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O novo concorrente da Meta no Twitter, Threads, está procurando maneiras de manter os usuários interessados depois que mais da metade das pessoas que se inscreveram na plataforma baseada em texto pararam de usar ativamente o aplicativo, disse o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, a funcionários na prefeitura da empresa ontem . O Threads foi lançado em 5 de julho e atraiu mais de 100 milhões de usuários em menos de cinco dias, impulsionado pela frustração dos usuários com o Twitter de propriedade de Elon Musk.
“Obviamente, se você tem mais de 100 milhões de pessoas inscritas, idealmente seria incrível se todas elas ou mesmo metade delas permanecessem. Ainda não chegamos lá”, disse Zuckerberg a funcionários ontem, de acordo com a Reuters, que ouviu ao áudio do evento.
Dados de terceiros sugerem que o Threads pode ter perdido muito mais da metade de seus usuários ativos. Os usuários ativos diários de Threads no Android caíram de 49 milhões em 7 de julho para 23,6 milhões em 14 de julho e, em seguida, para 12,6 milhões em 23 de julho, informou a empresa de análise da web SimilarWeb.
“Ainda não temos números diários para iOS, mas suspeitamos que o padrão de crescimento e queda seja semelhante”, escreveu SimilarWeb. “Threads decolou como um foguete, com sua estreita ligação com o Instagram como impulsionador. No entanto, os desenvolvedores do Threads precisarão preencher os recursos ausentes e adicionar alguns novos e exclusivos se quiserem tornar a verificação do aplicativo um hábito diário para Usuários.”
Embora perder mais da metade dos usuários iniciais em um curto período possa parecer desencorajador, o artigo da Reuters disse que Zuckerberg disse aos funcionários que a retenção de usuários foi melhor do que os executivos da Meta esperavam. “Zuckerberg disse que considerou a desistência ‘normal’ e espera que a retenção cresça à medida que a empresa adiciona mais recursos ao aplicativo, incluindo uma versão para desktop e funcionalidade de pesquisa”, escreveu a Reuters.
O diretor de produtos, Chris Cox, também falou no evento da empresa, dizendo que a Meta está considerando “ganchos de retenção”, como “garantir que as pessoas que estão no aplicativo do Instagram possam ver tópicos importantes”. Threads faz parte da plataforma Instagram da Meta, então os usuários podem criar um perfil Threads como parte de sua conta do Instagram.
Zuck: Threads ainda precisa de “funcionalidade básica”
Quando contatado pela Ars hoje, um porta-voz da Meta apontou para os comentários de Zuckerberg na teleconferência de resultados de quarta-feira. Zuckerberg disse:
No Threads, brevemente, estou bastante otimista com nossa trajetória. Vimos um crescimento sem precedentes desde o início e, mais importante, estamos vendo mais pessoas voltando diariamente do que eu esperava. E agora, estamos focados na retenção e melhoria do básico. Depois disso, vamos nos concentrar em aumentar a comunidade na escala que achamos possível. Só depois disso vamos trabalhar na monetização. Executamos este manual muitas vezes antes – com Facebook, Instagram, WhatsApp, Stories, Reels e muito mais – e este é um começo tão bom quanto esperávamos, então estou muito feliz com o caminho que estamos aqui.
Zuckerberg também disse aos investidores que “Threads foi dramaticamente mais do que esperávamos em termos de adoção e taxa disso … tínhamos uma pequena equipe trabalhando em [it] por um tempo, mas realmente explodiu e criou uma grande oportunidade imediatamente.”
Zuckerberg disse que “ainda há muitas funcionalidades básicas a serem construídas” para o Threads e falou brevemente sobre o desafio de atrair usuários para novos aplicativos independentes. “Tentamos várias experiências independentes ao longo do tempo e, em geral, não tivemos muito sucesso na criação de aplicativos independentes”, disse ele.
Os tópicos poderiam ter sucesso em parte por causa da reação dos usuários às mudanças de Musk no Twitter, agora oficialmente chamado de “X”, Zuckerberg parecia sugerir. “Pode ser que este seja um caso tão idiossincrático por causa de todos os fatores que estão acontecendo em torno do Twitter ou X, eu acho, é chamado agora”, disse ele.
O Threads está disponível em cerca de 100 países, incluindo os EUA e o Reino Unido, mas ainda não está na União Europeia devido a preocupações com a conformidade com os regulamentos da UE. Threads atraiu críticas relacionadas à privacidade por causa da quantidade de dados pessoais coletados pelo aplicativo.
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