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A New Frontier Data comparou os dados de vendas de cannabis para o mês de novembro de 2021 e 2022, o que mostra uma mudança nos padrões de vendas. Embora a quarta-feira verde tenha sido a terceira maior bilheteria em 2021, as vendas foram coletadas em 2022 na sexta-feira, 4 de novembro; sexta-feira, 11 de novembro; e domingo, 18 de novembro, foram quase equivalentes a 23 de novembro (a quarta-feira verde deste ano) e 25 de novembro (sexta-feira negra). A New Frontier Data consultou muitos de seus principais especialistas para analisar o raciocínio por trás dessa mudança.
De acordo com o analista de pesquisa sênior da New Frontier Data, Noah Tomares, a indústria de cannabis de Michigan está evoluindo rapidamente em comparação com mercados maduros, como a Califórnia. “Talvez a diferença mais notável em novembro tenha sido como a divisão de produtos de Michigan permaneceu semelhante ao longo do mês, onde em 2021 eles favoreceram mais comestíveis e cartuchos antes do feriado”, disse Tomares. “É impressionante como Michigan está muito mais estável em 2022 em comparação com o que era em 21, e como se parece mais com a Califórnia.”
Tomares também acrescentou que estamos começando a ver uma mudança no comportamento de compra também. “Na Califórnia, um mercado relativamente maduro, as compras permaneceram bastante consistentes em termos de quebra de produtos ano a ano. Os consumidores de Michigan no ano passado gravitaram em torno de produtos mais sutis ou “familiares”, como cartuchos e comestíveis: em 2021, esses produtos aumentaram de 37% das transações durante a primeira semana de novembro para 43% na semana de Ação de Graças. Este ano, o mês parecia muito mais normalizado, com cartuchos e comestíveis respondendo por aproximadamente 40%+ das vendas durante cada semana de novembro.”
A diretora de conhecimento da New Frontier Data, Dra. Amanda Reiman, sugere que a normalização da cannabis é provavelmente a razão pela qual as vendas não são mais altas em dias previsíveis anteriormente. “Acho que é a normalização e o aumento do acesso em todo o país que estão impulsionando a mudança nas compras de férias”, disse Reiman. “As pessoas não apenas se sentem mais confortáveis usando seus produtos regulares em mais lugares e com mais pessoas, mas a cannabis está disponível em mais estados, então não há tanta necessidade de estocar antes de ir se você puder obtê-la onde quer que esteja. dirigiu. Muitas pessoas provavelmente preferem esperar e comprar maconha em seu destino do que levá-la em um avião”.
Os consumidores que passam tempo com a família e amigos no feriado de Ação de Graças também é um ponto a ser considerado. A New Frontier Data compartilhou que 44% dos consumidores obtêm sua cannabis de amigos ou familiares e 29% dizem que é sua principal fonte de acesso. Em alguns estados apenas médicos, bem como naqueles que ainda não possuem nenhuma legislação sobre cannabis, a família é a principal fonte de cannabis.
Dados anteriores mostraram que 68% das pessoas consomem com outras pessoas, 21% consomem com irmãos, 19% com familiares alargados, 11% com os pais e 6% com os filhos. Além disso, 85% dos consumidores dizem que sua família sabe sobre o uso de maconha e 59% dizem que sua família apóia o consumo.
O consumo relacionado ao Dia de Ação de Graças também é uma prática comum, onde 40% passam tempo com a família ou cônjuges enquanto consomem, 38% relatam combinar cannabis e comer e 33% cozinham com cannabis.
No geral, Tomares acredita que essas atividades continuarão a se normalizar nos próximos anos. “Esperamos que, à medida que os mercados continuem a amadurecer e novos mercados fiquem online, as preferências do consumidor se tornem cada vez mais normalizadas e a aquisição de cannabis se torne cada vez mais integrada às rotinas diárias dos consumidores”, disse Tomares. “Já, 48% dos consumidores relatam apenas visitar um dispensário depois que eles acabam, em vez de planejar uma viagem dedicada. Com a abertura de novos mercados com menores barreiras à aquisição, os consumidores podem sentir menos pressão para comprar cannabis antes de viagens ou eventos sociais. À medida que isso acontece, podemos ver alguns feriados não oficiais desempenhando um papel menos significativo nas decisões de compra dos consumidores”.
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