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As fortes vendas de tamancos – que foram adotadas pelas modelos americanas Gigi Hadid e Kendall Jenner como parte da tendência deste verão de sapatos “feios” – ajudaram a Birkenstock a atingir as maiores vendas trimestrais de sua história.
A fabricante alemã de calçados, listada na bolsa de valores dos EUA em outubro do ano passado avaliada em US$ 7,5 bilhões, disse que as vendas de “silhuetas fechadas”, que incluem seus tamancos desajeitados, aumentaram mais que o dobro da média de seus produtos.
As vendas totais do grupo aumentaram 19%, para € 565 milhões nos três meses até 30 de junho, também impulsionadas pela expansão na Ásia, onde o grupo abriu quatro novas lojas próprias, incluindo três na Índia, elevando o total para 23.
Conhecida por suas sandálias forradas de cortiça, a Birkenstock prometeu tornar sua oferta mais variada, com mais tamancos, tênis, sapatos e botas quando foi lançada no mercado de ações.
Oliver Reichert, presidente-executivo da Birkenstock, disse que a marca estava se beneficiando, pois os compradores estavam se tornando “cada vez mais seletivos e mais intencionais em seus gastos”, já que orçamentos apertados limitam os gastos a produtos essenciais.
“Atingimos a maior receita trimestral da nossa história, impulsionada por uma demanda inquebrável e crescente em todos os segmentos, canais e categorias”, disse ele.
Birkenstocks, Crocs, Hoka, Asics e On Running se beneficiaram da tendência deste verão dos chamados sapatos feios, iniciada pela busca por conforto durante a pandemia. O aumento do trabalho em casa e a mudança para uma vestimenta mais casual, bem como uma mudança para comprar itens de melhor qualidade que durarão mais de uma estação também ajudaram as marcas.
Quase três quartos dos clientes da Birkenstock são mulheres, e a marca está se beneficiando de uma mudança de mentalidade entre as mulheres jovens, que não veem mais saltos altos e calçados delicados como o ideal feminino.
No entanto, suas sandálias e tamancos competem com uma infinidade de rivais, desde sandálias grossas para caminhadas até modelos similares de rua.
Apesar do forte desempenho de vendas, as ações do grupo caíram mais de 14% na quinta-feira, desfazendo parte de um grande aumento neste ano, já que analistas disseram que uma redução nas margens de lucro foi maior do que o esperado. A empresa disse que isso se deveu ao custo da expansão global e ao aumento da produção. Ela tem um valor de mercado de cerca de US$ 9,5 bilhões.
após a promoção do boletim informativo
Susannah Streeter, da Hargreaves Lansdown, disse: “Os investidores se acostumaram com a proeza da fabricante de sandálias em desafiar a desaceleração mais ampla nas vendas de calçados, com seus estilos decolando nas apostas da moda. Mas parece que ela não está mais imune aos ventos contrários do custo de vida que circulam no setor de varejo e suas vendas não foram tão altas quanto o previsto.”
Ela disse que parte do “salto da Barbie” – depois que a versão do brinquedo de Margot Robbie exibia sandálias Birkenstock no filme de 2023 – “também pode ter se dissipado e claramente alguns compradores estão se tornando mais cautelosos”.
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