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O que você precisa saber
- O Google está adicionando novas seções de Coleções selecionadas à Play Store e aos widgets da tela inicial, ajudando os usuários a encontrar aplicativos e conteúdo que gostam.
- A Play Store está se tornando um “destino” em vez de apenas um lugar para baixar aplicativos, incluindo bate-papos ao vivo com criadores de conteúdo, quadrinhos completos, vídeos e muito mais.
- O Google Play Games para PC está recebendo várias atualizações, incluindo salvamentos em nuvem sincronizados e a capacidade de executar vários jogos ao mesmo tempo em um PC.
A Google Play Store tem milhões de aplicativos para escolher, mas enquanto isso significa que você tem muitas opções, também significa que encontrar o aplicativo certo pode ser difícil. O Google está anunciando uma série de novas maneiras de melhorar a curadoria e a descoberta de aplicativos na Play Store, mas está fazendo isso de uma forma que eu não esperava: usará humanos para fazer o trabalho, não IA.
Isso parece contrário ao que a empresa tem feito ultimamente com a Gemini. Embora haja um leve componente de IA na equação, o novo recurso Collections do Google destaca a importância de ter humanos no centro de uma mudança de política focada em humanos.
Tive a oportunidade de entrevistar Aurash Mahbod, gerente geral de jogos do Google Play, sobre essa nova mudança e outras mudanças que estão sendo feitas na Play Store e de testar as novas mudanças em um evento especial para a imprensa do Google Play na cidade de Nova York.
As novas mudanças de curadoria do Google estão começando no Japão com o lançamento de uma nova aba Comics hoje. Comics é uma coleção de coisas favoritas dos usuários japoneses da Play Store, incluindo mangás tradicionais página por página, novos mangás de rolagem vertical, animes e até mesmo chats e vídeos ao vivo com seus criadores favoritos.
A inclusão de blocos dinâmicos, vídeos e outras recomendações pessoais com base em interesses é única entre as muitas vezes que o Google tentou melhorar a curadoria ao longo dos anos. Na verdade, é parte de um movimento maior para tornar a Play Store “um destino” em vez de um lugar onde os usuários só vão para aplicativos.
Pular para a seção de quadrinhos me mostrou os últimos lançamentos de mangá, incluindo a capacidade de ler o mangá diretamente da Play Store sem ter que abrir outro aplicativo. Parte disso se baseia no recurso Instant Apps que o Google lançou anos atrás, mas trazer chats e vídeos ao vivo no estilo do YouTube para a plataforma é algo totalmente novo. Em outras palavras, você não precisará ir a nenhum outro lugar para descobrir o que há de novo, independentemente dos seus interesses.
Da mesma forma, o Google está expandindo esse conceito para esportes, compras, música e muito mais com seções da loja especificamente selecionadas por humanos com base em seus interesses. Corredores de maratona, por exemplo, podem encontrar uma nova seção que mostra todos os melhores aplicativos para usar na preparação para uma maratona, incluindo algumas escolhas óbvias — como aplicativos de treinamento ou dieta — mas também algumas menos óbvias, como cronômetros e timers que normalmente não seriam categorizados como um “aplicativo de corrida”.
Há até uma nova barra de atalhos na parte inferior de cada seção selecionada, que fornece acesso rápido com apenas um toque aos aplicativos recomendados que podem ser executados instantaneamente, independentemente de você ter o aplicativo instalado ou não.
Muitas dessas abas e listas selecionadas são derivadas de um novo recurso de interesses de seleção múltipla que será apresentado aos usuários da Play Store nos próximos dias e semanas, ajudando a personalizar melhor o conteúdo. Você pode até mesmo remover aplicativos instalados da lista de personalização, garantindo que instalações únicas de aplicativos não estraguem sua loja lindamente selecionada.
Um novo widget redimensionável também está sendo lançado para destacar conteúdo selecionado da Play Store, dando a você acesso rápido às recomendações diretamente na tela inicial.
Os jogadores de dispositivos móveis também estão recebendo algumas guloseimas na atualização. Uma expansão do Google Play Games para PC agora sincroniza seus jogos salvos com a nuvem para que você possa se mover perfeitamente entre suas plataformas favoritas sem perder o progresso. Isso torna mais fácil jogar seus jogos favoritos em qualquer lugar e apreciá-los na TV ou no monitor quando você voltar para casa.
O Google Play Games para PC também está lançando a capacidade de executar vários jogos ao mesmo tempo, para que você possa aproveitar um jogo mais ativo enquanto sua sessão de Clash of Clans continua paralelamente.
Mahbod me disse que essas mudanças são um esforço para tornar o Play Games o “destino definitivo para jogos”, já que você pode jogar todos os seus títulos favoritos em aparentemente qualquer dispositivo que desejar. Sim, isso provavelmente inclui o futuro headset Samsung XR, que está sendo co-desenvolvido pela Samsung e pelo Google.
Essas mudanças também se juntam para garantir que o Google possa fornecer valor intrínseco aos desenvolvedores que muitas vezes lutam para manter os usuários interessados em jogos por muito tempo. A curadoria não inclui apenas novos aplicativos, mas também atualizações importantes de aplicativos, ajudando a atrair os usuários de volta se eles pararam de jogar um jogo por um longo período de tempo.
O que tudo isso significa
O Google tentou inaugurar uma curadoria melhor no passado e esta é a mais recente tentativa de manter os usuários mais interessados na Play Store em vez de apenas voltar de vez em quando para atualizações de aplicativos. Esta última jogada tem o potencial real de funcionar, mas também há alguns problemas óbvios com qualquer tipo de “personalização”.
Na vanguarda, o Google enfrenta uma potencial reação negativa dos usuários por se tornar mais um anúncio. Como serviços como Google e Facebook são gratuitos, os usuários geralmente são “o produto”, pois recebem anúncios de uma forma ou de outra. Embora eu não tenha visto nenhum sinal óbvio de um “anúncio” durante meu tempo prático com as novas atualizações do Google Play, há pouca dúvida de que as decisões de curadoria do Google serão influenciadas pelos patrocinadores ao longo do caminho.
Movimentos como esse são projetados principalmente para apaziguar desenvolvedores, especialmente porque jogos de serviço ao vivo como Fortnite ou a última iteração do Candy Crush continuam custando muito dinheiro para manter atualizados. A retenção de usuários é vital para manter esses jogos vivos, e o Google tem que ser criativo em seu esforço para manter os usuários interessados.
Mas o que é bom para os desenvolvedores também é bom para os usuários. Como consumidores, estamos sempre procurando a próxima grande novidade. É apenas a natureza de como o capitalismo funciona e o Google está jogando com isso com essas atualizações. Dar aos usuários o que eles querem — um fluxo interminável de ótimos novos aplicativos e jogos — inevitavelmente manterá as pessoas felizes e voltando para mais.
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