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A nova CEO do Twitter, Linda Yaccarino, está começando a trabalhar no site de pássaros hoje, semanas antes do esperado, após uma onda de renúncias de liderança e no mesmo dia foi relatado que a receita de anúncios do Twitter está realmente com problemas.
Era acreditava Yaccarino começaria mais perto do início de julho com base na janela de seis semanas que Musk deu em meados de maio, mas há muitos motivos para acelerar essa transição.
Por um lado, há a renúncia da chefe de confiança e segurança do Twitter, Ella Irwin, na semana passada, que foi seguida pela renúncia de AJ Brown, chefe de segurança de marca e qualidade de anúncios do Twitter. Isso foi seguido logo depois pela notícia de outra demissão no mesmo departamento, com a gerente do programa de parceria de segurança da marca, Maie Aiyed. também fugindo do Twitter 2.0.
Não é difícil entender por que os funcionários do Twitter, especialmente aqueles cujo trabalho é moderar o site e manter um bom relação com anunciantes, não estão por aí. Documentos internos do Twitter obtidos por O jornal New York Times que revelam o mau estado da receita de publicidade da empresa de propriedade de Musk apenas dão mais justificativas para essas saídas.
De acordo com o relatório do NYT sobre os documentos, a receita de publicidade do Twitter nos Estados Unidos de abril à primeira semana de maio foi de US$ 88 milhões – uma queda impressionante de 59% em relação ao mesmo período do ano passado. Além disso, o Twitter tem ficado regularmente aquém de suas projeções semanais de vendas, às vezes em até 30%, indicando que as deficiências de anúncios podem ter sido regulares.
Os documentos, disse o NYT, preveem que a receita semanal de anúncios em junho cairá pelo menos 56% em comparação com o mesmo período de 2022, enquanto os documentos e vários funcionários do Twitter com os quais o Times falou disseram acreditar que é improvável que haja muita melhora “a qualquer momento”. breve.”
O Twitter apenas respondeu aos nossos pedidos para confirmar o relatório da maneira usual: com um poomoji.
Yaccarino já está empilhando o baralho do Twitter
Quando Musk anunciou a contratação de Yaccarino no mês passado, presumiu-se com razão que ela estava sendo contratada para lidar com as lutas do Twitter para manter sua receita de publicidade, classicamente sua principal fonte de renda, sob o mandato de Musk.
Para ajudá-la, o Twitter é tocando o ex-executivo de publicidade da NBCUniversal, Joe Benarroch, para se juntar à equipe de liderança, embora em que função ainda não esteja claro. Enquanto estava na NBCUniversal, Benarroch se reportava a Yaccarino como chefe de estratégia de comunicação para publicidade e parcerias, cargo semelhante ao que se abriu no Twitter com as saídas de Aiyed e Brown.
A dupla terá muito trabalho pela frente: junto com sua reputação esfarrapada, a situação financeira do Twitter também está se deteriorando: o próprio Musk avaliou a empresa em menos de metade ele pagou em março e, na semana passada, a empresa de investimentos Fidelity informou que sua participação na empresa havia caído para cerca de um terço do que valeu antes da aquisição de Musk. Agarrar esse capital de volta vai exigir uma ofensiva de charme que a liderança do Twitter (antes de hoje) parecia incapaz de fazer. ®
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