Otimização para mecanismos de busca (SEO) tem um certo fascínio. É um tipo de mágica digital que permite que as empresas tenham uma classificação mais alta nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) e ganhem mais tráfego orgânico como resultado.
Também é atraente porque é ridiculamente fácil aprender os fundamentos de A estratégia; meia hora de pesquisa on-line, ou mesmo navegando por um artigo como este, pode ser tudo o que você precisa para ter uma ideia dos principais elementos de uma abordagem de marketing de pesquisa bem-sucedida.
Isso leva muitas pessoas a tente executar uma estratégia de SEO por conta própria. Mas antes de fazer isso, há algumas coisas que você precisa saber.
Otimização para mecanismos de busca: O básico para tentar SEO
Caso o SEO seja totalmente novo para você, vamos falar sobre alguns dos fundamentos aqui. A pesquisa retorna uma lista enorme de resultados formulados nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Se você for como a maioria dos consumidores, você clica no resultado mais bem classificado do que em qualquer outro resultado e ignora tudo depois da primeira página.
As estratégias de SEO buscam melhorar a confiabilidade do seu site (medida por Google e outras autoridades) e aumentar sua relevância para termos específicos, ajudando-o a subir aos primeiros lugares nas SERPs para palavras-chave relevantes.
Muitas táticas são usadas nessa estratégia. Otimizações no site (como melhorar os tempos de carregamento), publicar conteúdo no site e criar links externos podem ajudá-lo nesse esforço de diferentes maneiras. Você precisará de um pouco de tudo se quiser ter uma classificação mais alta de maneira confiável.
Além disso, observe que SEO não é apenas para negócios digitais. Qualquer empresa com um site pode se beneficiar da otimização do mecanismo de pesquisa.
Agências, Freelancers e Parceiros
No início, a maioria dos amadores contrata especialistas para ajudá-los a projetar e executar uma campanha de SEO adequada. Há muitas opções disponíveis para você nesta frente. Para começar, você pode trabalhar com uma agência de SEO, pagando uma taxa mensal fixa por vários serviços, todos destinados a ajudá-lo a ter uma classificação mais alta. As agências também tendem a ter acesso a uma ampla variedade de especialistas em nichos diferentes, para que você possa obter tudo o que precisa em um só lugar.
Como alternativa, você pode contratar funcionários da sua empresa ou trabalhar com freelancers para construir a equipe necessária para executar o trabalho que você precisa. Isso tende a ser mais barato do que contratar uma agência, mas também tende a ser mais demorado e menos confiável.
O Abordagem DIY
As agências são caras e os freelancers são uma dor. É por isso que não é de admirar que tantas pessoas tentem fazer SEO de forma totalmente independente.
Tecnicamente, é sempre possível tentar SEO por conta própria. É até possível ter sucesso com uma estratégia DIY.
Aqui estão alguns dos motivos:
Ferramentas de criação de sites integradas. Construtores de sites como WordPress e Wix são algumas das formas mais populares de criar um site no mundo moderno. Isso porque são ferramentas de design intuitivas que possibilitam até mesmo para amadores montar um site com aparência profissional. A maioria dos criadores de sites também vem com uma série de ferramentas integradas para ajudar os webmasters a gerenciar esses sites, incluindo ferramentas especificamente voltadas para SEO. Por exemplo, com um plug-in, você pode obter uma lista de recomendações sobre como otimizar seu site e ferramentas de análise para ajudá-lo a acompanhar como você se move pelas SERPs.
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave. Há também uma variedade de ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave disponíveis, permitindo que otimizadores amadores analisem rapidamente a lista de possibilidades de palavras-chave geradas e tenham novas ideias simultaneamente. Depois de entender melhor seu cenário competitivo e suas palavras-chave de destino, é natural se sentir motivado e é muito mais fácil começar a executar sua estratégia.
Conteúdo escrito interno. Você já tem controle total sobre seu site, então não é difícil adicionar postagens de blog, white papers e outras formas de conteúdo. Se você é apaixonado pelo seu setor ou pela ideia central do seu site, produzir seu próprio conteúdo também é agradável. O conteúdo é o coração de qualquer estratégia de SEO, portanto, dominar esse aspecto por conta própria pode ser extremamente benéfico.
Medição e análise. O Google nem sempre facilita o rastreamento de suas classificações de palavras-chave, mas é preciso apenas um pouco de escavação para descobrir maneiras de contornar isso. Caso contrário, o Google facilita a medição e análise do desempenho do seu site, graças à sua ferramenta gratuita, o Google Analytics. De relance, mesmo os amadores devem ser capazes de descobrir se suas táticas estão funcionando ou não.
