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Em uma mudança sísmica na maneira como quase todas as principais plataformas de mídia social lidam com conteúdo relacionado a anúncios de cannabis, o Twitter anunciou que será o primeiro a permitir anúncios relacionados a cannabis baseados nos EUA.
O Twitter anunciou que permitirá que os anunciantes promovam conteúdo de marca e informativo relacionado à cannabis nas seguintes categorias: CBD e produtos canabinóides semelhantes; THC e produtos similares; bem como produtos e serviços relacionados à cannabis, como serviços de entrega, laboratórios, tecnologia crescente, mecanismos de pesquisa e eventos.
As mudanças na política de anúncios de cannabis tudo para empresas com dinheiro para anunciar. A AdCann, com sede em Toronto, Ontário, no Canadá, foi a primeira a dar a notícia.
“Até agora, apenas marcas tópicas de CBD tinham permissão para anunciar na plataforma do Twitter”, escreveu a AdCann em seu site. “No futuro, a rede social permitirá a promoção de produtos, acessórios, serviços e serviços regulamentados de cannabis contendo THC e CBD.”
A AdCann continuou: “As empresas, marcas e fornecedores americanos de cannabis precisarão passar por um processo de aprovação de anunciantes do Twitter para garantir que sejam legítimos e educados na plataforma. Uma vez aprovados, os profissionais de marketing do setor terão acesso a todo o conjunto de produtos de publicidade do Twitter, incluindo tweets promovidos, oportunidades de produtos promovidos, aquisições específicas de local, patrocínios de vídeo in-stream e recursos de publicação de parceiros”.
A AdCann reiterou que, no Canadá, a cannabis é legal no nível federal desde 2018, então o Twitter já permite a publicidade de cannabis no país.
Empresas de cannabis reagem à mudança de política
A empresa líder de cannabis PAX, fabricante de dispositivos padrão da indústria como o PAX Pro e o PAX Era, está entre as primeiras marcas a anunciar conteúdo relacionado à cannabis no Twitter.
“Este é um grande momento, pois uma grande plataforma de publicidade está tomando a decisão de tratar a cannabis como qualquer outra categoria de produtos de consumo”, disse Luke Droulez, vice-presidente de marketing da PAX, em comunicado obtido pela Tempos altos. “Estamos entusiasmados por estar entre os primeiros parceiros de publicidade de cannabis do Twitter e poder envolver os clientes mais diretamente. Depois de décadas de propaganda proibicionista, surge a oportunidade de desestigmatizar e normalizar a planta e seu uso”.
O Twitter postou a atualização da política em seu Drogas e apetrechos para drogas seção do site, que descreve o processo para anunciantes que promovem produtos de cannabis.
“Permitimos que os anunciantes aprovados de cannabis (incluindo CBD – canabinóides) segmentem os Estados Unidos, sujeitos às seguintes restrições:
- Os anunciantes devem ser licenciados pelas autoridades competentes e pré-autorizados pelo Twitter.
- Os anunciantes podem segmentar apenas jurisdições nas quais estão licenciados para promover esses produtos ou serviços online.
- Os anunciantes não podem promover ou oferecer a venda de cannabis (incluindo CBD – canabinóides)
- Exceção: Anúncios de produtos tópicos de CBD derivados do cânhamo (não ingeríveis) contendo um valor igual ou inferior ao limite de 0,3% THC definido pelo governo.
- Os anunciantes são responsáveis por cumprir todas as leis, regras, regulamentos e diretrizes de publicidade aplicáveis.
- Os anunciantes não podem segmentar clientes com menos de 21 anos.”
Elon Musk e o novo Twitter
O proprietário do Twitter e bilionário Elon Musk está em um jogo de xadrez contínuo: é a última grande mudança na plataforma sob sua supervisão, entre muitas, incluindo as decisões de lançar verificação paga e restabelecer contas como a de Donald Trump.
Enquanto isso, em 4 de fevereiro, o proprietário do Twitter, Elon Musk, twittou enigmaticamente “420”, o que certamente é um golpe de volta a um tweet anterior de 2018 sobre 420 que o colocou em apuros com funcionários do governo e aeroespaciais.
Em 2018, Musk aumentou as ações da Tesla de US$ 419 para US$ 420, anunciando seu plano de fechar o capital em um tweet. “Estou pensando em fechar o capital da Tesla por US$ 420”, tuitou Musk em 7 de agosto de 2018. “Financiamento garantido.” Musk negou que o tweet fosse sobre maconha em um tribunal da Califórnia.
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