O Google está obrigando os sites a adotarem o AMP como a abordagem padrão para criar páginas da web. Diga-lhes não.
Vamos falar sobre Accelerated Mobile Pages ou AMP para abreviar. AMP é um projeto de estimação do Google que pretende ser “uma iniciativa de código aberto com o objetivo de tornar a web melhor para todos” . Embora haja muita ênfase no site oficial do AMP sobre sua natureza de código aberto, o fato é que mais de 90% das contribuições para este projeto vêm de funcionários do Google e foi iniciado pelo Google. Então, sejamos realistas: AMP é um projeto do Google.
O Google também é a razão pela qual o AMP está sendo adotado por todos. Basicamente, o Google forçou sites – especificamente editores de notícias e criadores de conteúdo – a criar versões AMP de seus artigos. Para editores como nós, AMP não é opcional; sem AMP, é extremamente improvável que os artigos de um editor apareçam no slide das principais notícias na pesquisa para dispositivos móveis do Google.
E devido à popularidade da pesquisa móvel em comparação com a pesquisa de computadores, a visibilidade nos resultados de pesquisa móvel do Google é uma obrigação para os editores que desejam sobreviver nesta era de receita decrescente e competição on-line feroz pelos primeiros resultados.
Se nós editores tivessem escolha, a maioria ignorariam totalmente o AMP. Já são necessários muitos recursos para manter um site de notícias funcionando sem problemas e com bom desempenho. O AMP adiciona o fardo extra de criar versões AMP separadas de artigos e manter esses artigos em conformidade com o padrão em constante evolução.
Então o AMP está sendo mantido vivo artificialmente. O AMP sobrevive não por causa de seus méritos como projeto, mas porque o Google força os sites a adotar o AMP ou renunciar a grandes quantidades de tráfego em potencial.
E o Google não está satisfeito com isso. Não, o Google quer mais do AMP. Muito mais.
Mensagens do Search Console
Ontem, alguns dos meus clientes de publicação receberam estas mensagens do Google Search Console:
Dê uma boa olhada nessas mensagens. Um olhar muito bom. Estes são os problemas que o Google vê nas versões AMP desses sites:
“A página AMP não tem todos os recursos de navegação presentes na página canônica, como um índice e/ou menu de hambúrguer.”
“A página canônica permite que os usuários visualizem e adicionem comentários, mas o artigo AMP não. Isso geralmente é considerado conteúdo ausente pelos usuários.”
“A URL canônica permite que os usuários compartilhem conteúdo diretamente em diversas plataformas de mídia social. Esse recurso está ausente na página AMP.”
“A página canônica contém um carrossel de mídia que está ausente ou quebrado na versão AMP da página.”
Basicamente, qualquer diferença entre a versão AMP e a versão normal de uma página é vista como um problema que precisa ser corrigido. O Google quer que a versão AMP seja 100% idêntica à versão canônica da página.
No entanto, devido à natureza restritiva do AMP, não é fácil colocar esses recursos na versão AMP de um artigo. São necessários muitos recursos de desenvolvimento para que isso aconteça e apazigue o Google. Basicamente, significa que os desenvolvedores precisam fazer todo o trabalho que já fizeram para criar a versão normal do site novamente, especificamente para a versão AMP.
AMP canônico
A mensagem subjacente é clara: o Google quer equivalência total entre AMP e URL canônica. Todos os elementos presentes na versão regular de um site também devem estar presentes na versão AMP: todos os itens de navegação, todos os botões de compartilhamento de mídia social, todas as caixas de comentários, todas as galerias de imagens.
O Google quer que a versão AMP dos editores pareça, sinta e se comporte exatamente como a versão normal do site.
Qual é o método mais fácil, mais econômico e menos problemático de fazer isso? Sim, você adivinhou – basta criar todo o seu site em AMP. Em vez de criar duas versões separadas do seu site, por que não criar todo o site em AMP e reduzir drasticamente o custo de manter seu site funcionando?
O Google não chega a dizer isso explicitamente, mas eles estão sugerindo isso há um bom tempo. Foi parte da discussão na AMP Conf 2018 em Amsterdã, e essas últimas mensagens do Search Console são dicas não tão sutis para os editores: abraçar totalmente o AMP como a base de código de front-end padrão para seus sites é o caminho de menor resistência.
