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O que você precisa saber
- O Threads do Meta atingiu 175 milhões de usuários um ano após seu lançamento ao público.
- A plataforma compete claramente com o X (antigo Twitter), mas adota uma abordagem muito diferente do arquétipo de aplicativo de mídia social que prioriza o texto.
- No entanto, o sucesso do Threads deve ser contextualizado: o Meta não está compartilhando números diários de usuários e ainda está aproveitando bastante o Instagram para expandir a plataforma mais jovem.
Cerca de um ano atrás, parecia que Elon Musk estava levando o Twitter (agora X) à ruína, e rumores surgiram sobre a Meta cozinhando um concorrente próprio. A empresa parecia ter apressado o lançamento do Threads — um aplicativo de mídia social baseado em texto construído na parte de trás do Instagram — para capitalizar a incerteza em torno do X. O plano parece ter funcionado: o Threads atingiu 100 milhões de usuários depois de ficar disponível por apenas cinco dias em julho passado.
O Threads foi lançado há um ano, em 5 de julho, e continua crescendo, diz o CEO da Meta, Mark Zuckerberg. A plataforma tem 175 milhões de usuários ativos mensais, ele revelou em um Thread (via The Verge).
Postado por @zuck
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O histórico da Meta de criar ou operar grandes plataformas de mídia social certamente ajudou a tirar o Threads do papel. Isso é ainda mais verdadeiro porque a Meta decidiu tornar as contas do Instagram e do Threads uma só. Ela empurrou os usuários do Instagram — dos quais há mais de dois bilhões globalmente — a experimentar o Threads. Os usuários do Instagram começaram a ver Threads sugeridos em suas notificações do Instagram, um claro empurrão da Meta para colocar as pessoas na nova plataforma.
Esta é uma estratégia comum empregada por plataformas de mídia social. Ao alavancar suas bases de usuários existentes, essas empresas podem pular o processo excruciante de construir a primeira onda de usuários do site. Estamos vendo isso novamente com o TikTok. Há um novo aplicativo TikTok Notes começando a ser lançado em fases de testes limitadas para usuários em alguns países. É um rival do Instagram, e como o TikTok é sem dúvida a maior plataforma de mídia social do planeta agora, a ByteDance está mostrando teasers do Notes no TikTok principal.
Meta e Threads saíram na frente ao alavancar o sucesso do Instagram, mas isso não deve desconsiderar o quão impressionante o lançamento do Threads realmente foi. Ele atingiu 100 milhões de usuários em cinco dias, o que nunca vimos antes. Se você se lembra, o aplicativo ChatGPT da OpenAI se tornou o aplicativo móvel de crescimento mais rápido depois de atingir 100 milhões de usuários em dois meses. O Threads fez um dos aplicativos do ano (e talvez o software da década) parecer um amador com seu lançamento alucinante.
Após o lançamento do Threads, algo interessante aconteceu. O Twitter — ou X, se você gosta da nova marca de Musk — não morreu. Os anunciantes ou se afastaram da plataforma ou ameaçaram fazê-lo, e muitos voltaram rastejando. Musk, seja como CEO oficial da plataforma ou agora como seu ditador de fato, continuou a tomar decisões que quebravam a plataforma. O sistema de verificação foi completamente destruído, as assinaturas X Premium foram priorizadas e as curtidas foram ocultadas.
E, no entanto, o X parece tão vivo quanto sempre foi. Musk não compartilhou o crescimento oficial ou os números de usuários ativos do X, então não sabemos ao certo como ele está indo. Mas não precisamos realmente fazer isso. O X ainda é culturalmente relevante; ainda é o lugar para onde as pessoas vão para notícias de última hora em tecnologia ou política, e ainda é a “praça da cidade” da internet. Por exemplo, quando Sam Altman foi demitido da OpenAI, contratado pela Microsoft e depois recontratado pela OpenAI, tudo aconteceu no X. O Threads mal fazia parte da conversa, e estava apenas atualizando o que tinha acontecido uma hora antes no X.
Para contextualizar, não sou um grande fã de Musk ou das mudanças que ele fez no X. Não pago pelo X Premium, nem estou particularmente feliz em passar muito tempo no X. Ainda é minha plataforma de mídia social mais usada, tanto por motivos pessoais quanto relacionados ao trabalho. O X é onde as últimas notícias acontecem, e também é onde as conversas mais interessantes acontecem.
Por que o Threads ainda existe?
Então, se o Threads tem 175 milhões de usuários, por que não é tão animado quanto o X? Isso pode ter algo a ver com o relato de Zuckerberg sobre por mês usuários ativos. Eu verifico os Threads pelo menos uma vez por mês, geralmente por apenas alguns minutos. Uma notificação chega no meu telefone ou aparece no Instagram, então eu vejo do que se trata. Em comparação, estou no X todos os dias. Diário usuários ativos ditam o quão vibrante uma plataforma de mídia social é, não por mês Usuários.
O sucesso inicial do Threads me dá esperança de que ele possa aumentar o número de usuários diários na plataforma, aumentando assim sua vivacidade. Para mim, o fato de ter adicionado 75 milhões de usuários após um surto inicial é mais impressionante do que os rápidos 100 milhões com os quais começou em julho passado. Crescimento prolongado é o que as plataformas sociais precisam para o sucesso a longo prazo. E quando se trata de redes sociais, não aposte contra o Meta.
A questão é que o Threads não está tentando ser o Twitter. Ele realmente não quer ser o centro de notícias de última hora, controvérsias ou política. Sem soar muito reducionista, o Threads está procurando por conteúdo mais saudável. Quando entro no Threads, vejo configurações de mesa legais, vistas panorâmicas e conteúdo geralmente edificante. Quando carrego o X, quero arrancar meus cabelos devido à isca de engajamento, tomadas horríveis ou enganosas e conteúdo geralmente negativo na plataforma.
Talvez seja por isso que o Threads ainda esteja crescendo. Posso ser viciado em usar o X, mas não é uma experiência geralmente agradável. O Threads, por outro lado, é principalmente positivo. Pessoas procurando a antítese do X agora têm o Threads, e 175 milhões de usuários parecem gostar da diferença de direção.
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