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Nota do editor: este artigo foi escrito por Matej Lancaric, consultor de jogos móveis para aquisição de usuários. Você pode ler sua versão original aqui.
Não, nada está morto. Mas tudo está mudando. O que era suficiente há alguns anos, não é suficiente agora. Jogos de clonagem, jogos de reskin, sem agregar valor. Esses tempos acabaram. Você precisa trabalhar duro para chegar ao topo! Vamos dar uma olhada em como você pode fazer isso. Bem, claro com a UA!
Cenário atual do mercado móvel
Duas ótimas palestras sobre a aparência do ambiente móvel atual foram apresentadas no Istanbul Gaming Summit por Eric Kress e Alpagut Cilingir para definir o cenário!
Lançando novos jogos no mundo pós IDFA?
A Playtika suspendeu temporariamente o desenvolvimento de novos jogos e não lançará nenhum novo título no futuro próximo.. A mudança de estratégia foi anunciada junto com os resultados financeiros do quarto trimestre da editora, informou MobileGamer.biz e foi atribuída a vários desafios em marketing móvel.
Eles viram que seus novos jogos receberam feedback positivo de nossos jogadores e alcançaram fortes números de retenção. O ambiente de marketing e o aumento de CPIs para novos jogos tornou desafiador escalar esses jogos são lucrativos PORQUE O CPI VS LTV não funcionou.
Com base no ambiente de marketing atual, a Playtika suspendeu temporariamente o pipeline de desenvolvimento de novos jogos até que o ROI para novos jogos seja economicamente viável. Acho que algumas empresas podem lançar novos jogos neste ambiente brutal. Basta olhar abaixo ou ler o estudo de caso aqui:
Design de jogo orientado a UA
Recentemente, vimos vários jogos usando a estratégia de ter um funil de jogabilidade hiper-casual jogo que integra o usuário ao jogo “real”. Mais tarde, todo o jogo é apresentado ao jogador e o “jogo do funil” original torna-se irrelevante em relação à progressão geral.
Isso ajuda principalmente a compensar a “falsidade” dos criativos de aquisição do usuário, onde a nova jogabilidade “hiper-casual” prolonga a experiência por meio do funil de criativo – capturas de tela da loja – instalação do jogo – primeira sessão.
creativos UA
Anteriormente, os jogos usavam apenas “criativos de jogabilidade falsos” para diminuir o CPI e ampliar o funil, mas agora os desenvolvedores estão criando uma jogabilidade de integração completa para traduzir suavemente o usuário entre este funil de instalação e o principal jogo lucrativo.
Topwar: Battle Game (estúdio Topwar)
Este jogo ainda rende 22 milhões de dólares por mês. Eles são espertos! Tutoriais de teste A/B e integração com base nos criativos de melhor desempenho.
Melhor jogabilidade de integração de guerra
Ouça o podcast de jogos No Bullshit para dois jogadores e meio
Jogo Topwar Main 4x
Tutorial
Criativo UA
Primeira captura de tela
Conforme descrito aqui, esses caras são mestres criativos. Constantemente testando uma tonelada de novos anúncios. Como este:
Warpath: Ace shooter (LilithGames)
O Warpath combinou seu 4x com um pouco de jogabilidade de atirador (e criativos). Mashup bastante sólido! Para ser honesto, eu esperava receitas mensais mais altas.
Jogabilidade Warpath Onboarding conectada a criativos
A jogabilidade 4X real do jogo
Como construir um jogo hoje em dia?
Na era pré-IDFA, o jogabilidade central forte sempre foi um reflexo da retenção D1.
As mudanças na jogabilidade principal sempre foram refletidas nele e geralmente foram retidas antecipadamente.
A retenção de longo prazo era a norma para construir um jogo de alto desempenho.
No pós-IDFA era isso ainda se aplica, mas obter uma ótima retenção não é suficiente hoje em dia.
Como a fórmula CPI x LTV foi quebrada, todos estão olhando para a possibilidade de adquirir o maior número possível de usuários o mais barato possível, já que a segmentação foi jogada pela janela de qualquer maneira.
Não me interpretem mal, você ainda precisa de um jogo incrível com métricas incríveis, mas as apostas acabaram de aumentar e você também PRECISAR esses novos truques que legal crianças estão usando nas ruas da UA para se manterem competitivos no jogo de aquisição de usuários que eventualmente se traduz em seu CPI x LTV fórmula de escalabilidade. A Playtika não consegue descobrir, mas, na verdade, algumas empresas conseguem. Vejamos os exemplos novamente.
Stormshot (Funplus)
Este jogo ainda é muito fresco. Global lançado há alguns meses, com receitas crescendo constantemente.
