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Em uma reviravolta inesperada, o lançamento do filme de sucesso da Barbie em 2023 gerou um aumento significativo no interesse público em torno dos cuidados ginecológicos.
Uma nova pesquisa do Departamento de Política de Saúde da Universidade de Harvard revela que uma única fala do filme levou a um aumento nas pesquisas online por ginecologistas, destacando a poderosa influência da cultura pop na conscientização sobre saúde.
“Embora cômica, Barbie aborda tópicos sérios sobre feminilidade”, escreveram os pesquisadores. “Na cena final do filme, após decidir deixar a Barbielândia para o mundo real, Barbie diz entusiasticamente a uma recepcionista: ‘Estou aqui para ver meu ginecologista’… Nós hipotetizamos que essa fala final pode ter estimulado o interesse público em cuidados ginecológicos.”
O filme Barbie, o primeiro filme live-action sobre a popular série de bonecas e brinquedos de mesmo nome, ofereceu aos espectadores uma exploração lúdica e muitas vezes satírica da feminilidade.
Lançado em 20 de julho de 2023, o filme se tornou um sucesso retumbante, arrecadando mais de US$ 1,4 bilhão em todo o mundo e recebendo indicações para mais de 300 prêmios, incluindo o Globo de Ouro de 2024 e o Oscar de Melhor Filme.
Na cena final do filme, Barbie declara entusiasticamente, “Estou aqui para ver meu ginecologista”, enquanto entra no mundo real da fantástica Barbielândia. A fala fornece um toque de humor, brincando com a falta de genitais da boneca live-action e sua evidente excitação por uma visita médica que muitas mulheres acham desconfortável.
Embora proferida num contexto humorístico, esta linha parece ter tocado o espectador, despertando curiosidade e talvez uma nova conscientização sobre a saúde da mulher.
Em um estudo publicado recentemente em Rede JAMA abertauma equipe de pesquisadores de Harvard examinou o impacto do filme Barbie nos comportamentos de pesquisa online relacionados a cuidados ginecológicos.
Para explorar o impacto do filme no interesse ginecológico, os pesquisadores conduziram uma análise detalhada das tendências de busca nos Estados Unidos, com foco em 34 consultas. As consultas incluíam termos específicos para cuidados ginecológicos, como “O que um ginecologista faz” ou “Por que consultar um ginecologista”. Além disso, os pesquisadores examinaram frases mais amplamente associadas à saúde da mulher, como “saúde reprodutiva”, “contraceptivos,“ ou “saúde da mama”.“
Ao comparar os volumes de pesquisa reais com os volumes previstos com base em dados históricos, os pesquisadores conseguiram isolar o impacto do filme de outras influências potenciais.
As descobertas revelaram havia um aumento substancial nas consultas de pesquisa para termos como “ginecologista“ e “definição de ginecologista“ na semana seguinte à estreia do filme.
De acordo com pesquisadores, as buscas online por ginecologistas aumentaram 51,3% na semana seguinte ao lançamento do filme, um salto significativo que indica mais do que apenas um interesse passageiro.
A definição de “ginecologista“ viu um aumento ainda mais dramático, com um aumento de 154,1% nas pesquisas. Essas descobertas são particularmente intrigantes, dado que nenhum outro grande evento relacionado à saúde durante esse período poderia explicar tal pico.
Embora isso possa parecer um subproduto incomum do entretenimento popular, o fenômeno tem precedentes. Surtos semelhantes em pesquisas relacionadas à saúde ocorreram após eventos de mídia de alto perfil.
Por exemplo, anterior pesquisar descobriu que a colonoscopia transmitida ao vivo por Katie Couric em março de 2000 desencadeou um aumento transitório de 21% nas colonoscopias. Em outro estudaros pesquisadores descobriram que houve um aumento de 64% nos testes genéticos após Angelina Jolie New York Times editorial sobre sua experiência com câncer de mama.
Dado que a intenção por trás desses exemplos anteriores era a defesa médica, o aumento significativo no interesse público é compreensível. Em contraste, “O efeito Barbie,“ como os pesquisadores o denominaram, parece resultar de uma piada despreocupada e não de uma tentativa deliberada de aumentar a conscientização sobre saúde.
Esses recente As descobertas destacam como a cultura pop, mesmo por meio de um filme de comédia, pode inesperadamente desempenhar um papel crucial na formação do discurso sobre saúde pública.
