O redesenho do Spotify não está indo bem – por que tantos aplicativos têm a mesma aparência? | Notícias de ciência e tecnologia

O Spotify está se preparando para lançar o que é aclamado como a “maior evolução” de seu popular aplicativo de streaming de música até o momento.

Anunciado em seu evento Stream On esta semana e com lançamento previsto para os próximos meses, seus 500 milhões de usuários verão sua tela inicial sofrer uma reforma substancial que o fundador Daniel Ek diz que verá a plataforma “ganhar vida” com conteúdo diferente – de vídeos aos audiolivros.

Mas não demorou muito para os observadores apontarem que o novo visual não era exatamente novo. Muito pelo contrário, dadas as suas tentativas de se tornar um sugador de atenção abrangente, agora parece TikTokYouTube e Instagram foram empilhados em um liquidificador e sufocados na tela do telefone sem espaço de sobra.

Abrir Spotify assim que a reformulação estiver concluída e sua tela inicial puder reproduzir automaticamente um podcast de vídeo de que você goste; tocar na seção de música ou podcasts exibirá um feed de rolagem vertical de conteúdo, ansioso para induzi-lo a experimentar coisas novas e mantê-lo “envolvido”, em vez de simplesmente fornecer linhas familiares de faixas tocadas recentemente e listas de reprodução recomendadas.

Lembra quando ele só queria tocar música?

“O Spotify deve voltar ao coração de sua marca – colocar o som em primeiro lugar”, diz Grace Bilney, da agência criativa Redhouse.

“O novo design é confuso e baseado em imagens. Ele passa a mensagem errada.”

É uma avaliação compartilhada por muitos dos que assistiram ao evento Stream On.

O produtor musical Tommy Danvers, que trabalhou com artistas como Kylie Minogue, Janet Jackson e Tom Jones, acha que os esforços para ecoar uma experiência de usuário no estilo TikTok são um erro.

“Quando você já tem um aplicativo que domina em seu campo específico, que é o Spotify, tentar competir em um nível diferente não faz sentido para mim”, diz ele.

“Mudar as águas é roubar algo da experiência.”

A mudança de rosto de seus aplicativos favoritos

Para ser justo com o Spotify, ele não está sozinho quando se trata de aplicativos que tentam se reinventar.

Embora a maioria considere o principal concorrente do Spotify algo como o Apple Music (que o Spotify está confortavelmente à frente em termos de usuários e alcance), Ek e sua equipe verão qualquer coisa que ameace quanto tempo você gasta em seu aplicativo como um rival em potencial.

É por isso que o Instagram, antes focado em nada mais que fotos, tirou seu recurso de histórias do Snapchat e mudou para vídeos curtos quando o TikTok decolou. O YouTube fez o mesmo ao lançar o Shorts em 2021 – mais um feed vertical interminável de clipes rápidos que você pode gostar.

E o TikTok não é apenas um criador de tendências, porque se juntou ao Facebook no ano passado ao cortar a nova abordagem “uma imagem por dia” adotada pelo aplicativo iniciante BeReal e rotulá-lo de “TikTok Now”.

Então, por que tantos aplicativos estão tão desesperados para adotar os mesmos recursos e estética?

A Amazon um dia se tornará uma esteira interminável de sugestões de compra geradas por algoritmos?

O Microsoft Teams vai se transformar em um feed vertical de reuniões que você acha que gostaria de participar? Para ser justo, provavelmente não há maneira melhor de reviver o irritante mascote Clippy.

Bilney diz que tudo faz parte de uma tentativa das empresas de tecnologia de pegar carona no sucesso dos “aplicativos de micro-atenção”, mantendo os usuários presos ao canalizar uma enorme quantidade de conteúdo em um curto espaço de tempo.

E se o chamadas crescentes para banir o TikTok por questões de privacidade se concretizar, pode parecer uma jogada inteligente se o Instagram, o YouTube ou o Spotify já tiverem feito o trabalho de base para limpar parte de sua base de usuários.

‘Essas plataformas são sobre atenção’

“É uma grande chance que eles estão assumindo”, diz Danvers sobre o redesenho do Spotify, que ele vê como outro sinal da mudança de atitude das pessoas em relação à música desde que o streaming se consolidou.

“O valor da música foi sugado nos últimos 10 a 15 anos – todo mundo quer música, mas ninguém está preparado para pagar por ela, eles estão muito felizes em assisti-la gratuitamente no YouTube ou ter acesso gratuito ao Spotify.

“E agora estamos no meio de uma guerra de assinaturas em uma crise de custo de vida. Talvez alguns anos atrás você se sentisse confortável em ter alguns deles, mas agora as pessoas estão pensando ‘eu realmente preciso de tudo isso?’

“No final das contas, todas essas plataformas são sobre atenção – posso manter sua atenção o maior tempo possível?”

Os chefes do Spotify pareceram admitir isso durante o lançamento de seu novo aplicativo.

O co-presidente da empresa, Gustav Soderstrom, abriu seus comentários sobre o redesenho observando que o mundo de hoje “nos puxa para um milhão de direções diferentes”.

Cada vez mais, muitos dos aplicativos que usamos parecem determinados a fazer o mesmo.