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A Budweiser teve que esclarecer uma alegação em seu site de que sua cerveja é produzida com energia “100% renovável” após uma reclamação.
A reclamação foi “resolvida informalmente” pelo regulador da publicidade, a Advertising Standards Authority (ASA), o que significa que a cervejaria concordou em fundamentar a declaração e detalhar o uso de combustíveis fósseis, e a questão não foi tornada pública.
A página inicial do site da Budweiser no Reino Unido agora contém um asterisco ao lado da declaração “A Budweiser é fabricada com eletricidade 100% renovável”.
No final da página, um esclarecimento detalha a eletricidade que utiliza e a eletricidade renovável que produz.
“A eletricidade usada para fabricar a Budweiser não provém de fontes 100% renováveis”, dizia a explicação no final da página desde março.
Ele continua: “Mas a Budweiser garante que uma quantidade equivalente de energia seja gerada sob acordos de energia verde para compensar a quantidade de energia não renovável usada pela Rede Nacional para alimentar nossos processos cervejeiros”.
A nota com asterisco acrescenta que as duas fontes de energia renovável da Budweiser são uma turbina eólica local, diretamente conectada à sua cervejaria em Magor, no País de Gales; e um acordo de 20 anos para a operação de duas fazendas de painéis solares, localizadas em Nottinghamshire e West Yorkshire, que, segundo a empresa, geram mais eletricidade do que suas cervejarias necessitam.
O que a reclamação argumentou?
No início deste ano, antes de a reclamação ser avaliada pela ASA, o site apresentava simplesmente a alegação “100% fontes renováveis” e não dava uma discriminação da sua utilização e produção de energia.
O queixoso, a senadora irlandesa Lynn Boylan, argumentou que o texto era enganoso e não podia ser fundamentado.
Qualquer coisa ligada à Rede Nacional será alimentada por electricidade proveniente de uma série de fontes que compõem o mix de combustíveis da Grã-Bretanha, incluindo energia eólica e solar, bem como geradores nucleares, de petróleo e de gás.
A proporção de energias renováveis e combustíveis fósseis varia de dia para dia, dependendo das condições meteorológicas.
Não é possível que a electricidade criada a partir de combustíveis fósseis seja filtrada do fornecimento da Rede Nacional antes de entrar numa determinada casa ou empresa.
As empresas que afirmam utilizar “eletricidade 100% renovável” recorrem frequentemente a um sistema comercial complexo através do qual são adquiridos certificados para energia renovável produzida algures na Europa.
Esta eletricidade não entra na mistura de combustíveis do Reino Unido e na Rede Nacional.
O que é um REGO?
A Budweiser, de propriedade da multinacional de bebidas AB InBev, conseguiu fazer a afirmação “100% renovável” ao comprar certificados conhecidos como garantias de origem de energia renovável (REGO).
Os certificados pagam pela energia renovável produzida noutros locais e destinam-se a incentivar a produção de energia renovável.
A Budweiser compra REGOs para compensar a quantidade de energia não renovável usada pela National Grid para abastecer sua cervejaria, diz o site.
O regulador de energia Ofgem tem criticado os REGOs.
Num relatório para debate parlamentar em 2018, dizia: “Notamos também que os fornecedores podem comprar REGOs a baixo custo, por isso é fácil e barato para os fornecedores ‘verdes’ algumas tarifas.
“Como tal, o nosso ponto de partida é que simplesmente ter energias renováveis na carteira não é suficiente para demonstrar que uma tarifa fornece apoio às energias renováveis. Não temos provas suficientes de que as tarifas renováveis existentes proporcionem benefícios ambientais adicionais para além da geração renovável existente.”
Em 2021, foi lançada uma análise governamental sobre a forma como os retalhistas de energia comercializam tarifas de electricidade “verdes” aos consumidores, um processo que envolve REGOs.
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‘Poucas pessoas lerão as letras miúdas’
Depois que a Budweiser adicionou o esclarecimento ao seu site no Reino Unido, a ASA disse à Sky News: “Consideramos que essas mudanças foram suficientes para resolver o assunto informalmente”.
Mas o queixoso, o senador irlandês Lynn Boylan, recorreu da decisão da ASA de aceitar uma mudança no website da Budweiser e de não emitir uma decisão completa. Ela descreveu a resposta do regulador como “muito decepcionante”.
“Embora a minha reclamação tenha sido justificada em princípio, na prática as consequências para a Budweiser (Reino Unido) são demasiado fracas”, disse ela.
“A realidade – que os combustíveis fósseis são usados na fabricação da cerveja Budweiser – está enterrada enquanto a grande mentira – que 100% de energias renováveis são usadas – pode continuar. Poucas pessoas lerão as letras miúdas para saber que a afirmação é falsa.”
A reclamação de Boylan foi apresentada ao órgão de fiscalização do Reino Unido depois que uma reclamação semelhante foi confirmada pela Autoridade de Padrões de Publicidade da Irlanda.
Uma declaração da Budweiser Brewing Group do Reino Unido e da Irlanda disse:
“A AB InBev UK compra e produz mais eletricidade renovável do que utiliza nas suas cervejarias. Isto está documentado através de um sistema europeu de REGOs ou GoOs (Garantias de Origem de Energia Renovável), que é um esquema regulamentado, administrado no Reino Unido pela Ofgem.”
“Nossas fontes de eletricidade renovável para as cervejarias do Reino Unido são: Uma turbina eólica próxima diretamente conectada à nossa cervejaria em Magor, País de Gales. Um contrato de compra de energia virtual de 20 anos (o VPPA) que prevê a operação de parques de painéis solares (Grange em Nottinghamshire e South Lowfield em West Yorkshire) que geram mais eletricidade do que nossas cervejarias necessitam”, continua o comunicado.
“A equipe do UK&I levou esta reclamação a sério e trabalhou com a ASA para alterar o site para refletir todas as alterações solicitadas.”
“A ASA afirmou acreditar que as alterações que fizemos irão resolver a reclamação sem a necessidade de uma decisão formal do conselho da ASA”.
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