Em Stormshot, podemos ver claramente que eles dedicaram seu tempo não apenas para copiar o quebra-cabeça de lava usual que a Playrix usa para as guerras de heróis, mas na verdade desenvolveram um jogo de quebra-cabeça adorável com um elemento de física completo que é costurado cuidadosamente em a integração do jogo.
Jogabilidade de integração vinculada a criativos
Honestamente, este é o meu jogo favorito em termos de criatividade. Adoro esses conceitos! Super engraçado, muito simples e tem um ar hipercasual com manchetes + inimigos dançando. O que mais você precisa?
A jogada genial neste jogo é o fato de você ver apenas esses níveis de “tiro” nos criativos e na loja. Não há sinal de 4X em lugar nenhum! Você pode ver que os personagens e o jogo têm o mesmo cenário/tema de gráficos e não são mais apenas jogáveis tapados como a geração anterior de jogos que usavam essa tática.
À esquerda: jogabilidade integrada, à direita: jogabilidade 4x principal
nós vimos isso segunda iteração começar principalmente no gênero 4X, mas parece que está se traduzindo lentamente em outros gêneros intensivos em CPI. Estamos falando da estratégia de ter essencialmente um minijogo de funil + jogo principal em cima dele.
Alguns exemplos proeminentes mais recentes são Frozen City, Gold & Goblins, Fiona’s Farm e Stormshoot.
Frozen City praticamente implementou um jogo Animal Warfare Hypercasual em cima de si mesmo, o que permite usar diferentes conceitos criativos do que a jogabilidade usual do gênero ocioso e ainda permanecer fiel ao jogo.
Cidade congelada vs Batalha automática de guerra de animais
O mesmo se aplica a Ouro e Goblinsque usa conceitos criativos exclusivos que novamente são traduzidos no jogo com o minijogo de destruição de blocos de quebra-cabeça que está presente em todos os seus níveis de mina e suaviza toda a experiência.
Não apenas em midcore/RPG ou 4x
Isso também não é exclusivo apenas para jogos midcore/RPG. Também vimos jogos como Fazenda da Fionaque combina muito três jogabilidades principais:
- Combine 3 níveis de um típico jogo de quebra-cabeça
- Quebra-cabeça de produção de Township
- Exploração energética da Family Island.
Isso novamente permite que o jogo use todo o potencial de conceitos criativos com todas essas jogabilidades sem ser rotulado como “falso” e novamente atendendo às expectativas do jogador no funil de integração. GÊNIO!
Ouça o podcast de jogos No Bullshit para dois jogadores e meio
Eu sei, eu sei, não tão impressionante quanto os exemplos anteriores. Ele vai chegar lá. Não se esqueça. Este é o jogo em que a Playtika investiu ao dizer que não lançará novos jogos:
Em vez disso, a empresa se concentrará em “estúdios com alto potencial de crescimento”, como a Ace Games, desenvolvedora de Fiona’s Farm, na qual a Playtika investiu US$ 25 milhões em novembro.
Fazenda de Fiona vs níveis de quebra-cabeça Toonblast
Produção de recursos da Fiona’s Farm vs Family Island
Sobrevivência ao anoitecer
Na verdade, falamos sobre esse jogo em nosso último podcast. Aproveitando a transição suave de um jogo inativo para um jogo 4X. Ouça o episódio abaixo. Você pode ver a jogabilidade de ambos os jogos um ao lado do outro, então confira!
Exemplos de bônus: Dragonscapes Adventure
Como passei muito tempo analisando a cidade de Frozen e a sobrevivência de Whiteout, me deparei com este jogo de aparência fofa com criativos super estranhos. O que diabos está acontecendo aqui? Jesper notou também!
Criativos UA? Oh garoto!
Que merda estranha, mas está no jogo. Você encontrará esse minijogo depois jogando 2 minutos! Ainda estranho pra caralho!
O que esperar?
Você já viu o padrão aqui? Não? Ok, vamos desempacotar um pouco.
Mesmo que muitos não gostem do gênero Hypercasual e ele seja proclamado morto quase todos os anos. Da última vez, até pelo próprio Voodoo, parece que seu legado continuará.
Impactar nossa indústria para frente é um truque básico para sobreviver no atual cenário hostil de CPIs crescentes e LTVs mais baixos.
A acessibilidade única e a capacidade de capturar um público verdadeiramente amplo, seja 4X, RPG, Idle ou Casual, é atualmente a única maneira de dimensionar esses Máquinas famintas por CPI consistentemente.
X-Hero fez bem no ano passado, Kingdom Guard e Top war parecem ser mestres. Existe a nova fronteira dos jogos como Stormshot, Frozen City, Gold&Goblins, Whiteout Survival ou Fiona’s farm, que são muito desenvolvidos, mas capazes de escalar.
Nos próximos meses e no próximo ano, vamos veja mais gêneros implementando esta estratégia para enfrentar os CPIs cada vez maiores.
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