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O plano do Google de reinventar a segmentação de anúncios para a área pós-cookie adiada foi novamente complicado por questões de privacidade.
Depois que a proposta do Aprendizado Federado de Coortes (FLoC) da Fábrica de Chocolate para fornecer anúncios baseados em interesses preservando a privacidade acabou tendo menos privacidade do que sugeria a lista de ingredientes do pacote, o negócio de anúncios reformulou a tecnologia e rebatizou-o Tópicos.
o API de tópicos, uma das várias tecnologias ostensivamente de proteção da privacidade desenvolvidas sob a marca Privacy Sandbox, foi vendida como uma forma de os navegadores da Web observarem o que as pessoas fazem online de uma maneira não assustadora. A intenção é que seja um mecanismo para determinar e relatar os interesses das pessoas – como caminhadas ou exercícios físicos, para citar dois exemplos inócuos – sem revelar a identidade das pessoas aos operadores de sites e anunciantes.
Os cookies de terceiros, adorados pelos anunciantes como uma forma de rastrear pessoas online, estão sendo eliminados porque são um desastre para a privacidade. Originalmente, este era deveria ter acontecido até o final de 2022, mas os cookies – servidores de identificadores depositados em navegadores de clientes – continuam obtendo indultos na ausência de qualquer substituição viável. E o processo tornou-se ainda mais lento devido à intervenção dos reguladores, estimulados por reclamações de rivais da indústria de publicidade do Google que a tecnologia Privacy Sandbox pode realmente permitir a privacidade e deixar as empresas de publicidade famintas de dados preciosos.
No ano desde janeiro de 2022, quando o Topics dispersou o FLoC, vários tipos técnicos têm chutado os pneus do Topics e sondado as alegações do Google sobre a tecnologia.
Na semana passada, o Technical Architecture Group (TAG) do World Wide Web Consortium (W3C), o corpo técnico da web, opinou com sua avaliação da Topics API. As descobertas do grupo não são boas notícias para o Google.
No uma postagem Ao repositório de código do Topics, Amy Guy, membro do TAG do Digital Bazaar, disse que a API do Topics, destinada a facilitar o compartilhamento de dados de interesse com terceiros, preservando a privacidade, não atinge seus objetivos.
“A API de tópicos, conforme proposta, coloca o navegador em posição de compartilhar informações sobre o usuário, derivadas de seu histórico de navegação, com qualquer site que possa chamar a API”, explicou Guy. “Isso é feito de forma que o usuário não tenha controle refinado sobre o que é revelado, em que contexto ou para quais partes”.
“Também parece provável que um usuário tenha dificuldade para entender o que está acontecendo; os dados são coletados e enviados nos bastidores, de forma bastante opaca. Isso vai contra o princípio de melhorando o controle do usuárioe acreditamos que não é um comportamento apropriado para qualquer software que pretenda ser um agente de um usuário da web.”
Aram Zucker-Scharff, líder de engenharia para conformidade de privacidade e segurança no The Washington Post, ofereceu uma revisão cética de Tópicos em agosto passado, escrevendo que não acreditava que Tópicos representasse uma proposta desejável, embora admitisse que poderia ser melhorado.
Guy da TAG identificou várias preocupações sobre como o Topics poderia facilitar a impressão digital do navegador, poderia ser usado para criar conteúdo discriminatório, lidar inadequadamente com interesses “sensíveis” e falhar em fornecer os controles de usuário necessários.
Guy agradeceu o esforço do Google em fornecer anúncios direcionados que respeitam a privacidade, mas disse que a proposta é insuficiente: “Em resumo, a API proposta parece manter o status quo de vigilância inadequada na web e não queremos que isso continue. mais longe.”
TAG tem sido uma pedra no sapato do Google por um tempo. Em 2021, o grupo de arquitetura web se opôs aos conjuntos primários do Google, outro plano pós-cookie para tratar vários domínios como um único domínio para benefício dos anunciantes. Mais recentemente, ignorou as objeções do Google, Mozilla e outros de apoiando a especificação de identificadores descentralizados. Mas esta última rejeição descarta anos de trabalho e lança dúvidas sobre o potencial de receita de anúncios direcionados em um ambiente onde as preocupações com a privacidade não podem mais ser ignoradas como se fossem apenas mais uma. ineficaz Sinal de não rastreamento.
Ao mesmo tempo, o Google foi acusado de dominando o W3C a fim de promover seus interesses focados em anúncios e proteger sua capacidade de inovar – para mover-se rapidamente e quebrar as coisas, como o Facebook disse uma vez – sem o fardo de buscar permissão ou consenso primeiro.
Por exemplo, em 2019, o Google bloqueou uma proposta revisar o estatuto do Grupo de Interesse em Privacidade do W3C (PING) com base em sua preocupação de que a nova redação empoderaria um “grupo de revisão autoritário” sem controle, capaz de criar “caos desnecessário significativo no desenvolvimento da plataforma da web”.
A atitude da Chocolate Factory em relação ao W3C pode ser vista em um Grupo de Interesse da Comunidade na Web do W3C de 2021 encontro sobre a tecnologia FLEDGE Privacy Sandbox do Google. Em referência a ofertas técnicas entre várias propostas, o engenheiro de software do Google, Michael Kleber, observou: “O W3C não chega a ser o chefe de ninguém”, ao descrever como os fabricantes de navegadores tomariam suas próprias decisões e tentariam reconciliar suas escolhas com as dos rivais.
Questionado sobre a avaliação pouco entusiasmada da TAG sobre os tópicos, um porta-voz do Google sugeriu que os tópicos são uma alternativa melhor do que os acessos pagos que inevitavelmente isolariam a web na ausência de anúncios baseados em interesses de financiamento de conteúdo ou do que os substitutos de cookies que prejudicam a privacidade que outros profissionais de marketing usariam sem dúvida propor.
“Os tópicos suportam anúncios baseados em interesses que mantêm a web gratuita e aberta e melhoram significativamente a privacidade em comparação com cookies de terceiros”, disse um porta-voz do Google. Strong The One em uma declaração por e-mail. “A remoção de cookies de terceiros sem alternativas viáveis prejudica os editores e pode levar a abordagens piores, como rastreamento oculto. Muitas empresas estão testando ativamente Topics e APIs Sandbox, e estamos comprometidos em fornecer as ferramentas para promover a privacidade e oferecer suporte à web.”
Através dos destroços de Twitter, Robin Berjon, um ex-membro do TAG que atualmente trabalha em governança e padrões no Protocol Labs, respondeu ao compromisso do Google de continuar observando: “Acho que manter o fluxo de receita da desinformação – que é uma parte fundamental do que a Topics faz – é mais importante para o Google em uma crise do que manter a credibilidade do processo de padrões.” ®
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