Modern dijital ortam ve daha özel olarak sosyal ağlar, bu dünya içinde etkileşim kurma şeklimizi tamamen değiştirmiştir.
Facebook, Twitter, Instagram veya WhatsApp, kullanıcıların sadece arkadaşları ve aileleri ile değil, aynı zamanda markalar ve kamu kurumları ile de iletişim kurdukları platformlar haline gelerek, zaten toplumun bir parçası olan bir ekosistem oluşturdular.
Bu bağlamda ve son birkaç yıldır amacı kısa videolar oluşturup paylaşmak olan bir sosyal ağ olan TikTok, kendisini dünyanın en çok kullanılan uygulamalarından biri olarak konumlandırmıştır. genç nüfus. Aslında, 2020’de dünya çapında en çok indirilen uygulama haline geldi ve Amerika Birleşik Devletleri’nde Instagram’ın popülerliğini Z kuşağı -yüzyıllar- arasında yerinden etmeyi başardı. Bu veriler, kısa video platformları endüstrisinin yaşadığı hızlı büyümeyi göstermektedir.
Bu araçların kullanımındaki ve popülaritesindeki patlama, onları bir çalışma fenomeni haline getirmiştir. Sosyal ağlara hem akademik hem de profesyonel olarak en sık rastlanan yaklaşımlardan biri bağlılıktır. Bu konsept, dijital dünyada kullanıcıları bağlama girişiminin nasıl yönetildiği ve onları bir platformda daha fazla zaman geçirmeye motive ettiği fikrini içerir.
Bizi çeken nedir? video platformları mı?
Önceki araştırmalar, bir kullanıcının bu tür bir platformda geçirdiği saat sayısını doğrudan etkileyen üç değişken olduğunu göstermiştir. onlara.
İncelenen ilk değişken, kullanıcının platformu kullanmaya devam etmesine neden olan ve sosyal ağın talebinin bir uzantısı olarak anlaşılan sabit bir motivasyonun varlığıdır. Bu sürekli motivasyon, sosyal ağları kullanırken yaşanan memnuniyetle ve ayrıca bu alanda olumlu yorumlar, beğeniler
