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Agora é comum que estações de rádio e podcasts de notícias publiquem um pacote de frases de efeito para promover seus programas, e isso assume um sabor ainda mais político antes de uma eleição. Os partidos políticos também estão concentrados em divulgar as suas próprias frases de efeito sobre os seus adversários. Quer estas mensagens venham diretamente dos partidos políticos ou sejam selecionadas pelos meios de comunicação social, elas podem ser igualmente influentes na definição das perspetivas de um político ou partido.
Na rádio LBC, parte de uma promoção para a cobertura eleitoral da estação que está sendo reproduzida repetidamente no momento inclui um clipe de um homem chamado Jason falando sobre Rishi Sunak. Ele diz:
As pessoas neste país têm o problema de ele ser rico e o problema de ele não ser branco… ouvimos coisas como ‘ele não é britânico o suficiente’, e estou achando isso embaraçoso.
O clipe inteiro não é diretamente negativo para Sunak, mas os pontos focais são muito emotivos. E as emoções podem orientar a forma como pensamos sobre algo e também o quão bem as pessoas se lembram disso.
Frases como “não é branco” e “não é britânico o suficiente” certamente desencadearão respostas emocionais e provavelmente afetarão a forma como o ouvinte perceberá Sunak. Se um ouvinte tiver preconceito racial, é mais provável que ele se concentre principalmente nesse elemento do clipe. Isso ocorre porque as emoções negativas tendem a fazer com que as pessoas se concentrem nos aspectos que consideram negativos. E isso significa que é mais provável que esqueçam que quem ligou, Jason, estava na verdade criticando aqueles que acham que Sunak não é britânico o suficiente.
Repita – até que as pessoas acreditem
A pesquisa mostra que se você repetir algo o suficiente e a mensagem for apresentada consistentemente no mesmo formato, as pessoas tendem a acreditar, mesmo que seja uma mentira descarada. Mesmo que as manchetes de notícias falsas sejam refutadas, elas tendem a ser acreditadas se forem repetidas vezes suficientes. E isto independentemente de as notícias falsas estarem alinhadas com as opiniões políticas de uma pessoa.
No contexto das eleições no Reino Unido, se os Conservadores continuarem a afirmar repetidamente que os Trabalhistas aumentarão os impostos em 2.000 libras por agregado familiar se ganharem o poder, isso poderá enraizar-se no subconsciente dos eleitores, embora a sua exactidão tenha sido questionada.
Mesmo mensagens que parecem exageradas e estranhas podem ter impacto, através da repetição. A campanha eleitoral do Partido Reformista apresenta a mensagem de que “a Grã-Bretanha está quebrada” e “Queremos o nosso país de volta”.
Partido da Reforma.
Isto poderá afectar a forma como as pessoas pensam a longo prazo, um fenómeno conhecido como “efeito dorminhoco”. As pessoas podem originalmente desconsiderar uma mensagem porque a mensagem em si ou sua fonte não parecem confiáveis. No entanto, a mensagem não credível ainda pode deixar uma impressão. A mensagem fica na memória, mas com o tempo as pessoas esquecem porque a desconsideraram e à medida que se esquecem da negatividade associada a ela, as suas atitudes alinham-se a favor do que ouviram ou leram.
Como as mensagens adormecidas são conhecidas por serem eficazes, houve muitas campanhas políticas no passado tentando capitalizar este efeito. Em 1978, o Partido Conservador publicou um cartaz com o slogan “O trabalho não está a funcionar” ao lado de uma imagem de um longo sinal de desemprego. Enquanto em 2010, o Partido Trabalhista publicou um anúncio com a frase “Não deixe que ele leve a Grã-Bretanha de volta à década de 1980” ao lado de uma foto de David Cameron retratado de forma semelhante a Gene Hunt, o personagem politicamente incorreto da série de TV Cinzas às Cinzas.
A publicidade política é confiável?
A Media Smart e a Advertising Association estão atualmente realizando uma campanha de conscientização chamada “Qual é o problema com a publicidade política?” para ajudar os eleitores a compreender a publicidade dos partidos políticos antes das eleições. A campanha utiliza mensagens como “Estás a dizer-me que os anúncios eleitorais não se baseiam em factos”, mas isto pode, na verdade, aumentar a desconfiança geral nas mensagens políticas, se repetidas vezes suficientes. Numa altura em que apenas 28% da população do Reino Unido confia na publicidade política, mais mensagens negativas em torno dela são inúteis.
É improvável, no entanto, que isso signifique que as pessoas simplesmente ignorem as informações das campanhas políticas no futuro. Mensagens emotivas e adormecidas que são repetidas continuamente ainda serão transmitidas, pelo menos para a grande maioria das pessoas. Portanto, se você quiser evitar ser vítima de mensagens persuasivas, reserve um tempo para pensar sobre o que a mensagem realmente está lhe dizendo.
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