Problemas com SEO DIY
Mas antes de embarcar totalmente o trem DIY, existem algumas desvantagens e limitações que precisamos conhecer. Por exemplo:
A curva de aprendizado. Primeiro, você precisa entender que SEO é uma curva de aprendizado íngreme. Leva apenas alguns minutos para compreender os elementos essenciais dessa estratégia, mas leva uma carreira inteira para você dominar completamente as nuances de sua execução. Adicione a isso o fato de que as táticas do Google e SEO estão mudando constantemente. Torna-se praticamente impossível para qualquer indivíduo saber tudo o que há para saber sobre o mundo da otimização de mecanismos de busca. Se você não tiver nenhuma experiência anterior em marketing de pesquisa, será muito difícil tentar absorver tudo.
Direção estratégica (e potencial perdido). Sem o benefício da experiência do seu lado, será difícil para você tomar decisões estratégicas de alto nível com a maior possibilidade de retorno. Por exemplo, como você sabe com certeza que um grupo de palavras-chave terá um desempenho melhor do que outro? Você deve priorizar o conteúdo ou a criação de links primeiro? Suas decisões podem ser aceitáveis, mas abaixo do ideal, levando você a um potencial perdido significativo. Limitações e fraquezas das ferramentas gratuitas. Os gurus da pesquisa DIY dependem muito da disponibilidade de ferramentas gratuitas, desde construtores de sites com plugins de SEO até pesquisa de palavras-chave gratuita e ferramentas de verificação de classificação de palavras-chave. Mas as ferramentas gratuitas geralmente são inerentemente limitadas. Na melhor das hipóteses, você enfrentará algumas limitações práticas, como muitas pesquisas que podem ser realizadas em um determinado período de tempo. Na pior das hipóteses, você pode receber informações erradas. Escalabilidade limitada. Você pode ser capaz de dar suporte adequado ao seu pequeno e novo site com todas as suas necessidades de mecanismos de busca. Escrever um post de blog curto por semana e criar links manualmente, um de cada vez, pode ser suficiente para ajudá-lo a criar um impulso inicial. Mas você vai se esforçar muito mais quando chegar a hora de dimensionar sua estratégia e apoiar seu site em constante crescimento.
Solução de problemas. Os erros são inevitáveis no mundo do SEO. Mais cedo ou mais tarde, você cometerá um erro de codificação, estará publicando o tipo errado de conteúdo, criará um link ruim ou verá seus rankings de palavras-chave despencar misteriosamente sem explicação razoável. Quando essas catástrofes acontecem, os amadores tendem a lutar. Eles não têm a experiência ou o conhecimento necessário para solucionar problemas adequadamente.
Uma abordagem híbrida?
Uma outra observação importante aqui: isso não é uma decisão binária. Só porque você quer executar a maior parte de sua estratégia por conta própria não significa que você está proibido de trabalhar com freelancers ou outros especialistas, e contratar uma agência de serviço completo não significa que você não tem permissão para fazer nada por conta própria Benefício de SEO. A melhor abordagem para muitas pessoas e empresas é uma abordagem híbrida que utiliza o melhor do SEO DIY e da ajuda profissional.
Embora possa sofrer algumas mudanças importantes no futuro, o SEO continuará sendo uma indústria atemporal . O Google mudará e talvez um dia se tornará totalmente obsoleto.
Mas as pessoas sempre precisarão de alguma forma de encontrar o conteúdo que procuram on-line, o que significa que sempre haverá uma oportunidade de ajude seu conteúdo a ser priorizado.
Aprender SEO pode ser um investimento valioso para o seu futuro e o futuro do seu negócio, mas enquanto isso, considere contar com agências e freelancers para ajudá-lo a começar corretamente.
Timothy Carter é o Chief Revenue Officer da agência de marketing digital de Seattle SEO.co, DEV. co & PPC.co. Ele passou mais de 20 anos no mundo de SEO e marketing digital liderando, construindo e dimensionando operações de vendas, ajudando empresas a aumentar a eficiência da receita e impulsionar o crescimento de sites e equipes de vendas. Quando não está trabalhando, Tim gosta de jogar algumas partidas de golfe com disco, correr e passar tempo com sua esposa e família na praia – de preferência no Havaí com uma xícara de café Kona. Siga-o no Twitter @TimothyCarter
