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Para alguns fãs da Inglaterra, seria impensável assistir à final da Euro 2024 sem uma cerveja na mão, mas com a perspectiva de trabalho pela manhã, muitos evitarão a ressaca optando por bebidas sem álcool.
Os varejistas têm registrado grandes vendas de cerveja sem álcool ou com baixo teor de álcool (nolo), cidra, vinho e “mocktails” enlatados nos últimos dias, enquanto os anfitriões se preparam para as festas de exibição de domingo à noite.
Eles atendem ao crescente número de não bebedores do Reino Unido, bem como aos hóspedes que adotam a tática cada vez mais comum de alternar entre bebidas alcoólicas e não alcoólicas – chamada de “zebra striping” – para evitar dores de cabeça pela manhã.
Enquanto os primeiros adeptos se recusaram a substitutos de cerveja ou vinho que não tinham gosto de nada parecido com o original, aqueles que querem manter a cabeça limpa enquanto também aproveitam uma bebida no domingo não podem ter tais objeções. Marcas como Heineken, Peroni, Corona e Guinness entraram na briga, enquanto os fãs de gim e tônica podem ter bebidas alternativas sem álcool da Gordon’s e Tanqueray.
A Waitrose diz que suas vendas de cerveja sem álcool aumentaram em um terço este ano, com a demanda aumentando durante o torneio, já que os fãs mantiveram o consumo de álcool sob controle no meio da semana.
“Como a partida será em uma noite de domingo, esperamos que essa tendência continue”, disse Pierpaolo Petrassi, chefe de cervejas, vinhos e destilados da Waitrose.
As bebidas Nolo estão se tornando um grande negócio. Um recente relatório pela organização de pesquisa em hospitalidade KAM, disse que 5,2 milhões de adultos a menos beberam álcool semanalmente em 2023 do que em 2021.
Embora seja uma gota no oceano em comparação com as bebidas tradicionais, os consumidores gastaram mais de £ 300 milhões em bebidas nolo em supermercados no ano passado, com Lucky Saint, Heineken 0.0, Guinness 0.0 e Beck’s Blue entre os mais vendidos.
“Quando lançamos em 2018, o mundo era um lugar muito diferente”, disse Luke Boase, fundador da Lucky Saint, que afirma ser a cerveja independente sem álcool mais vendida do Reino Unido. “Sem álcool costumava ser uma coisa seca de janeiro, mas agora é o ano todo.”
após a promoção do boletim informativo
Esta aceitação social, disse Boase O merceeiro revista, foi graças a melhores produtos e publicidade que buscavam torná-la uma escolha de estilo de vida aspiracional.
De fato, grandes marcas estão gastando milhões em anúncios e patrocínios esportivos voltados para consumidores jovens e preocupados com a moda. No ano passado, um anúncio da Heineken 0.0 apresentou o piloto campeão mundial Max Verstappen levando amigos para casa depois de uma noite fora, enquanto a Corona Cero é patrocinadora oficial das Olimpíadas.
O varejista online Ocado diz que está vendo o mesmo efeito, com as vendas de bebidas nolo aumentando em um quinto desde que o torneio começou em meados de junho. Também viu um aumento na demanda por vinho sem álcool e mocktails, com latas dos coquetéis “peach sunset” e “pink passion star” da Marks & Spencer entre os favoritos.
Em resposta à crescente demanda, a Ocado expandiu sua linha para 210 bebidas, com seu comprador Oscar Biggs sugerindo que as vendas mais altas apontaram para uma “mudança em direção ao consumo consciente, com os clientes optando por escolhas mais conscientes enquanto aproveitam o futebol neste verão”.
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