Curiosamente, embora tenha havido um aumento significativo nas pesquisas relacionadas a ginecologistas, os pesquisadores dizem que não houve um aumento correspondente nas pesquisas por consultas com ginecologistas.
Isso sugere que, embora o filme tenha despertado interesse e curiosidade, ele não se traduziu necessariamente em ação imediata ou mudança de comportamento. No entanto, os pesquisadores alertam que os efeitos sobre os comportamentos de saúde reais podem não ser imediatamente observáveis e podem se manifestar ao longo de um mais longo período.
“Embora não tenha havido alterações no volume de pesquisas associadas à procura de cuidados, uma limitação primária do estudo é que tais mudanças no comportamento podem não ser adequadamente capturadas pelas tendências de pesquisa,“ o os autores do estudo escreveram.
Essa descoberta levanta questões importantes sobre a relação entre conscientização e ação e como as influências da cultura pop podem eventualmente levar a resultados de saúde tangíveis.
Os resultados que mostram a influência do filme Barbie no interesse público em cuidados ginecológicos têm implicações mais amplas, revelando como a comunicação em saúde pode ocorrer inesperadamente.
As campanhas de saúde pública tradicionalmente têm se apoiado em mensagens diretas para educar o público sobre questões de saúde. No entanto, o “Efeito Barbie“ sugere que mensagens indiretas — onde tópicos de saúde são introduzidos por meio de mídia de entretenimento — podem ser apenas tão poderoso, se não mais.
Isso pode afetar significativamente como as organizações de saúde e os formuladores de políticas abordam campanhas de conscientização e alfabetização em saúde. Ao alavancar o alcance e a influência da mídia popular, pode haver novas oportunidades de envolver públicos mais amplos, particularmente aqueles que podem não ser alcançados por meio de canais convencionais de comunicação em saúde.
Por exemplo, incorporar mensagens de saúde na mídia convencional, seja por meio de filmes, programas de televisão ou conteúdo de mídia social, pode ser uma maneira mais eficaz de despertar interesse e impulsionar a curiosidade sobre questões importantes de saúde. Essa abordagem também pode repercutir mais com públicos mais jovens, que cada vez mais consomem conteúdo por meio de plataformas digitais.
Outro aspecto interessante da influência do filme Barbie é o papel de humor na conscientização sobre saúde. A fala do ginecologista no filme foi dita como uma piada, mas gerou interesse sério em um campo médico que muitos acham desconfortável ou intimidador.
Isso sugere que o humor, quando usado adequadamente, pode ser uma ferramenta eficaz para quebrar barreiras e encorajar as pessoas a se envolverem com tópicos de saúde que, de outra forma, evitariam.
O humor pode fazer com que os problemas de saúde pareçam mais acessíveis e menos assustadores, reduzindo potencialmente o estigma ou o medo em torno de certos tópicos médicos. No caso de cuidados ginecológicos, que geralmente são associados a desconforto ou constrangimento, uma abordagem despreocupada pode ajudar a normalizar a conversa e encorajar mais mulheres a buscar informações e cuidados.
Embora as descobertas do estudo sejam encorajadoras, elas também destacam a necessidade de mais pesquisas para entender os efeitos de longo prazo da cultura pop nos comportamentos de saúde.
O aumento inicial de interesse é promissor, mas na defesa da saúde, o objetivo final é traduzir essa curiosidade em ação, seja por meio de maior conhecimento sobre saúde, exames médicos mais frequentes ou melhores resultados gerais de saúde.
Como conclui o estudo, “Ainda não está claro se um ‘efeito Barbie‘ na conscientização se traduziria em melhores resultados de saúde mensuráveis.“
No final das contas, pelo menos o impacto inesperado do filme Barbie nos lembra do papel influente que a mídia e a cultura pop podem desempenhar na formação de nossas vidas e como até mesmo os momentos mais descontraídos podem ter um efeito profundo.
Tim McMillan é um executivo aposentado da polícia, repórter investigativo e cofundador do The Debrief. Seus escritos geralmente focam em defesa, segurança nacional, Comunidade de Inteligência e tópicos relacionados à psicologia. Você pode seguir Tim no Twitter: @LtTimMcMillan. Tim pode ser contatado por e-mail: tim@thedebrief.org ou por e-mail criptografado: Tenente Tim McMillan@protonmail.com
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