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A Apple está construindo uma rede de publicidade para televisão ao vivo como parte de seu acordo para transmitir jogos da Major League Soccer no próximo ano, segundo pessoas com conhecimento do assunto. A empresa está mantendo discussões com parceiros de publicidade e patrocinadores da MLS antes do lançamento em fevereiro próximo sobre a veiculação de anúncios durante jogos de futebol e programas relacionados, disseram as pessoas, que pediram para não serem identificadas porque as discussões são privadas.
A medida faz parte de um impulso mais agressivo da Apple em publicidade. A unidade de anúncios da empresa gera cerca de US$ 4 bilhões (aproximadamente Rs. 33.000 crore) em receita anualmente, mas está tentando aumentar isso para bilhões de dólares de dois dígitos, informou a Bloomberg News. Isso inclui colocar anúncios de busca em mais aplicativos, como o serviço de mapas, já no próximo ano.
A gigante da tecnologia fechou recentemente um acordo de 10 anos para transmitir jogos da MLS em um novo serviço de assinatura, bem como na plataforma de streaming Apple TV+. A empresa também transmitirá uma parte dos jogos gratuitamente para os usuários do aplicativo Apple TV.
A Apple planeja veicular publicidade em todos os três níveis da parceria: o pacote dedicado, as assinaturas de TV+ pagas e o aplicativo de TV gratuito. A mudança representa uma expansão da publicidade inicial de TV ao vivo da empresa, que está incluída nos jogos da Major League Baseball que já são transmitidos na TV+.
A Apple se recusou a comentar.
A Apple vê a receita da publicidade nos jogos da MLS, além das taxas de assinatura, como a chave para gerar dinheiro com o acordo da MLS. O contrato foi estimado em US$ 250 milhões (aproximadamente Rs. 2.050 crore) por temporada, ou US$ 2,5 bilhões (aproximadamente Rs. 20.500 crore) na próxima década.
Todd Teresi, vice-presidente de plataformas de publicidade da Apple, está liderando a expansão para anúncios MLS. Recentemente, ele supervisionou a adição de mais espaços publicitários à App Store, incluindo um na primeira página da loja.
É um movimento controverso para a Apple, tanto porque antes se orgulhava de evitar a sobrecarga de anúncios quanto porque suas recentes mudanças de privacidade prejudicaram os esforços de marketing das empresas de mídia social. A empresa disse que seu próprio impulso em anúncios não está relacionado.
A empresa com sede em Cupertino, Califórnia, também está explorando a possibilidade de trazer anúncios para aplicativos e serviços adicionais. A Apple tem outros aplicativos com vitrines semelhantes à App Store, incluindo seus podcasts e ofertas de livros. A empresa também pode lançar uma versão suportada por anúncios do TV+, seguindo os passos da Netflix e da Disney.
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