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Poucas horas depois da tão esperada revelação do Vision Pro da Apple ontem, Mark Gurman da Bloomberg (que conseguiu relatar a maioria dos principais recursos do dispositivo meses antes de seu lançamento) notou algo estranho: nenhum dos vídeos promocionais da Apple ou qualquer uma das filmagens do show chão realmente mostrou o CEO da Apple, Tim Cook, ou qualquer outro executivo da Apple usando o novo produto que haviam acabado de anunciar.
A apresentação inteira resumiu tudo o que mudou nos eventos de produtos da Apple desde a era Steve Jobs – uma mudança de discursos no palco para vídeos pré-gravados, uma mudança que começou no início da era Cook e foi acelerada pela pandemia. Já passamos do iPod no bolso ou do MacBook Air no envelope pardo – o mais próximo que chegamos foi esta foto de Cook sorrindo ao lado de uma unidade de demonstração de aparência elegante em um estande, tirada após o término da apresentação.
Mas notei algo mais nas últimas 24 horas, pois as primeiras impressões práticas foram publicadas por vários veículos (o nosso está aqui). Tanto quanto eu posso encontrar, não há fotos ou vídeos reais de qualquer escritor ou YouTuber usando o que estão escrevendo ou no YouTube. (Essa era uma pré-condição para obter tempo prático com o fone de ouvido.)
Nem todas as empresas de fones de ouvido prestaram tanta atenção à ótica quanto a Apple está tentando.
Uma resposta fácil? Essa coisa não será lançada até 2024, e ainda pode haver uma pequena distância entre o fone de ouvido que as pessoas usam em imagens pré-aprovadas e aquele que as pessoas podem realmente colocar e experimentar.
Mas é igualmente provável que a Apple tenha analisado os lançamentos de fones de ouvido AR e VR na última década e decidido que precisa ser extremamente cuidadoso sobre como o fone de ouvido é retratado e percebido, especialmente durante esse período inicial, antes que as pessoas comuns possam experimentar um.
Todas as imagens de relações públicas da Apple parecem ter uma regra tácita de “sem boca aberta de admiração”, ao contrário dos fones de ouvido anteriores.
Oculus
Gurman chamou a decisão de Cook de não usar o fone de ouvido “controle de memes“, que é uma boa maneira de pensar sobre isso – a Apple não quer que o Vision Pro se torne uma piada antes mesmo de sair da porta. (A Internet meme o que ele quer mememas a Apple vai tentar.)
A Apple não quer as fotos onipresentes de caras barbudos com a boca aberta que se tornaram um dos pilares da cobertura inicial do Oculus Rift uma década atrás. A Apple não quer que Craig Federighi apareça descalço na capa da Time Magazine. A Apple não quer recriar aquela imagem de Mark Zuckerberg deslizando alegremente por um auditório de pessoas distraídas com fones de ouvido. A Apple não quer sua própria versão de Robert Scoble parado no chuveiro, nu, cabelo molhado grudado no crânio, gritando sobre seu Google Glass.
A primeira impressão não pode trazer à mente uma Espelho preto episódio, ou um tipo C-suite sem noção do Vale do Silício. O fone de ouvido não pode ser de nicho, não pode ser chato. A Apple quer mostrar humanos compostos de aparência agradável usando os fones de ouvido em situações cotidianas, enquanto as pessoas ao seu redor continuam vivendo suas vidas normais, tentando fazer com que essa realidade exista, retratando-a repetidamente. Quando visto fora de um vídeo ou imagem PR pré-aprovado, o fone de ouvido é totalmente desincorporado como na foto de Cook, brilhante, futurista e limpo, uma bugiganga invejável.
Se o Vision Pro finalmente for bem-sucedido, será em parte porque a Apple terá feito o que faz de melhor: escolher um ponto de entrada impressionante, mas falho, para uma nova categoria de produto e iterar incansavelmente até que o dispositivo se torne a melhor versão do conceito original. Mas ainda mais do que isso, será porque a Apple normalizou amarrar um tijolo brilhante de cromo e vidro em seu rosto.
Se esse homem estivesse usando seu telefone para filmar essas crianças, esse quadro pareceria perfeitamente mundano. Câmeras portáteis de todos os tipos foram totalmente normalizadas nos últimos 40 anos; O trabalho da Apple é fazer o mesmo com os fones de ouvido.
Maçã
Pode ser uma subida ou uma caminhada na corda bamba (qualquer metáfora para dificuldade ou precariedade que você queira usar). O momento em que a Apple retratou uma pessoa usando o Vision Pro para filmar a festa de aniversário de seu filho pareceu toque um acorde particularmente nojento com céticos de fone de ouvido. Além de ser algo que eu nunca poderia imaginar fazer na vida real (tenho um filho de quase 4 anos, e gerenciar uma festa de aniversário infantil é um turbilhão de horas de triagem de várias crianças pequenas, contratempos de bolo e várias amigos, familiares e sogros; se eu estivesse sentado em uma mesa conectada ao meu fone de ouvido, simplesmente seria assassinado), imediatamente recuo dessa imagem do tipo “já não passamos muito tempo com nossos telas” que a Apple parece estar tentando evitar.
A Apple já normalizou esse tipo de coisa antes; as primeiras tomadas muito quentes sobre os AirPods em 2016 foram sobre como eles pareciam idiotas, e os smartwatches pré-Apple-Watch atraíram um tipo semelhante de ira. Mas o Vision Pro tem um trabalho muito mais difícil, colocando uma grande placa de tecnologia firmemente presa diretamente entre você e qualquer outra pessoa com quem você possa estar tentando interagir, enquanto o cabo da bateria balança da sua cabeça até o bolso. Ao contrário da maioria dos headsets anteriores, os usuários do Vision Pro poderão ver outras pessoas, e outras pessoas poderão ver uma representação renderizada de seus olhos. Mas se os olhos são as janelas da alma, o Vision Pro é uma camada extra escura de tonalidade.
Esta é apenas a primeira versão do fone de ouvido, e algumas das coisas complicadas ou estranhas sobre ele podem e serão corrigidas com o tempo. Mas é muito mais difícil fixar uma primeira impressão. E a Apple está fazendo de tudo para garantir que o Vision Pro se torne o próximo Apple Watch ou AirPod, e não outro Google Glass.
Listagem de imagem por Oculus
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