comscore.
“Esta foi uma experiência fenomenal para as pessoas que amam filmes na tela grande”, disse Michael O’Leary, presidente da Associação Nacional. dos Proprietários de Teatro, em comunicado.
“Foi um fim de semana verdadeiramente histórico e continua o impulso positivo de bilheteria de 2023. Mais importante, prova mais uma vez que a América adora ir ao cinema para ver grandes filmes. As pessoas reconheciam que algo especial estava acontecendo e queriam fazer parte disso.”
E não são apenas as vendas de ingressos que importam neste momento de revitalização do setor.
“Se você vai ver aquele filme duplo… você vai ficar no teatro por um longo tempo”, disse Dergarabedian.
“Isso é muita pipoca, muito refrigerante, muita bebida, muita comida, muita exposição a trailers e marketing no cinema. … É como o Super Bowl para os cinemas neste fim de semana. E isso vai ser uma coisa muito boa… para o negócio seguir em frente.”
Vale a pena notar que “Barbie” e “Oppenheimer” são mais do que sucessos comerciais. Ambos os filmes também se saíram muito bem com a crítica e o público, o que, por sua vez, é um bom presságio para o futuro de suas bilheterias.
“Barbie” alcançou uma classificação estelar de 90% no site de agregação de críticas Rotten Tomatoes, enquanto “Oppenheimer” ficou ainda mais alto em 94%. Cada filme recebeu nota A do público consultado pelo CinemaScore.
“Precisamos olhar para a jogabilidade de longo prazo desses dois filmes, porque eles terão… jornadas muito diferentes até o resultado final de bilheteria”, disse Dergarabedian.
“’Barbie’ certamente será mais antecipado… Mas ‘Oppenheimer’ vai construir um tipo diferente de filme de verão. Parece um filme que certamente será reconhecido na temporada de premiações. Portanto, terá uma vida muito longa na consciência pública”.
Claro, não faz sentido mencionar a temporada de premiações sem reconhecer o elefante na sala: as greves dos roteiristas e atores de Hollywood, que provavelmente irão atrapalhar as campanhas do Oscar para “Barbie” e “Oppenheimer” – se não seus resultados imediatos de bilheteria.
Enquanto o Writers Guild of America está nas linhas de piquete há semanas, a Warner Bros. e a Universal tiveram bastante tempo para promover seus respectivos títulos antes que o Screen Actors Guild perdesse o outro sapato. (Apoiado pela Mattel, “Barbie” tinha uma estratégia de marketing particularmente robusta envolvendo pôsteres de personagens virais, bonecos personalizados, uma trilha sonora repleta de estrelas e uma Malibu Dreamhouse da vida real.)
“De certa forma, eles realmente se envolveram, porque sua mensagem de marketing era muito forte e amplificada”, disse Dergarabedian.
“Não tendo essa mensagem disponível agora, ela ganhou um impulso que vai durar o fim de semana. Então o foco vai mudar do marketing pré-lançamento para a resposta pós-lançamento dos fãs reais.”
Estreando em grande lançamento no próximo fim de semana estão “Talk to Me” do A24, “The First Slam Dunk” do GKIDS e “Haunted Mansion” da Disney.
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