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Existem muitos tipos diferentes de métodos de publicidade direcionada, alguns dos quais podem ser interrompidos usando uma VPN; outros, no entanto, dependem mais da configuração do usuário. Neste artigo, examinaremos mais de perto cada um dos três principais métodos de publicidade direcionada e analisaremos o que um usuário pode fazer para parar de ser rastreado. Também esclareceremos as instâncias em que você pode fazer uma VPN impedir que anúncios direcionados rastreiem dados com precisão.
Vamos entrar nisso.
Como os cookies são usados na publicidade?
Os cookies são uma relíquia da Internet tão antiga quanto o Erros do Windows 95 de “operação ilegal” que uma vez me convenceu de 10 anos de idade que eu era um criminoso infringindo a lei. Você vê menções de cookies de sites em todos os lugares hoje em dia, mas o que é um cookie? Deixe-me explicar de uma forma que não deixe você questionando sua criminalidade.
Um cookie de internet é um pequeno arquivo .txt que é salvo automaticamente em seu dispositivo (por um site ou por terceiros) e é usado para armazenar sua atividade. Os cookies podem personalizar sua experiência de navegação, como lembrar seu idioma preferido, entradas de campo de formulário de endereço de e-mail anteriores ou manter itens em um checkout mesmo depois de fechar o site. No entanto, os cookies podem também ser usado para publicidade – como rastrear seus interesses e comportamentos, o número de vezes que você voltou a um site e até mesmo as fontes que o encaminharam para um site.
Veja também: O que está sendo gravado quando você está sendo rastreado?
Uma VPN bloqueia anúncios direcionados de cookies?
O uso de uma VPN pode ajudar a reduzir a eficácia dos anúncios direcionados que dependem de cookies, mas pode não eliminá-los completamente. Os anunciantes também podem implantar outros métodos em conjunto com os cookies, como impressão digital do navegador, para rastrear seu comportamento online.
A boa notícia: a internet está se movendo em breve para um futuro sem cookies. As más notícias? A substituição, armazenamento local, é ainda mais invasiva.
O que é armazenamento local e como ele é usado na publicidade?
Nos últimos anos, os cookies têm enfrentado um escrutínio cada vez maior devido a questões de privacidade e alterações nas configurações do navegador que limitam sua eficácia. Como resultado, muitos sites agora estão recorrendo ao armazenamento local como um método alternativo para rastrear o comportamento do usuário e veicular anúncios direcionados. Esse método permite que os sites armazenem dados do usuário diretamente no dispositivo do usuário, em vez de depender de cookies de terceiros.
O armazenamento local tem várias vantagens sobre cookies para anunciantes.
- Isto permite um rastreamento mais confiável do comportamento do usuáriopois os cookies podem ser excluídos ou bloqueados pelas configurações do navegador.
- Armazenamento local também permite uma segmentação mais precisa dos anúnciospois pode armazenar informações mais detalhadas sobre as preferências e o comportamento de um usuário.
No entanto, o armazenamento local também levanta suas próprias preocupações de segurança. Como os dados de armazenamento local são armazenados diretamente no dispositivo do usuário, eles podem ser acessados por outros aplicativos ou sites. Além disso, alguns usuários podem se sentir desconfortáveis com a ideia de seus dados serem armazenados localmente.
No geral, a mudança para o armazenamento local de anúncios direcionados representa uma evolução contínua da tecnologia de publicidade online em resposta às mudanças nas expectativas do consumidor e nas preocupações com a privacidade. Como acontece com qualquer nova tecnologia, será importante que tanto os anunciantes quanto os usuários considerem os possíveis benefícios e desvantagens do armazenamento local e o usem com responsabilidade e transparência.
Uma VPN pode interromper os anúncios direcionados do armazenamento local?
Infelizmente não. Uma VPN não interromperá os anúncios direcionados que usam armazenamento local simplesmente porque as VPNs não impedem a transferência ou o armazenamento de dados. Uma ferramenta preventiva melhor seria um bloqueador de anúncios ou firewall.
Como a segmentação por IP é usada na publicidade?
