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EOito anos atrás, o triunfante Richard Scudamore revelou um lucro recorde de £ 5,14 bilhões com a venda dos direitos de TV da Premier League, após um segundo leilão consecutivo de alto risco, onde lances de dar água nos olhos alimentaram outro aumento de 70% no valor.
“Continuo a surpreender-me com todos os acordos televisivos”, disse o então presidente-executivo do órgão que gere e monetiza os direitos desportivos da joia da coroa do Reino Unido.
Desde então, as surpresas têm sido escassas, com a liga de futebol mais rica do mundo incapaz de arquitetar outro aumento, uma vez que o mercado de direitos televisivos de futebol estagnou – na melhor das hipóteses – com o atual acordo da Premier League quase 400 milhões de libras abaixo desse pico.
Esta semana, a Premier League enviou o seu convite para licitar os direitos do Reino Unido a partir de 2026, com propostas previstas para o final do próximo mês e resultado previsto para antes do final do ano, mas o seu presidente-executivo, Richard Masters, não o fará. esperando um grande presente financeiro neste Natal.
Os dias de batalhas de licitação sem limites já se foram com a saída efetiva da BT (após a fusão da BT Sport com a operação da Warner Bros Discovery, proprietária do Eurosport, na joint venture TNT Sports) e um acordo aconchegante de compartilhamento de conteúdo com o ex-arquirrival Sky, para que os clientes de ambas as emissoras continuem recebendo todos os jogos.
“Este é um grande momento para nós”, diz Marc Allera, chefe de consumo da BT e presidente da joint venture TNT Sports. “Temos 95% da Liga dos Campeões e da Liga Europa garantidas para os próximos quatro anos. Complementa nosso portfólio mais amplo; a Premier League é a última peça restante do quebra-cabeça. Mas o mercado não está numa fase inflacionária neste momento.”
Do outro lado do Canal da Mancha, as ligas nacionais estão a sofrer declínios reais ou em termos reais no valor dos seus direitos desportivos.
No início desta semana, a Ligue 1 da França não conseguiu receber uma oferta para nenhum dos seus cinco pacotes de TV pelo preço-alvo.
Na Itália, o processo de concessão dos direitos da Série A vem avançando desde o verão, com a plataforma de streaming esportivo de Leonard Blavatnik, Dazn, e a Sky Italia, de propriedade da empresa de TV norte-americana Comcast, oferecendo propostas abaixo da meta de mais de US$ 1 bilhão.
Os direitos da Alemanha na Bundesliga deverão ir a leilão no início do próximo ano, tendo apenas conseguido chegar a um acordo estável nas últimas negociações em 2021.
A La Liga da Espanha, a segunda liga mais valiosa da Europa em termos de direitos depois da Premier League, fechou um acordo estável em 2021 e não deve ser renovada até 2028.
“Simplesmente não existe a mesma dinâmica competitiva agora, não se trata de cooperação como tal, mas o risco e o perigo de não ganhar pacotes são muito menores”, diz Gavin Patterson, ex-presidente-executivo da BT, que liderou o blockbuster do grupo de telecomunicações. estratégia de licitação contra a Sky na última década. “Acho que, do ponto de vista da Premier League, o objetivo não é buscar uma guerra de lances, mas planejar o leilão de forma a aumentar o valor das manchetes depois de ter que adiar o acordo da última vez.”
Depois de renovar um acordo fixo em 2021 – tendo sido forçada a retornar ao mercado para revender um pacote pela primeira vez no leilão anterior, o que levou a Amazon a fazer uma entrada com desconto no streaming de futebol – a Premier League projetou um leilão para produzir um ganha-ganha seguro.
Em disputa estão cinco pacotes de 42 a 65 partidas por temporada, elevando o total para um recorde de 270 jogos, em uma estratégia à qual a Premier League tem sido historicamente resistente, com a duração do acordo estendida de três a quatro anos para o primeiro. tempo.
após a promoção do boletim informativo
“Esta é a candidatura mais fácil do mundo”, afirma um especialista em direitos desportivos, que já aconselhou diversas candidaturas no passado. “É uma licitação certeira porque ninguém precisa se enfrentar de maneira importante. Todos sabem que conseguirão um horário decente para transmissão no fim de semana e há muito mais jogos em disputa do que o esperado.”
A Sky, que em maio garantiu um contrato recorde de £ 935 milhões por cinco anos com a Liga Inglesa de Futebol para transmitir 1.000 jogos por temporada, deverá continuar a ser a emissora dominante.
Com o desmantelamento do pacote Amazon, o pacote barato de £ 90 milhões com 20 jogos transmitidos durante apenas alguns dias por ano, é altamente provável que o streamer dos EUA saia da transmissão da Premier League.
“A Amazon foi inteligente e oportunista”, disse uma fonte da indústria de TV. “Mas agora eles teriam que desembolsar cerca de £ 750 milhões pelo pacote mais barato; é um cenário diferente. E não precisam necessariamente da Premier League; eles têm um jogo por semana da Liga dos Campeões garantido no próximo ano.
No entanto, espera-se que pelo menos um novo player entre no mercado.
O YouTube, que recentemente desembolsou milhares de milhões em direitos da NFL nos EUA, ou a Apple, que no ano passado assinou um acordo global recorde com a liga norte-americana Major League Soccer, continuam a ser hipóteses remotas – embora não possam ser descartadas.
É amplamente esperado que Dazn, que detém uma série de direitos desportivos, incluindo futebol em mercados como Alemanha e Itália, entre na disputa com boas hipóteses de ganhar pelo menos um pacote de jogos.
“Minha expectativa básica é que ainda haja espaço para Dazn”, diz François Godard, analista esportivo da Enders Analysis. “O único possível especulador de fora que estou de olho seria o YouTube. Dazn não vai explodir o leilão; eles têm sido muito cautelosos em não aumentar os preços em acordos país por país. Eles não são loucos. Do ponto de vista da Premier League, se conseguirem um modesto aumento de 5% no que ganham como manchete, mesmo que recebam menos anualmente, isso será um bom resultado.”
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