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Agência Tayfun Coskun/Anadolu via Getty Images
A Apple enfrenta o escrutínio de grupos ambientalistas e de consumidores europeus devido às suas alegações de que os seus mais recentes dispositivos são “neutros em carbono”, um termo que Bruxelas propõe proibir no marketing empresarial porque é “enganoso”.
A fabricante do iPhone colocou no mês passado suas credenciais de “amigo do meio ambiente” no centro de seu maior lançamento anual de produto. Ela chamou alguns modelos do Apple Watch de “primeiros produtos neutros em carbono”, parte de um esforço para estender a classificação a todos os seus dispositivos até o final da década.
Mas a decisão do gigante tecnológico dos EUA de confiar em créditos para anular os 7-12 kg de emissões de gases com efeito de estufa por detrás de cada novo relógio provocou uma forte reacção de grupos de consumidores na sequência de uma longa repressão por parte da UE ao “greenwashing”.
“As alegações de neutralidade em carbono são cientificamente imprecisas e enganam os consumidores”, disse Monique Goyens, diretora-geral da BEUC, a organização europeia de consumidores, ao Financial Times. “A recente decisão da UE de proibir as alegações de neutralidade de carbono irá, com razão, livrar o mercado de tais mensagens falsas, e os Apple Watches não devem ser exceção.”
O debate sobre as alegações da Apple destaca os problemas enfrentados pelas empresas que tentam seguir políticas ambientalmente saudáveis, ao mesmo tempo que procuram fazer declarações de marketing para promover as suas credenciais verdes.
A Apple disse ao FT que sua decisão foi “uma prova de um dos compromissos climáticos mais ousados da indústria atualmente”.
“Para atingir as metas climáticas globais, precisamos de medidas imediatas para reduzir drasticamente as emissões, aliadas a investimentos na conservação e na remoção de carbono em grande escala”, afirmou.
Os esforços do grupo norte-americano, bem como o seu progresso nas metas de reciclagem e cortes de emissões, contrastam fortemente com, por exemplo, o seu principal rival, a Samsung, que omite detalhes importantes sobre emissões na sua meta de zero emissões líquidas para 2050.
Nos dias que se seguiram ao lançamento do Watch, Bruxelas disse que até 2026 iria proibir as alegações de “neutralidade” baseadas na compra de créditos de carbono, que compensam a libertação de emissões através da absorção de dióxido de carbono da atmosfera.
O Parlamento Europeu e o Conselho, dois órgãos de decisão, chegaram a um acordo político em Setembro para proibir “anúncios enganosos”, incluindo “alegações baseadas em esquemas de compensação de emissões de que um produto tem impacto neutro, reduzido ou positivo no ambiente”. Este acordo ainda não foi formalmente adotado.
Os defensores do clima também questionaram se o rastreio das emissões de carbono proporcionava uma avaliação minuciosa do impacto ambiental de pequenos dispositivos eletrónicos, como smartwatches e auriculares sem fios, que podem ser difíceis de reparar e muitas vezes acabam como lixo eletrónico.
“É enganoso para os consumidores dar a impressão de que a compra do relógio não tem qualquer impacto no clima”, disse Gilles Dufrasne, responsável político da organização sem fins lucrativos Carbon Market Watch, que é parcialmente financiada pela UE. “São truques de contabilidade.”
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