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que não está em conformidade com o DMA – Digital Markets Act da Comissão Europeia (CE).
Quando me deparo com “Apple” e “União Europeia” na mesma frase, automaticamente penso em slalom: sabe, a Apple tentando fugir dos conselhos e recomendações da UE me parece uma corrida de esqui em uma pista sinuosa.
– Margrethe Vestager, chefe de concorrência da UE, junho de 24
Quando Vestager menciona “direção”, ela está se referindo à capacidade dos desenvolvedores de aplicativos de orientar os clientes em direção a opções alternativas de pagamento por meio de links de sites e métodos semelhantes fora da App Store da Apple. O Digital Markets Act da União Europeia determina que os dispositivos eletrônicos vendidos na UE devem oferecer suporte a métodos alternativos para instalação e pagamento de aplicativos. Esta regulamentação garante que os usuários e desenvolvedores tenham opções além das plataformas e sistemas de pagamento padrão fornecidos pelo fabricante do dispositivo ou pela loja de aplicativos.
Hoje, não é diferente. Estamos testemunhando mais um grand slalom da Apple.
A Apple está fazendo mudanças significativas em suas políticas da App Store na UE, mas (!) também há um novo esquema de taxas.
Então, a Apple está relaxando suas restrições anteriores sobre como os desenvolvedores podem criar links para métodos de pagamento externos. Os desenvolvedores agora podem usar links mais flexíveis e dinâmicos. Esses links podem levar os usuários a qualquer site, incluindo outros mercados de aplicativos, e podem incluir parâmetros, desde que não sejam usados para publicidade ou criação de perfil do usuário. Anteriormente, os links tinham que ser estáticos e direcionar os usuários a um site sem parâmetros.
Além disso, os aplicativos agora podem abrir esses links externos dentro do próprio aplicativo, em vez de forçar os usuários a mudar para um navegador da web como o Safari. A Apple também está atualizando a folha de divulgação do usuário para ser mais amigável, permitindo que os usuários optem por não vê-la em interações futuras, como afirma o relatório do 9to5Mac sobre o assunto.
Novo sistema de taxas da Apple para aplicativos que usam links externos
Para aplicativos sob os termos comerciais alternativos da UE, haverá uma Taxa de Aquisição Inicial de 5% sobre bens e serviços digitais adquiridos por novos usuários durante os primeiros 12 meses após o download do aplicativo. Para aplicativos sob os termos comerciais padrão, a Taxa de Aquisição Inicial ainda é de 5% para novos usuários no primeiro ano.
No entanto, a Taxa de Serviços da Loja é mais alta, 20%, embora possa ser reduzida para 7% para membros do Programa para Pequenas Empresas ou renovações de assinatura qualificadas após um ano.
Essa estrutura de taxas atualizada envolve a Taxa de Aquisição Inicial e a Taxa de Serviços da Loja, com a Taxa de Aquisição Inicial se aplicando às compras de novos usuários dentro do primeiro ano e a Taxa de Serviços da Loja se aplicando a todas as vendas digitais dentro de um período de 12 meses a partir da instalação do aplicativo.
Se um usuário continuar usando o aplicativo após 12 meses, somente a Taxa de Serviços da Loja será aplicada. Se o aplicativo for excluído, as taxas param após o período de 12 meses. Essas taxas se aplicam a novas compras de bens e serviços digitais, mas não a assinaturas ou renovações existentes.
Se um usuário inicialmente baixar o aplicativo e depois fizer uma compra por meio de um dispositivo diferente, ambas as taxas ainda serão aplicadas porque a Apple considera o download do aplicativo como o ponto de partida para a conversão de vendas.
Os desenvolvedores podem revisar os termos de taxas atualizados no site para desenvolvedores da Apple, onde uma nova calculadora de taxas também está disponível para ajudar a avaliar o impacto dessas mudanças.
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