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A Meta está prestes a implementar uma taxa de 30% para aqueles que desejam aumentar (melhorar) a visibilidade de suas postagens nos aplicativos iOS do Facebook e Instagram, uma resposta à atualização da App Store de 2022 da Apple que exige um corte de 30% nessas transações digitais.
Esta cobrança visa anúncios ou “postagens otimizadas” projetadas para expandir o alcance do conteúdo, exigindo que as campanhas compradas no iOS sejam processadas pela Apple, incorrendo assim na taxa de serviço de 30% antes dos impostos.
“A mudança, que entrará em vigor no final deste mês, decorre de uma atualização da App Store de 2022, onde a Apple estendeu seu corte típico de 30 por cento nas compras digitais para postagens otimizadas, que são essencialmente anúncios. A mudança visou particularmente o Meta e outros aplicativos sociais que permitem que as pessoas paguem no aplicativo para aumentar o alcance de seu conteúdo”, diz um relatório do The Verge e acrescenta que o Meta observa em um comunicado que proprietários de pequenas empresas e influenciadores que desejam comprar um boost no iOS agora será cobrado pela Apple, “que retém uma taxa de serviço de 30% sobre o pagamento total do anúncio, antes de quaisquer impostos aplicáveis”. Meta diz que comprar boosts via Facebook e Instagram para desktop ou sites móveis é como contornar a taxa da Apple que está sendo repassado aos usuários do iOS. A alternativa impõe restrições significativas aos usuários de aplicativos iOS, que agora devem pré-carregar fundos com uma taxa adicional de 30% para cobrir os custos de transação da Apple. Este novo método de pagamento será lançado nos EUA, com planos de expansão para outros mercados posteriormente.
“Somos obrigados a cumprir as diretrizes da Apple ou a remover postagens otimizadas de nossos aplicativos”, diz Meta. “Não queremos remover a capacidade de impulsionar postagens, pois isso prejudicaria as pequenas empresas, tornando o recurso menos detectável e potencialmente privando-as de uma forma valiosa de promover seus negócios.”
Enquanto isso, a Apple defende sua política, afirmando que os bens e serviços digitais dentro dos aplicativos devem utilizar compras no aplicativo, incluindo postagens otimizadas.
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