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A empresa de maconha Cresco Labs Inc., sediada em Chicago, anunciou na quinta-feira que se tornará a “primeira empresa de cannabis a lançar anúncios de cannabis no Spotify, o serviço de assinatura de streaming de áudio mais popular do mundo, com mais de 551 milhões de usuários e 220 milhões de assinantes”.
A campanha publicitária promoverá a Sunnyside, uma rede de dispensários operada pela Cresco Labs e incluirá “áudio de 30 segundos e banners digitais no aplicativo que direcionam para a plataforma de comércio eletrônico proprietária do varejista”, disse a empresa em um comunicado à imprensa.
Esses anúncios serão direcionados especificamente aos ouvintes do Spotify (e possíveis clientes do Sunnyside) em Illinois, onde a cannabis recreativa é legal.
“Os serviços de streaming de áudio representam uma grande oportunidade para as marcas alcançarem grandes públicos de maneira direcionada, e estamos entusiasmados em colaborar com o Spotify para lançar os primeiros anúncios de cannabis de nossa marca de varejo nacional Sunnyside”, Cory Rothschild, Cresco Labs’ Presidente Nacional do Varejo, disse em comunicado na quinta-feira. “Nossa estratégia de publicidade Sunnyside é construída em um ecossistema de dados que permite a melhor segmentação e medição da categoria. A plataforma do Spotify permitirá que nossa equipe de marketing direcione nossos anúncios de maneira adequada e lucrativa para nossos principais compradores em Illinois, onde temos uma participação líder no varejo. Esta importante parceria não é apenas um passo na normalização da cannabis, mas também mostra a sofisticação e a qualidade do marketing que desbloqueamos no Cresco Labs.”
A publicidade tem sido uma área complicada para as empresas de cannabis que buscam comercializar nos Estados Unidos, onde a maconha continua sujeita à proibição federal.
Marketing Brew publicou uma história em 2021 detalhando esses desafios e destacou como o Cresco Labs, de capital aberto, “tem uma estratégia de publicidade de podcast que é tão cheia de nuances quanto você esperaria” e que sua “estratégia central atinge a interseção de anúncios de leitura de host e programáticos.
O meio de comunicação informou que a empresa “anuncia apenas em estados onde a cannabis – e, portanto, a comercialização de produtos de cannabis – é legal”.
“Seguimos a letra da lei em termos de conteúdo em nossa entrega”, disse Matt Pickerel, diretor sênior de marketing de desempenho do Cresco Labs, ao Marketing Brew. “Então, como estamos inserindo anúncios de podcast de forma dinâmica, atendemos apenas nos estados onde temos presença e onde temos todas as licenças de que precisamos.”
Pickerel explicou que a empresa de podcast Headgum permitiu que o Cresco Labs “inserisse dinamicamente anúncios pré-gravados lidos pelo host nos estados em que o Cresco deseja anunciar”.
“Como a medição de podcast ainda está ‘em sua infância’, disse Pickerel, Cresco acompanha o sucesso com ‘algumas métricas bastante elementares’. Isso inclui número de impressões, conclusões, resgates de códigos de desconto e visitas ao site se o podcast mencionar o URL do Cresco”, relatou Marketing Brew na época.
“Embora a Cresco não tenha entrado de cabeça no cenário da publicidade de podcast devido a essas preocupações de medição, Pickerel nos disse que está fazendo mais do que mergulhar, com cerca de 15% de seu orçamento de marketing indo para podcasts.”
Cresco afirma que a sua missão é “normalizar e profissionalizar a indústria da canábis através de uma abordagem CPG para construir marcas nacionais e uma experiência de retalho focada no cliente, ao mesmo tempo que actua como administrador da indústria em iniciativas legislativas e regulamentares”.
“Como líder em cultivo, produção e distribuição de produtos de marca, a Empresa está aproveitando sua escala e agilidade para aumentar seu portfólio de marcas que incluem Cresco, High Supply, FloraCal, Good News, Wonder Wellness Co., Mindy’s e Remedi, em um nível naçional. A Empresa também opera dispensários altamente produtivos a nível nacional sob a marca Sunnyside que se concentram na construção da confiança dos pacientes e consumidores e no fornecimento de educação contínua e conveniência numa experiência de retalho maravilhosamente tradicional. Por meio de políticas durante todo o ano, divulgação comunitária e esforços de iniciativa SEED, o Cresco Labs assume a responsabilidade de apoiar as comunidades por meio de envolvimento autêntico, oportunidades econômicas, investimento, desenvolvimento de força de trabalho e iniciativas legislativas projetadas para criar a indústria de cannabis mais responsável, respeitável e robusta possível”, a empresa disse no comunicado de imprensa de quinta-feira.
De acordo com Insider de negóciosCharlie Bachtell, CEO do Cresco Labs, “é o palestrante principal na próxima Benzinga Cannabis Capital Conference em Chicago, nos dias 27 e 28 de setembro, onde sem dúvida compartilhará mais insights sobre a nova parceria com o Spotify”.
Além da conferência Benzinga em Chicago no final deste mês, Cresco Labs disse que Bachtell também aparecerá na Conferência de Investidores Institucionais de Ciências da Vida ATB 2023 em 20 de setembro na cidade de Nova York, e na Conferência Anual Virtual sobre Cannabis da AGP em 4 de outubro.
Sunnyside possui dispensários em sete estados: um no Arizona, 33 na Flórida, dez em Illinois, quatro em Massachusetts, quatro em Nova York, cinco em Ohio e 14 na Pensilvânia.
Sunnyside abriu um novo local no mês passado em Palm Bay, Flórida.
“Continuamos a expandir a marca Sunnyside e a aumentar o acesso a produtos de cannabis de alta qualidade nos mercados mais importantes da Flórida”, disse Bachtell na época. “Palm Bay é a cidade mais populosa do condado de Brevard, com mais de 129.000 residentes, e a localização da cidade a sudeste de Orlando permitirá que Sunnyside Palm Bay, juntamente com nossas muitas outras lojas na região centro-leste da Flórida, atendam dezenas de milhares de pacientes. com suas necessidades de cannabis.”
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