É isso que o Google quer. Eles querem que os sites se tornem totalmente AMP, todas as páginas em conformidade com AMP e aderindo às limitações do padrão AMP.
A Web em forma de Google
A web é um lugar confuso e complicado. Desde o início, os desenvolvedores da web precisam desenvolver várias algoritmos para deixar uma site em ótimo funcionamento, e os primeiros navegadores da web como Netscape e Internet Explorer adicionaram a essa confusão introduzindo suas próprias tecnologias não oficiais para ajudar a aprimorar os recursos da web.
O resultado final é uma Internet livre para todos extremamente diverso e anárquico, onde quase não há dois sites usando o mesmo código. É extremamente raro encontrar sites com boa aparência, ótima funcionalidade e totalmente compatíveis com W3C.
Para um buscador como o Google, cuja premissa é toda baseada em entender o que as pessoas publicaram na web, esse é um grande desafio. Os rastreadores e indexadores do Google precisam ser muito tolerantes e processar muito código para poder encontrar e indexar conteúdo na web. E à medida que a web continua a evoluir e se torna mais complexa, o Google luta cada vez mais com isso.
Durante anos, o Google vem incentivando os webmasters a criar sites melhores – ‘melhor’ significando ‘mais fácil para o Google entender’. Tecnologias como sitemaps XML e dados estruturados schema.org são fortemente apoiadas pelo Google porque facilitam a vida do mecanismo de pesquisa.
Outras iniciativas, como disavow files e rel=nofollow , ajudam o Google a manter seu gráfico de links limpo e livre de spam notório. Todos os artigos publicados no site do desenvolvedor do Google visam garantir que a web caótica e confusa se torne mais como uma web limpa e fácil de entender. Em outras palavras, uma web em forma de Google. Esta é uma batalha que o Google vem travando há décadas.
E a arma mais recente no arsenal do Google é o AMP.
Sites criados inteiramente em AMP são um sonho excitante para o Google. As páginas AMP são rápidas de carregar (tão rápido de rastrear), fáceis de entender (graças aos dados estruturados obrigatórios) e desprovidas de qualquer desordem ou confusão indesejada (já que isso quebra o padrão).
Uma web AMP simplificada torna a vida do Google muito mais fácil. Eles não teriam mais dificuldade para rastrear e indexar sites, exigiriam um esforço significativamente menor para extrair conteúdo significativo de páginas da Web e permitiriam que classificassem as melhores páginas possíveis em qualquer resultado de pesquisa.
Além disso, o AMP permite que o Google basicamente assuma o mercado de hospedagem da sites também. O Google AMP Cache servirá páginas AMP em vez do próprio ambiente de hospedagem de um site e também permitirá que o Google realize suas próprias otimizações para aprimorar ainda mais a experiência do usuário.
Como benefício colateral, também permite ao Google controle total sobre a monetização do conteúdo. Chega de redes de anúncios desonestas, chega de anúncios maliciosos, toda a monetização aprovada e regulamentada pelo Google. Se algo acontecer fora das restrições do padrão AMP, a página em questão simplesmente se tornará inválida para AMP e será ejetada do cache AMP – e, posteriormente, dos resultados do Google. Nesse ponto, a página pode não existir mais.
Arrumado. Limpo. Homogêneo . Em forma de Google.
Siga esses passo ou o Google mata a sua empresa
É isso que nós queremos? Devemos apenas sucumbir aos desejos do Google e abraçar o AMP, entregar o controle de nossos sites e conteúdo ao Google? Sim, estaríamos em dívida com o que o Google considera aceitável e publicável, mas pelo menos poderemos compartilhar os desejos. O Google ganha tanto dinheiro que muitas empresas ficariam felizes em se alimentar das migalhas que caem da mesa ricamente carregada do Google.
Seria fácil, não seria? Basta fazer o que o Google diz para você. Pare de lutar com decisões difíceis, apenas solte as rédeas e dance ao som do piano do Google. Dance, dance como se a vida da sua empresa dependesse disso. Porque provavelmente depende.
