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Um veterano executivo de produtos de publicidade da Meta deixará a empresa em maio, de acordo com um anúncio interno visto pela Reuters, em meio a uma poda de meses de projetos e equipe que o presidente-executivo Mark Zuckerberg chamou de “ano de eficiência”.
Dan Levy, atualmente vice-presidente de mensagens de negócios da gigante da mídia social, disse em um post na rede social interna da Meta na segunda-feira que queria se concentrar na família depois de perder um filho para leucemia.
“Tomei essa decisão lentamente (ao longo dos últimos 2 anos) e, de repente”, escreveu ele.
Um porta-voz da Meta confirmou a saída de Levy e disse que as mensagens de negócios continuariam sendo uma prioridade estratégica e uma área de investimento para a empresa este ano.
Levy não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
Levy está na Meta há 14 anos. O projeto de mensagens comerciais que ele dirige foi sinalizado por Zuckerberg quanto ao potencial de crescimento, embora ele tenha sido substituído no ano passado como chefe geral de anúncios e produtos comerciais.
Anteriormente, Levy dirigia a divisão de anúncios e produtos comerciais da Meta, agora chamada de Monetização. Ele foi substituído nessa função no ano passado por John Hegeman, outro executivo de longa data que administrou produtos de anúncios sob Levy e, em sua nova função, tornou-se o chefe de Levy.
Essa unidade maior supervisionou a adaptação da Meta às mudanças de privacidade do iOS da Apple em 2021, uma interrupção cara que cortou o acesso da Meta aos valiosos dados do usuário em torno dos quais construiu seu negócio de publicidade direcionada.
A divisão tentou criar recursos de comércio no aplicativo para compensar essa “perda de sinal”, além de usar inteligência artificial para melhorar a precisão do direcionamento de anúncios, com sucesso misto.
Os executivos veem as mensagens de negócios como outra parte da solução, já que poderia finalmente monetizar o popular aplicativo de bate-papo WhatsApp, que a Meta comprou por US$ 22 bilhões (cerca de Rs. 1,81.000 crore) em 2014, mas ainda não produziu receita significativa.
Zuckerberg disse que a linha de negócios – na qual as marcas pagam para usar os serviços de bate-papo WhatsApp, Messenger e Instagram da Meta para vender produtos e gerenciar interações com os clientes – provavelmente será o “próximo grande pilar” de crescimento de vendas da empresa.
A saída de Levy ocorre em meio a uma temporada difícil para a Meta, que na semana passada anunciou uma segunda grande rodada de demissões vinculadas a um plano de reestruturação para eliminar projetos de menor prioridade e “achatar” camadas da gerência intermediária.
Outra vice-presidente de anúncios do lado de vendas, Michelle Klein, também anunciou esta semana que estava saindo. Ela liderou uma unidade de marketing de cerca de 1.000 pessoas e conduziu o rebranding da empresa do Facebook para o Meta, de acordo com seu perfil no LinkedIn.
Meta também confirmou sua saída. Klein não respondeu imediatamente a um pedido de comentário.
© Thomson Reuters 2023
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