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Anúncios de influenciadores que promovem produtos vaping no TikTok foram banidos por um órgão de vigilância do Reino Unido, depois que foi descoberto que eles violaram as regras de publicidade.
Duas postagens foram retiradas, relacionadas a produtos fabricados pela Elf Bar e HQD Tech.
Um vídeo, do usuário @Panaxhe_, mostra um jovem escolhendo uma Elf Bar com sabor de mirtilo para o café da manhã, um dispositivo de cores vivas, antes de retornar mais tarde para o almoço, pegando um vape com sabor de maracujá.
Outro, do ex-colaborador do Gogglebox, George Baggs, que tinha 19 anos quando postou o anúncio, o mostra segurando um dispositivo HDQ chamado Wave, ainda na embalagem, com a legenda: “Combinando minha roupa com meu novo HQD v@pe “.
O símbolo @ é frequentemente usado no lugar da letra A no TikTok, na tentativa de contornar a censura de certas palavras que são proibidas, o que resulta na remoção de vídeos.
À medida que o vídeo avançava, o Sr. Baggs se vestia enquanto fumava o vape, com o texto dizendo: “Sempre me pedem para fazer essas coisas. [sic] vídeos então aqui está ?? #HQDVIP #uk #tendências.”
A Advertising Standards Authority (ASA) investigou se as postagens violavam as regras sobre a promoção de dispositivos não licenciados e contendo nicotina no TikTok.
Existem regulamentos rígidos direcionados à promoção de produtos vaping no Reino Unido, projetados para impedir a comercialização deles para jovens.
As promoções para os dispositivos no TikTok, onde os usuários devem ter mais de 13 anos, parecem desrespeitar as regras.
A Green Fun Alliance, que estava negociando como Elf Bar, disse que pediu ao criador para remover seu conteúdo, acrescentando que melhoraria seu monitoramento online, para garantir que cumprisse as regras.
Como resultado da reclamação da ASA, ela interrompeu a promoção no TikTok no Reino Unido.
Captura de tela do vídeo banido do Elf Bar TikTok
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A HDQ Tech disse que não achava que Baggs estava encorajando os espectadores a experimentar seu produto, mas removeu o conteúdo do influenciador até a conclusão da investigação da ASA.
A Off Limits Entertainment, em nome de Baggs, disse que conversou com a HQD Tech e garantiria que ele não promovesse mais produtos vaping no futuro.
O TikTok disse que o anúncio sobre o produto Elf Bar violou suas próprias políticas e diretrizes, enquanto a postagem do HQD violou seus termos de serviço, que impedem a publicidade de cigarros e produtos de tabaco, incluindo cigarros eletrônicos.
Ele também disse que ambas as postagens apareceram na página “Para você”, que é uma parte do aplicativo liderada por algoritmos onde as postagens podem aparecer sem a necessidade de seguir um usuário.
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No anúncio da HQD Tech, a ASA decidiu: “Apesar de não considerarmos que o anúncio era permitido no TikTok – qualquer pessoa mostrada usando cigarros eletrônicos ou desempenhando um papel significativo não deve ter, nem aparentar ter menos de 25 anos.
“George Baggs, uma figura pública, conhecida pelo programa de televisão Gogglebox, foi mostrado fumando um cigarro eletrônico no vídeo, e entendemos que ele tinha 19 anos na época em que o anúncio foi postado. Portanto, concluímos que o anúncio violou os Código.”
A ASA também decidiu que o anúncio da Elf Bar não deve aparecer novamente, acrescentando: “Dissemos à Green Fun Alliance que as comunicações de marketing com o efeito direto ou indireto de promover cigarros eletrônicos contendo nicotina e seus componentes que não foram licenciados como medicamentos não deveriam ser feito a partir de uma conta pública do TikTok.”
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