Se você está pensando em anunciar sua empresa online, o primeiro lugar que você provavelmente pensa é no Google. Então, é claro, faz sentido, já que o gigante dos mecanismos de busca comanda a maior parte do mercado e bilhões de pesquisas mensais.
No entanto, você provavelmente notou anúncios começando a surgir recentemente para outro mecanismo de busca. Um anuncia mais privacidade online não rastreando você e sendo descrito como uma versão mais ética do Google.
Esse mecanismo de busca é chamado DuckDuckGo. O nome pode ser estranho para o usuário comun da Internet, mas o mecanismo de busca anônimo ganhou força cada vez mais rápido nos últimos anos. Segundo dados da Similarweb, há cerca de 1 bilhão de visitantes por mês no site.
Apesar de ter uma fração do tráfego do Google, um bilhão ainda é um bilhão. Então, aqui estão cinco coisas para saber sobre como usar o DuckDuckGo como um canal de publicidade para o seu negócio.
Como o DuckDuckGo mostra seus anúncios em comparação com outros mecanismos de pesquisa
A publicidade do DuckDuckGo é bastante direta. O DDG exibirá um anúncio baseado em uma palavra-chave quando uma pessoa pesquisar uma palavra-chave. O exemplo deles é que, se você pesquisar um carro, verá anúncios de carros.
Eles podem exibir anúncios para o tipo de carro sobre o qual você assistiu a vídeos recentemente em outros mecanismos de pesquisa. Pode até parecer que eles mostram anúncios quando você apenas pensa em algo sem procurá-lo (o que é meio assustador).
Então, você pode olhar para isso de duas maneiras. Você pode ver como uma desvantagem que seu anúncio não seja exibido depois que alguém disser ou fizer algo relacionado ao seu produto específico. Mas, por outro lado, você pode ficar aliviado porque ninguém vai se assustar com a sua marca por meio de publicidade ultra-segmentada.
Acho que todos nós conhecemos aquela sensação desconfortável quando falamos sobre algo próximo o Alexa ou nosso smartphone e veja um anúncio alguns minutos depois.
Por que as pessoas precisam usar o Microsoft Ads se quiserem anunciar no DDG
Se você quiser exibir anúncios no DuckDuckGo, também precisará exibir anúncios no Bing. O DDG faz parte da rede de anúncios da Microsoft, e a única maneira atual de anunciar com eles é se inscrever em ambos.
Uma página de ajuda desatualizada do DDG aqui mostra como você pode selecionar manualmente uma opção no configurações de anúncios que começarão a girar seus anúncios para serem exibidos no DuckDuckGo. Infelizmente, se você procurar na área de administração do Microsoft Ads, não poderá encontrar o que eles estão referenciando quando falam sobre isso.
De acordo com o analista de negócios da Capgemini, Rupam Bilani, criar um A conta do Microsoft Advertising fará circular seus anúncios por todas as plataformas em sua rede, incluindo DDG.
Estrutura de anúncio típica para DuckDuckGo
Configurar um anúncio para o DuckDuckGo é bem simples. Aqui está um exemplo de um que eu estava executando no momento em que escrevi isso para meu site de publicação de previsão, yourweatherconnectiondotcom.
Quando você deseja exibir seu próprio anúncio, a primeira coisa a fazer depois de configurar uma conta é clicar no botão que diz “+Criar nova campanha inteligente” mostrado na captura de tela acima. Você também pode ser orientado diretamente para configurar isso depois de criar uma conta.
A primeira coisa que eles vão querer saber é qual é sua meta de publicidade. Você tem um local físico onde deseja tráfego de pedestres? E os visitantes do site? Escolha o que melhor se adapta às suas necessidades.
Depois, você precisará selecionar o negócio que está planejando anúncio. No meu caso, só tem um por enquanto.
você para selecionar onde você realmente deseja que os anúncios sejam exibidos.
Este recurso é benéfico porque você pode usar o recurso para ir até um país inteiro ou até um CEP específico.
