O caso de usar vários domínios em SEO

• Gestão moderna e conveniente.

Você pode pensar que adicionar mais domínios ao portfólio de sua empresa sobrecarregará ou complicará demais sua estratégia. Mas graças a

ferramentas modernas como WordPress Multisite

, é mais fácil do que nunca gerenciar domínios em um local centralizado. Com um painel, você pode ficar de olho em vários domínios simultaneamente – e coordenar suas estratégias entre eles.

Vários fluxos potenciais de tráfego.

Criar vários domínios significa que você estará criando várias rotas para o tráfego chegar ao seu site principal, se você optar por usar seus domínios adicionais dessa maneira. por exemplo, você pode criar uma estratégia de marketing separada para cada domínio em seu portfólio, gerando um fluxo crescente de tráfego para cada indivíduo. Você pode então usar estratégias de interligação para enviar tráfego entre esses sites, proporcionando um benefício mútuo para cada site em sua rede.

• • Diversificação de risco.

    Assim como diversificar um portfólio, manter vários domínios também é uma forma de diversificação de risco. Se todo o seu conteúdo, todo o seu tráfego e toda a sua reputação dependem de um domínio permanecer ativo, você está expondo sua empresa a muito risco. Se sua marca principal começar a enfrentar problemas de reputação, se seu domínio estiver na lista negra ou alguma outra ameaça interferir na sua capacidade de administrar os negócios, seus outros domínios podem servir como backup – e uma maneira de capitalizar seu público existente. Obviamente, você deseja que todos os seus domínios sobrevivam pelo maior tempo possível, mas nunca é demais ter um plano de backup completo e em várias camadas.

     

• Capitalização no tráfego de digitação.

Não subestime o poder do tráfego de digitação, o tráfego gerado quando as pessoas digitam manualmente o nome do seu domínio. Adquirir vários domínios diferentes é uma ótima maneira de capitalizar diferentes tipos de tráfego de digitação. Você pode comprar nomes de domínio que sejam curtos e fáceis de lembrar ou que sejam direcionados a públicos muito específicos; a partir daí, você terá facilidade em gerar tráfego direto.

Páginas de destino e apelo de nicho.

• Segmentar sua estratégia em vários domínios também pode ajudá-lo crie páginas de destino mais exclusivas e atenda a públicos de nicho. Em vez de atender a um público genérico ou a todos os segmentos de seu público de uma só vez com um único site, você pode criar conteúdo hiper especializado para seus segmentos de público mais lucrativos.

• Benefícios de SEO.
  • Vários domínios podem ser benéficos para

sua otimização de mecanismo de pesquisa

(SEO) também. Supondo que você esteja dando suporte a todos eles com uma estratégia válida de criação de conteúdo e criação de links, cada domínio gradualmente gerará maior autoridade por conta própria. Sua estratégia de interligação permitirá que você apoie mutuamente a autoridade de cada domínio, gere mais tráfego e obtenha mais engajamento de cada visitante. A soma total desses efeitos aumentará a autoridade do seu domínio principal, permitindo que você tenha uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa.

• • • • Efeitos complementares.
        • Você pode usar vários domínios para executar estratégias complementares e obter benefícios complementares. Por exemplo, você pode usar um domínio para criar ativos de alto risco e alta recompensa, enquanto um domínio secundário é mais cauteloso e conservador.

Experimentação e aprendizado.

• Você também pode experimentar quase tudo,

• de web design

ao marketing e faça isso com segurança com vários domínios. Você pode pegar um de seus domínios de menor desempenho e tentar uma estratégia experimental e arriscada com ele; se a estratégia não der certo, você não sai muito. Se essa estratégia funcionar, você pode aprender com ela e aplicá-la aos seus domínios mais valiosos com uma compreensão muito melhor de seu perfil de risco.

Dicas para usar vários domínios para o seu negócio

Claro, existem muitas maneiras de falhar ao usar vários domínios. Você pode se esticar, negligenciando seu domínio principal e alienando seu público. Você pode gastar demais, comprometendo seu ROI. E alguns de seus domínios podem ser falhas totais.

