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O que você precisa saber
- A Huawei foi líder em remessas globais de telefones dobráveis pela primeira vez no primeiro trimestre de 2024.
- A empresa ultrapassou a Samsung, que era a líder anterior em remessas, em meio a preocupações de que a Samsung esteja se tornando complacente com suas marcas Galaxy Z Fold e Z Flip.
- Honor e Motorola obtiveram sucesso fora da China, sinalizando que as marcas norte-americanas estão lutando para atrair compradores.
De acordo com os últimos relatórios das empresas de análise Counterpoint Research e IDC, a indústria de smartphones parece ter se recuperado totalmente após um período de baixa. Espera-se que o mercado geral cresça quatro por cento ano após ano, e os telefones dobráveis estão particularmente vendo um crescimento generalizado nas remessas. A parte interessante dos dados, que se baseiam nos resultados de remessas do primeiro trimestre de 2024, é que os maiores players dobráveis na América do Norte não são os que estão crescendo.
Se você acompanha o mercado de telefones dobráveis nos EUA, isso provavelmente não é tão surpreendente. A Samsung foi o único grande fabricante a disponibilizar telefones dobráveis amplamente na América do Norte durante anos, e isso só mudou recentemente com o surgimento do Google e do OnePlus no ano passado. Chamar o setor de competitivo pode não ser inteiramente verdade. OnePlus supostamente não tem planos de lançar um sucessor do OnePlus Open tão cedo, e o Google Pixel Fold ainda é um dispositivo defeituoso. Então você tem a Samsung, uma empresa que parece estar descansando sobre os louros com as marcas Z Fold e Z Flip.
Com esse contexto em mente, faz sentido que outras marcas estejam ultrapassando a Samsung em termos de vendas dobráveis e crescimento. Pela primeira vez, a Huawei é a líder, o que pode ser chocante para os utilizadores norte-americanos. As marcas estrangeiras também não estão ganhando apenas na China. Empresas como Honor e Motorola estão obtendo sucesso em outras regiões. Tudo isso colocará muita pressão sobre as marcas que trabalham no mercado norte-americano para melhorar, especificamente a Samsung com as próximas séries Galaxy Z Fold 6 e Z Flip 6.
O que dizem os números
Os números de remessas dobráveis no primeiro trimestre de 2023 e no primeiro trimestre de 2024, fornecidos pela Counterpoint, pintam dois quadros completamente diferentes. No ano passado, a Samsung dominou o primeiro trimestre, representando 58% de todas as remessas de telefones dobráveis em todo o mundo. É importante lembrar isso porque a queda da Samsung no primeiro trimestre de 2024 não pode ser atribuída aos ciclos de lançamento Z Fold e Z Flip. Embora a Samsung provavelmente tenha sucesso após o lançamento do Z Fold 6 e Z Flip 6, a empresa teve um desempenho muito melhor nas mesmas condições no ano passado.
Avançando para o primeiro trimestre deste ano, a situação está completamente invertida. As remessas de telefones dobráveis da Samsung diminuíram 42% ano após ano, e a empresa representou apenas 23% das remessas globais no primeiro trimestre de 2024. Em comparação, as remessas da Huawei cresceram impressionantes 257% ano após ano, permitindo à empresa reivindicar o local com uma participação de 35% nas remessas globais.
Além da movimentação entre os fabricantes, o tipo de telefone dobrável adquirido também está mudando. No primeiro trimestre de 2024, os dobráveis tipo livro representavam 55% de todos os telefones dobráveis vendidos. É a primeira vez desde 2021 que os dobráveis em formato de livro representam mais vendas do que os dobráveis em forma de concha. Juntos, todos os dados apontam para consumidores em todo o mundo que compram outros dobráveis além dos vendidos na América do Norte.
Honor e Motorola estão ganhando fora da China
A Huawei é um caso interessante porque embora não possamos desacreditar o sucesso da empresa, é impossível falar sobre isso sem considerar as sanções governamentais. As tensões entre os EUA e a China tornaram difícil ou impossível a compra e utilização de dispositivos Huawei fora da China. De certa forma, é mais impressionante que a Huawei esteja a ter sucesso, apesar das restrições comerciais. No entanto, neste contexto, a Huawei não está realmente competindo com marcas norte-americanas.
Honor e Motorola, por outro lado, estão obtendo sucesso fora da China. Ambas as empresas tiveram um crescimento expansivo entre o primeiro trimestre de 2023 e o primeiro trimestre de 2024. As remessas de telefones dobráveis da Motorola aumentaram surpreendentemente 1.473% ano a ano, impulsionadas pelos dispositivos Razr Plus e Razr 2023 do ano passado. As remessas da Honor são de 460% ano após ano, o que ainda é um número extremamente impressionante. De acordo com a Counterpoint, o dobrável Magic V2 da Honor foi o telefone dobrável mais vendido na Europa Ocidental no primeiro trimestre de 2024.
O Z Fold 5 e o Z Flip 5 da Samsung são concorrentes naturais do Honor Magic V2 e do Motorola Razr, respectivamente. O fato de os consumidores estarem migrando para telefones Honor e Motorola apenas mostra como a Samsung está ficando para trás.
Isso não é surpreendente, considerando o estado dos dobráveis na América do Norte
A Samsung foi a primeira a realmente tornar os telefones dobráveis populares e tem sido líder de mercado em dobráveis desde o início. No entanto, está claro que os dobráveis da Samsung não oferecem mais as tecnologias mais avançadas. A última vez que realmente vimos uma atualização de um dispositivo Z Fold foi com o Z Fold 3, já que o Z Fold 4 e o Z Fold 5 foram melhorias iterativas. Outros telefones foram completamente atualizados, com o Honor Magic V2 oferecendo um formato quase tão fino quanto um telefone tipo placa.
Não há melhor exemplo disso do que o OnePlus Open, que entrou no mercado dos EUA basicamente como uma cópia carbono do OPPO Find N3. O OnePlus Open é amplamente considerado o melhor telefone dobrável dos EUA, graças à tecnologia OPPO. Se a Samsung – a gigante sul-coreana de eletrônicos que dominou o mercado norte-americano de dobráveis – quiser retornar ao topo, precisará tornar os futuros dobráveis competitivos com os das marcas chinesas.
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