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Se você não pode vencê-los, copie-os.
Isso geralmente tem sido Mark ZuckerbergA estratégia preferida de quando se trata de lidar com concorrentes iniciantes de seu império de mídia social.
Longe vão os dias em que Instagram era apenas um feed de fotos como era sua visão original, com dois de seus recursos agora marcantes extraídos diretamente do Snapchat (Stories) e TikTok (Reels).
Outros casos de escolha a dedo na web mais ampla não foram tão tranquilos – você pode nem ter ouvido falar do Bulletin, um serviço semelhante ao Substack para boletins informativos de assinatura; ou Sparked, um serviço de encontros online; ambos foram fechados antes de chegarem perto de rivalizar com suas fontes óbvias de inspiração.
Mas com o Threads, outro novo app da metadesta vez claramente seguindo Twitterhá motivos para acreditar que Zuckerberg está otimista sobre suas chances de sucesso – e em grande escala.
Lançamento na quinta-feira após meses de rumoresfoi anunciado como uma plataforma focada em texto “onde as comunidades se reúnem para discutir tudo, desde os tópicos de seu interesse hoje até o que será tendência amanhã”.
Parece – e certamente parece – incrivelmente familiar, quase descaradamente.
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Mas Zuckerberg nunca pareceu sentir um pingo de vergonha por aceitar as ideias de outras empresas e verá o Twitter como um animal ferido – que ele acha que não pode apenas copiar, mas vencer.
“Sempre pensei que o Twitter deveria ter um bilhão de pessoas usando”, disse ele ao podcaster Lex Fridman no início deste ano.
“Essa ideia, aliada a uma boa execução, deve chegar lá.”
Tiros disparados – mas uma decisão importante pode dar a ele uma boa chance de acertar o alvo.
Os tópicos permitirão que os usuários mantenham o mesmo nome de usuário e sigam as mesmas contas que fazem no Instagram, o que torna o início de uma proposta muito mais fácil para os dois bilhões de usuários do aplicativo de compartilhamento de fotos.
Se apenas uma fração deles fizer o movimento, os Threads irão instantaneamente ofuscar outros semelhantes ao Twitter, como Céu azul e Mastodonteenquanto potencialmente faz avanços rápidos na base de usuários estimada do Twitter de 360-400m.
O apetite existe claramente por uma alternativa ao Twitter devido a Elon Muskpropriedade incendiária de, com seu último movimento controverso para aplicar limites de leitura temporários para todas as contas reacendendo o desejo de muitas pessoas de partir.
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Obviamente, o ingrediente mais importante para qualquer plataforma de mídia social são as pessoas com as quais você se conecta – e se seus seguidores no Twitter não escolheram todos o mesmo novo lar, seu feed Bluesky ou Mastodon parecerá um pouco solitário.
Provavelmente, mais de suas pessoas favoritas no Twitter estão no Instagram do que em qualquer outro lugar. E além do grande número de usuários que o Instagram tem, a maior vantagem é quem são esses usuários.
Os tópicos poderiam se basear na enorme lista de celebridades, atletas, políticos, clubes esportivos, meios de comunicação e marcas do Instagram para dar uma vantagem imediata em outros curtidas no Twitter.
Não há dúvida de que a nova plataforma da Meta foi construída com um público mainstream em mente.
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Já faz um bom tempo desde que Zuckerberg desfrutou de um burburinho positivo, dado Escândalos de privacidade de usuários do Facebook e crítica de sua estratégia de metaverso, enquanto uma geração de jovens está crescendo preferindo o TikTok para seu chute na mídia social. O crescimento na plataforma que o tornou famoso, o Facebook, estagnou há muito tempo, e as outras duas plataformas de maior sucesso da Meta – Instagram e Whatsapp – foram simplesmente comprados.
Mas se o Threads der certo, Zuckerberg o verá como prova de que um dos técnicos originais do Vale do Silício ainda o tem.
Se não, ele só terá que vencer Musk no ringue.
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