Mas essas dicas ajudarão você a aproveitar ao máximo os vários domínios que você usa para apoiar seu negócio principal.

Comece pequeno.

Você não precisa

trate cada domínio como um novo negócio

, nem precisa de 400 domínios para começar . Geralmente é melhor começar pequeno. Adquira um ou dois domínios adicionais e concentre-se em melhorá-los antes de seguir em frente. Dessa forma, você acabará com domínios de qualidade muito mais alta no início de sua estratégia e perderá menos quando cometer erros. Você sempre pode expandir de forma mais agressiva no futuro.

• • Diversifique suas participações.

    • Considere diversificar suas participações, da mesma forma que você diversificaria uma carteira de investimentos para minimizar risco. Adquira uma mistura de domínios longos e domínios curtos e domínios baratos e caros. De um modo geral, domínios concisos e caros tendem a ser altamente competitivos, mas altamente valiosos, enquanto seus opostos exigem muito pouco investimento inicial, mas também têm um retorno prospectivo menor. É ideal para construir uma rede com vários tipos de domínios, para que você possa perceber plenamente os pontos fortes e fracos de cada um.

     

Procure ótimas ofertas.

• Fique de olho em ofertas extraordinárias de domínios – domínios concisos e amigáveis ​​para SEO que são potencialmente atraentes para públicos únicos, mas ainda estão sendo vendidos por apenas alguns dólares cada. Isso é especialmente poderoso se você estiver tentando

comercializar para um pequeno público de nicho

. Não haverá muita concorrência, então os preços serão absurdamente baixos, mas você ainda poderá atrair com alta relevância para um público fiel.

• • • Sempre crie conteúdo exclusivo.
      • Todo domínio do seu portfólio precisa ter conteúdo exclusivo. Não é suficiente copiar superficialmente o conteúdo de um site para um novo, nem é uma boa ideia estocar conteúdo de preenchimento não original por si só. A melhor maneira de expandir um domínio do zero é com a ajuda de marketing de conteúdo de alta qualidade, e isso significa criar um arquivo de trabalho original para cada domínio.

     

• Selecione os de baixo desempenho.
  • Preste atenção no desempenho de todos os seus domínios e não tenha medo de eliminar os de baixo desempenho. Se um domínio não estiver fornecendo o fluxo de tráfego desejado ou se suas métricas de desempenho diminuirem continuamente, talvez seja melhor reduzir suas perdas e vendê-lo para o maior lance.

Impulsione seus melhores domínios.

• Por outro lado, procure os domínios que apresentam o melhor desempenho e analise-os para que você possa aprender com as estratégias que os apoiam. Existe um tipo específico de conteúdo que você está criando aqui que não está presente em outros lugares? Existem táticas específicas que tornam isso especialmente eficaz?

  Não há nenhuma regra que diga que você precisa ter vários domínios atendendo aos seus objetivos de negócios. Mas está se tornando cada vez mais popular, o que significa que está se transformando em uma grande ameaça competitiva. Sob esse prisma, contar com múltiplos domínios é uma estratégia tanto defensiva quanto agressiva e expansionista. De qualquer forma, quando usado corretamente, o gerenciamento de vários domínios pode aumentar a quantidade de tráfego que você gera, melhorar a visibilidade da sua marca e, por fim, aumentar suas chances de sucesso nos negócios.

  Nate Nead Nate Nead é o CEO e membro administrativo da Nead, LLC, uma empresa de consultoria que fornece serviços de consultoria estratégica em várias disciplinas, incluindo finanças, marketing e desenvolvimento de software. Por mais de uma década, Nate forneceu orientação estratégica em fusões e aquisições, aquisição de capital, tecnologia e soluções de marketing para algumas das marcas online mais conhecidas. Ele e sua equipe aconselham clientes da Fortune 500 e SMB. A equipe está sediada em Seattle, Washington; El Paso, Texas e West Palm Beach, Flórida.