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A Apple explodiu o mercado de publicidade em 2020, quando forneceu um recurso opcional de rastreamento no iOS. Desde então, o Google – o maior anunciante do mundo – demorou a lançar sua solução para Android e Chrome. A ideia que o Google criou é chamada de “Privacy Sandbox”, o que parece uma coisa boa, mas é um novo sistema de rastreamento para Android e Chrome. Assim que estiver funcionando, só então o Google diz que começará a bloquear os métodos de rastreamento existentes, como cookies de terceiros.
O último relatório de progresso da empresa é que o Privacy Sandbox está chegando ao Android, em versão beta. O Google diz: “O Privacy Sandbox para Android Beta será lançado gradualmente, começando com uma pequena porcentagem de dispositivos Android 13 e se expandirá com o tempo. Se o seu dispositivo for selecionado para o Beta, você receberá uma notificação do Android informando .”
O Privacy Sandbox, no Chrome e no Android, rastreia os usuários por grupos de interesse em vez de individualmente, o que o Google afirma ser uma melhoria na privacidade. O Android em breve criará um perfil de publicidade de você, e a interface do usuário permitirá que você bloqueie “interesses” para os quais não deseja ver anúncios. Há um botão para desligar e uma lista de aplicativos que se conectam ao novo sistema de rastreamento – presumivelmente qualquer coisa que use uma nova versão da API do Google Ads.
Outro sistema de rastreamento de usuários no Android não é uma grande mudança no grande esquema das coisas porque já existem APIs de publicidade e segmentação no sistema operacional do Google. Adicionar o sistema de rastreamento Privacy Sandbox ao Chrome é uma mudança muito maior, já que é a primeira vez que um sistema de anúncios foi criado diretamente no navegador do Google. O Google também quer desativar os bloqueadores de anúncios no Chrome ainda este ano. O Google obtém cerca de 80% de sua receita com publicidade, portanto, forçar anúncios em seu navegador e sistema operacional é uma das poucas coisas que a empresa faz que afetará seus resultados.
O “Privacy Sandbox” no Chrome tem pelo menos algum argumento indireto para melhorar a privacidade, já que o Google afirma que um dia bloqueará cookies de rastreamento de terceiros no Chrome assim que o sistema for lançado. No Android, o rastreamento do Privacy Sandbox é além disso a todos os métodos de rastreamento individuais usuais; não está sendo apresentado como uma alternativa a nada. O Privacy Sandbox no Android é ineficaz e o Google não tem planos de reduzir o rastreamento no Android. A empresa disse no ano passado que “planejamos oferecer suporte aos recursos existentes da plataforma de anúncios por pelo menos dois anos e pretendemos fornecer um aviso substancial antes de quaisquer mudanças futuras”. Portanto, mesmo no melhor cenário, o Google não tem planos de responder à redução de rastreamento do iOS em 2020 até pelo menos 2024.
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