A segmentação por IP é um método de publicidade que continua a crescer e é implantado em vários meios de integração graças à sua facilidade e eficácia. Existem várias agências de publicidade on-line diferentes que usam segmentação por IP para anúncios de pesquisa de pagamento por clique e anúncios em banner.
Essa forma de marketing costuma ser usada para exibir anúncios com base na sua localização. Mas você sabia que a segmentação por IP também pode ser usada para coisas como podcasts e anúncios de televisão? Cobrimos isso com mais detalhes em um post anterior, mas aqui está uma versão resumida de como funciona:
Os podcasts na Internet hoje geralmente incluem pequenos arquivos que fornecem dados aos anunciantes quando você os baixa ou inicia o streaming. Conhecido como arquivo de retorno de chamada, esse arquivo compartilha seu endereço IP com anunciantes de podcast, que eles podem usar para determinar se você faz uma compra depois de ouvi-lo.
Na publicidade televisiva, os anunciantes podem usar seu endereço IP de duas maneiras:
- Se eles identificarem que você navegou no site deles sem fazer uma compra, eles exibirão anúncios para você e;
- Se eles mostrarem um anúncio, eles rastrearão seu endereço IP para ver se você faz uma compra logo depois.
Uma VPN impede anúncios direcionados de segmentação por IP?
A boa notícia sobre a segmentação por IP é que o uso de uma VPN pessoal elimina isso como um método funcional de direcionar anúncios para você. Seu endereço IP exclusivo e identificador é mascarado e substituído por um endereço IP compartilhado entre vários outros usuários ao mesmo tempo. Isso significa que você não pode mais ser direcionado ou rastreado pessoalmente, obscurecendo sua identidade online e melhorando sua privacidade.
Dicas rápidas para ajudar você a evitar anúncios direcionados:
Para aprimorar ainda mais sua privacidade online e reduzir a eficácia dos anúncios direcionados (ou evitar totalmente os anúncios), considere uma abordagem mais proativa e em camadas.
- Use um navegador com foco na privacidade: alguns navegadores da web, como Firefox e Brave, são projetados para proteger sua privacidade. Eles bloqueiam cookies de rastreamento, evitam impressões digitais e oferecem outros recursos de aprimoramento da privacidade.
- Use senhas fortes e exclusivas: use uma senha diferente para cada conta e certifique-se de que sejam complexas o suficiente para evitar que sejam facilmente adivinhadas. Você também pode usar um gerenciador de senhas para gerar e armazenar senhas fortes.
- Use software de bloqueio de anúncios: o software de bloqueio de anúncios pode impedir o carregamento de anúncios em páginas da web, o que pode reduzir a quantidade de dados que os anunciantes podem coletar sobre você.
- Revise suas configurações de privacidade: verifique as configurações de privacidade em suas contas de mídia social, mecanismos de pesquisa e outros serviços online para garantir que você está compartilhando apenas as informações que deseja compartilhar.
- Use uma VPN: como mencionado acima, uma VPN criptografa seu tráfego de internet e oculta seu endereço IP, tornando mais difícil para terceiros rastrear sua atividade online – mas há muitos outros usos de VPN.
Uma VPN pode ajudar com publicidade direcionada?
Sim, é possível fazer com que uma VPN interrompa os anúncios direcionados, mas não é uma solução contra todos os métodos de publicidade direcionada que exploramos neste post. Uma VPN também não impedirá que os anúncios apareçam na sua tela.
| Método de segmentação | A VPN para com isso? |
| Biscoitos | Às vezes |
| Armazenamento local | x |
| Segmentação por IP | ✓ |
As VPNs ajudam frustrando a precisão do rastreamento baseado em IP, que afeta todas as formas de direcionamento de IP e até mesmo alguns cookies. Isso ocorre porque o tráfego da Internet é mascarado com a localização e o endereço IP do servidor VPN.
No entanto, é importante observar que nem todas as VPNs são criadas da mesma forma quando se trata de proteger sua privacidade. Algumas VPNs podem manter registros de sua atividade online, que podem ser usados para identificá-lo ou vender seus dados a terceiros. É por isso que é importante escolher um provedor de VPN respeitável que tenha uma política de não registro rigorosa e verificada que use criptografia forte para proteger seus dados.
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