Sabe o que eu digo a isso? Não.
Quem são eles para decidir como a web deve funcionar? Eles não a inventaram, não a popularizaram – eles ficaram podres de ricos com isso, e acham que isso lhes dá o direito de dizer à web o que fazer. “Não use esse vestido”, o Google está dizendo, “faz você parecer uma profissional do sexo. Use isto em vez disso, bonito, elegante e arrumado.”
Esta é a World Wide Web – não a Google Wide Web. Faremos o que bem entendermos. Não é nosso trabalho agradar ao Google e tornar nossos sites agradáveis para eles. Não, eles entenderam isso da maneira errada – é o trabalho deles dar sentido aos nossos sites, porque sem nós o Google não existiria.
O Google construiu todo o seu império nas costas do esforço de outras pessoas. As pessoas usam o Google para encontrar conteúdo na web. O Google é apenas um porteiro, não o destino. No entanto, o mecanismo de busca tem ilusões épicas de grandeza e começou a acreditar que eles são o destino, que são os guardiões da web, que devem ditar como a web evolui.
Tire suas patas sujas da nossa web, Google. Não é seu brinquedo, pertence a todos.
Pode parecer hipocrisia do Strong The One
Sim nos usamos AMP em nossa plataforma devido a nossa posição de sermos a principal plataforma de distribuição de conteúdos sobre segurança cibernética e estilo de vida. Se escolhêssemos não usar o AMP, seria a mesma coisa que matar o Strong The One. Como já falomos acima, nós criadores de conteúdos e portais de notícias precisamos aceitar as ameaças do Google por em quanto. Pois dependemos dos acessos provenientes das pesquisas feitas a partir dos smartphones e tablets dos usuários que estão em busca de respostas para suas perguntas, além disso se grandes sites como o Strong The One eliminasem por completo o AMP não teriam mais resultados diversificados em suas buscas e ainda menos respostas para a sua tomada de decisão. Não estamos incentivando a você editor desativar o AMP mas talvez você não precise seder as ameaças do Google.
Existem exceções
Por outro lado, não estamos recomendo a todos os editores e criadores de conteúdo a desativar imediatamente o AMP. É importante considerar as especificidades de seus casos de uso antes de abandonar o barco AMP. Menos de um quarto dos profissionais de SEO pesquisados estão trabalhando ou usando AMP em seus sites para dispositivos móveis.
Para um grande número de profissionais de SEO, editores e profissionais de marketing, o AMP pode fazer mais mal do que bem. Aqui estão cinco situações em que você pode ficar melhor sem AMP, por enquanto.
1. Sua captura de leads depende de JavaScript
Por mais glamoroso que pareça ser colocado automaticamente no topo das pesquisas móveis do Google.com, há uma potencial perda de receita a ser considerada.
Um dos fatores que permite que as páginas AMP sejam carregadas tão rapidamente é que o AMP não é compatível com JavaScript escrito pelo autor ou bibliotecas JavaScript. Apenas o JavaScript que o AMP já permite.
Isso significa que praticamente todas as principais soluções de captura de leads, engajamento de comentários e rastreamento no local não funcionarão. Disquss ou HubSpot não serão uma opção.
Até os próprios formulários eram um problema até maio de 2016 quando uma intenção de adicionar suporte a formulários foi publicada. A primeira versão está agora disponível com alguns bugs.
Se você depende da geração de leads ou receita por meio de captura de leads ou rastreamento de leads com JavaScript, ou se usa conteúdo fechado com JavaScript ou sistema paywall, provavelmente precisará esperar até que tenha uma maneira de oferecer suporte a AMP.
2. Seu público é amplamente internacional
A implementação do AMP requer recursos consideráveis, e o lançamento do AMP pelo Google ainda não é tão difundido. As pessoas que pesquisam em um smartphone fora dos EUA não verão suas páginas AMP, por enquanto. E embora o Google tenha uma enorme participação de mercado, existem outros mecanismos de pesquisa – e esses motores de busca ainda precisam integrar o AMP em suas plataformas.
Identifique seu público-alvo antes de presumir que está perdendo muitos usuários da Internet por não migrar para o AMP.
