O TikTok se estabeleceu como uma das plataformas de mídia social com melhor desempenho para adolescentes dos EUA. A plataforma de vídeo de usuário de formato curto de propriedade chinesa tem crescido constantemente desde que entrou no mercado dos EUA em 2016.
A Pew Research divulgou recentemente uma pesquisa que mostra o TikTok é atualmente o principal plataforma de mídia social para adolescentes. Aproximadamente 2/3 dos entrevistados responderam que usam o TikTok. O Facebook obteve apenas 32% na mesma pesquisa. O Facebook não é a única plataforma de mídia social que está perdendo o interesse dos adolescentes americanos – Por outro lado, o Twitter e o Tumblr também não tiveram boa pontuação na pesquisa. A pesquisa online abrangeu as respostas de 1.316 adolescentes de 13 a 17 anos e foi realizada de 14 de abril a 4 de maio de 2022.
Mesmo que, ao longo dos anos, o Facebook tenha tentado introduzir várias ferramentas que permitir que os usuários tenham um melhor controle sobre quem vê seu conteúdo, os adolescentes estão começando a não gostar muito de estar na mesma plataforma social que seus avós. Assim, embora o Meta tenha desfrutado do novo fluxo de novos usuários ao longo dos anos, esse movimento também destronou efetivamente a reputação do Facebook como o garoto mais legal do bloco.
O Facebook não ficou em silêncio. Meta tentou capturar o interesse dos adolescentes. No mês passado, o Facebook redesenhou seu feed inicial para se parecer com o TikTok. A nova guia chamada ‘Feeds’ é muito semelhante ao algoritmo de vídeos escolhidos do TikTok. Em 2021, o Facebook também introduziu ‘Reels’, uma guia curta de formato de vídeo semelhante ao TikTok, mas o Meta ainda não conseguiu lidar com o avanço contínuo do TikTok.
A sede por conteúdo visual e vídeo é, sem dúvida, um ator importante na atenção dos adolescentes. A pesquisa da Pew Research mostrou que o YouTube é usado por 95% dos adolescentes. O YouTube é a plataforma online mais comum usada por adolescentes. Instagram e Snapchat também estão tendo um bom desempenho entre os adolescentes. No entanto, a pesquisa mostrou que YouTube e TikTok são as plataformas que os adolescentes usam com mais frequência. O YouTube conseguiu manter os adolescentes interessados introduzindo recursos semelhantes ao TikTok, como o YouTube Shorts. Shorts é o lugar do Google para gravar, compartilhar e fazer maratonas de vídeos curtos (60 segundos ou menos) no YouTube.
Outro grande golpe para o Facebook veio da resposta à pergunta sobre qual aplicativo os adolescentes usam quase constantemente . Aproximadamente 19% dos entrevistados responderam que o YouTube é sua plataforma de escolha, e o TikTok obteve 16%, seguido pelo Snapchat com 15% e Instagram com 10%. O Facebook obteve apenas 2%.
O Facebook, sem dúvida, foi atingido pelos adolescentes, mas continua sendo a maior plataforma de mídia social do mundo e a preferida pelos adultos.
TikTok pode ser viciante. Muitas soluções de software antivírus vêm equipadas com funções de controle dos pais que mantêm os adolescentes a salvo de ataques cibernéticos desagradáveis e dão aos pais a liberdade de monitorar e opinar sobre o comportamento online de seus filhos.