Depois de inserir o local ou locais em que deseja anunciar, será hora de ir e observe os temas de palavras-chave.
Eles recomendam adicionar pelo menos 3-5 produtos e serviços que você oferece. Isso faz sentido se você administra uma empresa de varejo on-line ou tem vários tipos de produtos.
Se você administra uma pequena empresa que faz apenas um tipo de coisa, como pintura, tente fazer um brainstorming das diferentes coisas que você pode fazer em um trabalho. Por exemplo, pintura externa, pintura interna, reparo de parede/teto, remoção de interior e retoque seriam ótimas palavras-chave a serem adicionadas.
Em seguida, é hora de preencher o que seu anúncio deve dizer.
Existem opções para três títulos que você pode adicionar, mas não sinta que precisa usar todos eles . No meu caso, fazia sentido ficar apenas com dois. No entanto, adicionar um terceiro ficou assim na visualização:
Há uma nota que menciona como a Microsoft cria outras versões do anúncio. Isso pode significar que a terceira parte seria descartada e o anúncio seria otimizado para parecer o mais atraente possível, mas não posso dizer com certeza.
A próxima tela solicitará seu telefone número, que pode ou não fazer sentido para o seu negócio.
Preços e definição do seu orçamento
A seguir, você definirá seu orçamento para a campanha publicitária. Tenha muito cuidado para não acidentalmente defini-lo mais alto do que você pode pagar. Mesmo se eu tivesse $ 57.946 de sobra todo mês, acho que poderia descobrir outras maneiras de investir no negócio além de colocar isso em publicidade.
O orçamento diário mínimo que você pode definir é de US$ 3,29 e o mais alto é de US$ 1.869,21 para cada campanha. Portanto, o custo médio por clique é estimado em US$ 0,003 se você fizer o orçamento diário mínimo. Calculei que, pegando a média de cliques mensais estimados (menor + maior dividido por 2) e dividindo US$ 3,29 por esse número, que é 976.
Clicar em “Avançar” nessa página colocará sua campanha em revisão, e ele será publicado assim que alguém lhe der luz verde.
Categorias restritas
A maioria das redes de anúncios tem categorias restritas. Mesmo aqueles que anunciam em espaços não mencionáveis, como a indústria adulta, têm certas coisas que estão fora dos limites.
De acordo com a Microsoft, “A publicidade dos seguintes produtos/serviços não é permitida ou está sujeita a políticas de participação: álcool; produtos e serviços enganosos; drogas e apetrechos relacionados; produtos ou serviços de espécies ameaçadas de extinção; fogos de artifício e explosivos; alimentação infantil; tabaco e cigarros eletrônicos; e armas, facas, armas de fogo e munições.”
O álcool é uma coisa permitida, mas sujeita às suas políticas de participação. Então, basicamente, seu anúncio precisa ser semelhante em formato a praticamente todos os outros anúncios de bebidas alcoólicas disponíveis.
Isso significa não segmentar menores, incluindo avisos de saúde adequados, incentivo ao consumo responsável e outros requisitos essenciais. Você pode conferir o resto deles aqui.
Um punhado das categorias mencionadas não são totalmente banidas, mas apenas têm regras específicas que você precisará seguir.
Eles também não permitem coisas como redação ou ensaios pré-escritos. Então, basicamente, se parece errado, como trapaça ou qualquer tipo de violação da lei, provavelmente não é permitido.
Publicidade do DuckDuckGo: amarrando tudo junto
À medida que as preocupações com a privacidade aumentam a cada dia, mais pessoas estão começando a usar outros mecanismos de pesquisa que respeitam os deles. É por isso que poderia ajudar muito sua empresa a aproveitar o DuckDuckGo como um canal de publicidade.
Antes de fazer isso, é crucial entender como eles exibem seus anúncios, por que você precisa trabalhar com a Microsoft, o que a aparência de seus anúncios, preços e quais produtos você precisa evitar ou ter cuidado.