3. Você acredita que sua marca está sendo prejudicado para as pesquisas de smartphones e tablets.
Segundo dados divulgados por uma empresa de inteligência, no mundo, mais de 70% de todo o tráfego no site de buscas são feitos através do smartphone e, também apontam um crescimento de 9,5%. Em média.
De muitas maneiras, o AMP coloca a função sobre a forma, de modo a fornecer tempos de carregamento rápidos às custas de perda total do design original do seu site e também incluindo elementos de layout e plugins. As marcas precisam decidir se o componente de design de seu site pode ser sacrificado – em muitos casos, essa resposta é não.
Um site que carrega rapidamente e é fácil de encontrar é ótimo, mas se não tem um design maravilhoso, rapidamente perde seu valor tanto para o editor quanto para o visitante.
Embora você possa ficar tentado a ser um dos primeiros a adotar e usar soluções alternativas que possam permitir que você mantenha seus elementos de design sofisticados no AMP, o risco de bugs ou obsolescência iterativa permanece alto com o famoso projeto experimental do Google.
E não se esqueça – ainda é possível construir um ótimo site com um design bonito, funcionalidade sofisticada e páginas de carregamento rápido em dispositivos móveis. Você pode minificar seu próprio CSS, desativar alguns de seus plugins e otimizar suas imagens para acesso por smartphones e tablets.
4. Perda de identidade por meio de nomes de domínio e URLs
As páginas AMP são armazenadas em cache para aumentar a velocidade de entrega em todo o mundo. As solicitações subsequentes durante as buscas para essas páginas são atendidas a partir desses URLs de cache, o que significa que seu nome de domínio e URL podem não ser disponibilizados para o usuário.
5. Você está disposto a investir alto no AMP?
Se você não tiver um CMS compatível com AMP, precisará fazer um orçamento para com uma agência de desenvolvimento para desenvolver uma versão do seu site em AMP ou integrá-lo ao seu CMS como um recurso adicional.
Os editores que se concentram na criação de conteúdo de qualidade para aumentar sua credibilidade, SEO ou marketing de conteúdo não devem necessariamente desviar recursos preciosos do AMP. A codificação personalizada de sua solução AMP pode exigir muitas tentativas e erros. Claro, a ferramenta de validação de código AMP do Google pode ajudar, mas em algumas situações, isso ainda envolve mais esforço do que vale a pena.
Em alguns casos, um site “tradicional” otimizado para celular ainda tem mais apelo de cliques do que um site AMP. Porém como não está utilizando o AMP o Google provavelmente não irar disponibiliza o seu conteúdo no topo da primeira página. Sendo provável a terceira posição da primeira página.
Precisamos Contra-atacar
Alguns dos meus parceiros da área de criação de conteúdo vão me perguntar o que fazer com essas mensagens se eu não usar o AMP vou perder visitas e provavelmente não conseguirei monetizar meu conteúdo. Vou dizer apenas para quem não é proprietário de grandes sites de notícias. Não use AMP. Ignore as ameaças do Google, não preste atenção.
O Google vai continuar pressionando. Espero que essas mensagens se transformem em avisos e, eventualmente, se tornem erros completos que invalidem o projeto AMP.
O Google quer uma web mais limpa, organizada e menos diversificada, e eles usarão todas as armas à sua disposição para conseguir isso. Canonical AMP é apenas uma dessas armas, e eles têm muito mais. Vale a pena ficar de olho na parceria deles com o CMS mais popular da web, por exemplo.
A coisa mais fácil a fazer é simplesmente obedecer. Faça o que o Google diz. Aceite suas proclamações e pule quando eles mandarem.
Já vocês fãs dos nossos conteúdos podem nós ajudar a acabar com essas ameaças do Google. Use um mecanismo de pesquisa diferente e convença seus amigos e familiares a fazer o mesmo. Escreva para seus representantes eleitos e peça que investiguem o monopólio do Google. Pare de usar o navegador Chrome. Abandone seu smartphone Android. Desative o rastreamento do Google de todos os seus movimentos.
E, por favor se você não precisa, desative o AMP em seu site.
Não alimente o monstro – lute contra ele.
Ajude a Internet a ser um lugar livre como deve ser
