A API de tópicos é a nova visão da publicidade baseada em interesses equilibrada e focada na privacidade. A visão dos Tópicos tem metas centradas no usuário, ao mesmo tempo em que cria espaço suficiente para que as empresas prosperem. FLoC, a proposta inicial para substituir cookies de terceiros, foi embora devido a críticas contundentes. Vejamos o que o Google aprendeu após o primeiro flop e se a API de tópicos é uma alternativa de cookie adequada.
Recapitulação do FLoC e da morte de cookies de terceiros
A busca por uma abordagem totalmente nova em relação à publicidade começou depois que o Google anúncio para bloquear cookies de terceiros. A jornada de eliminar gradualmente os cookies e apresentar um candidato digno provou ser extenuante.
Assim, o Google atrasou o prazo de 2022 para 2023. Dependendo do sucesso da API de tópicos, a data pode continuar mudando.
O novo modelo de tópicos substitui o FLoC (Federated Aprendizagem de Coortes). Este último motivou a divisão dos usuários em grupos de pessoas com interesses semelhantes. No entanto, a falta de interesse dos editores e das recusas dos navegadores em adotá-lo empurrou o Google de volta à prancheta.
O que é API de tópicos?
A API de tópicos é uma das propostas do Privacy Sandbox para fornecer uma publicidade personalizada viável e mais privada. A Topics opera descobrindo os interesses de suas atividades e usando-os como base para anúncios online. Os interesses mudam a cada semana, sugerindo uma adaptação rápida dos anúncios.
Como o Google explicou, os navegadores indicam tópicos pelos quais você demonstrou interesse ao longo de uma semana. Significa observar suas atividades e descobrir com quais tópicos você se envolve com mais frequência. Por exemplo, um site que oferece produtos de beleza pode ter o tópico “Produtos para banho e corpo”.
Assim, a API de tópicos não precisa recorrer ao rastreamento dos sites que um usuário visita. Em vez disso, obterá apenas os interesses finais, com 5% de chance de um deles ser selecionado aleatoriamente. Quando os usuários visitam sites que exibem anúncios, suas plataformas de tecnologia de anúncios geram anúncios de acordo com os detalhes fornecidos pelos Tópicos.
O objetivo é escapar da necessidade de revelar sites específicos que os usuários visitam a terceiros, incluindo o Google. É como os cookies de terceiros funcionam, permitindo que os sites rastreiem as atividades dos consumidores na web.
Taxonomia: interesses na API de tópicos
A API de tópicos operaria com uma taxonomia, listando todos os interesses possíveis como fitness, poesia, ou projeto. Inicialmente, o Google faria a curadoria dos itens, mas espera que colaboradores externos confiáveis ajudem a mantê-los.
Uma das prioridades desta lista é o seu tamanho. Ele precisa ser pequeno o suficiente para garantir que cada tópico receba uma quantidade razoável de navegadores. Além disso, o Google menciona a necessidade de uma administração cuidadosa para evitar interesses confidenciais em sua API de tópicos. Eles não devem estar relacionados à etnia ou orientação sexual.
Atualmente, o Google anunciou cerca de 350 tópicos em potencial. No entanto, a lista pode chegar a alguns milhares de entradas.
Aqui está um trecho de tópicos possíveis:
Resumo rápido sobre como a API de tópicos facilita a entrega de anúncios
A API de tópicos pode parecer confusa, principalmente devido às informações incompletas sobre seu funcionamento. O Google não definiu uma data para testes, mas os testes devem gerar mais informações sobre essa alternativa de cookie.
Por enquanto, podemos dividir a entrega de anúncios pessoais via API de tópicos nestas etapas:
- O navegador aprende seus interesses de seus hábitos (sites visitados). Ele retém informações por três semanas. Depois disso, gera novos interesses a partir dos Tópicos.
Cada site representa um interesse específico, como dicas de treino podem acabar na categoria fitness. Dependendo da frequência de suas visitas, o tópico pode se tornar aplicável a você. Se os sites não tiverem categorias, os algoritmos de aprendizado de máquina preveem o tópico com base no nome de domínio. Uma vez que a API de tópicos tenha listado seus interesses, ela precisa que os usuários visitem sites que suportem este sistema. Os sites com suporte à API de tópicos receberão três de seus interesses gerados durante o período de três semanas. Os parceiros de publicidade dos sites receberão seus interesses e decidirão quais anúncios são adequados.
Finalmente, você verá anúncios personalizados sem que suas atividades sejam rastreadas na web.
Então, como a API de tópicos é diferente do FLoC?
A API de tópicos é o sistema que o Google desenvolveu após o FLoC. Ele afirma ter considerado todos os comentários e críticas para melhorar os Tópicos. Por enquanto, parece promissor, mas mais informações devem estar disponíveis após o início dos testes.
1.
Idéia principal
Os navegadores coletam os principais interesses de três semanas com base no histórico de navegação dos usuários. As plataformas de anúncios recebem três tópicos e selecionam anúncios com base neles. Atribui usuários a grupos (coortes) de pessoas com interesses semelhantes. Coortes anônimas conteriam milhares de usuários.
2.Perspectiva de privacidade
Uma opção mais privada para exibir anúncios sem expor o consumidor. Ainda compartilha os interesses dos consumidores. Problemas semelhantes aos dos cookies de terceiros. Ainda é possível distinguir usuários individuais.
3.Opções de desativaçãoPossível.Possível.4. Eficiência 300-2.000 tópicos possíveis. Pode ser muito generalizado para segmentação de anúncios relevante.Mais de 30.000 coortes. Possível fornecer anúncios mais direcionados.
5.Controle do usuário de anúnciosOs usuários podem revisar e remover os tópicos gerados. Os usuários podem revisar e remover-se das coortes.
6.O problema principalAinda menos privado do que a segmentação contextual. Pode parecer impraticável para os anunciantes. Precisa de mais testes. Possibilidade de identificar os usuários por meio de impressão digital e falta de transparência com interpretação de dados e atribuição de coorte.7.Tópicos delicados Promete não gerar nenhuma categoria sensível (como gênero e raça). Promete não gerar nenhuma categoria sensível (como gênero e raça).
A comparação baseia-se nas informações atualmente disponíveis sobre a API de tópicos. Os recursos e a funcionalidade podem mudar gradualmente.
A API de tópicos é uma ideia decente?
A API de tópicos tem o potencial de ser uma opção de preservação de privacidade maior do que cookies de terceiros e FLoC. No entanto, ainda prioriza a publicidade baseada em interesses, o que significa que os dados dos consumidores são usados para fins publicitários. Felizmente, parece haver menos espaço para exploração e mais insights sobre como as atividades dos usuários são interpretadas. Por exemplo, os especialistas enfatizaram a incerteza de como terceiros poderiam explorar os IDs FLoC.
Ainda assim, a API de tópicos está em seus estágios iniciais de desenvolvimento. A ideia precisa ser polida, e os testes devem revelar sua eficiência e imunidade a possíveis usos indevidos. Se outros fornecedores de navegadores expressarão interesse em implementar os Tópicos também é uma questão. Considerando a recusa do FLoC, o mesmo cenário poderia acontecer com esta proposta.
Outra observação importante é que a API de tópicos pode ser apenas uma adição às técnicas equipadas para veicular anúncios. Há muitos dados aumentados sobre os usuários, como suas ações atuais ou dicas contextuais. Assim, o novo mecanismo pode se tornar mais um sinal para os anunciantes usarem em correlação com outras táticas.
