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Outro Juneteenth chegou e passou, trazendo uma onda renovada de destaques de marcas de propriedade de negros e compromissos para promover a diversidade e a equidade na cannabis. Então, ele está de volta à programação agendada habitual. Talvez a marca média tenha outro lançamento de produto ou campanha este ano, da qual doará 10% dos lucros para um determinado 501(3)c. Fora disso, porém, é muita conversa fiada no resto do ano. Realisticamente, as comunidades prejudicadas pela Guerra às Drogas não estão recebendo muito dessa pequena doação anual de qualquer maneira. Estou cansado de marcas e empresários alegando se importar com o patrimônio da cannabis e se apoiando em pequenas doações para organizações sem fins lucrativos como seu único esforço em direção a esse objetivo. Estou igualmente cansado de empresários com orçamentos apertados agindo como se não houvesse nada que pudessem fazer, porque isso simplesmente não é verdade.
É o seguinte: doar algumas centenas de dólares para uma organização sem fins lucrativos uma vez por ano tem tanto impacto quanto compartilhar novamente um infográfico no Instagram Stories. (Nenhum.)
A boa notícia é: existem muitas outras maneiras de nivelar o campo de jogo, e você não precisa nadar em fundos disponíveis para fazer uma diferença significativa e imediata na vida das pessoas. Assim como todas as coisas quando se trata de cannabis, trata-se de diminuir o zoom e levar em consideração toda a cadeia de suprimentos.
Primeiro, você pode contratar mais negros. Essa é a maneira mais rápida de trazer as comunidades mais profundamente prejudicadas pelas consequências da Guerra às Drogas; a maneira mais eficaz de colocar os ganhos legais relacionados à cannabis nas mãos das comunidades que pagaram o maior custo antes da legalização. Você pode contratar um desenvolvedor web Black para o site da sua empresa ou um redator Black para trabalhar na cópia do produto; um organizador de eventos para uma festa; uma construtora para reformas de lojas; ou uma empresa de segurança de propriedade de negros para instalar sistemas de câmeras – todas essas são maneiras mais concretas e benéficas de facilitar a participação nos lucros da indústria de cannabis do que doar US $ 300 para uma organização sem fins lucrativos que precisa de muito mais do que isso para fazer seu trabalho. Cada parte do negócio é uma oportunidade de enviar esses pagamentos diretamente para a comunidade que você deseja capacitar.
Não estou dizendo que você não deve doar. Estou dizendo que as organizações sem fins lucrativos precisam de doações significativas e constantes para fazer um bom trabalho, portanto, se você não puder fornecer isso, é mais eficaz apoiar a equidade de outras maneiras. Precisamos de organizações sem fins lucrativos para organizar esforços de base e montar canais vitais para que os reguladores entendam as necessidades dos empresários e consumidores; para facilitar workshops e clínicas de expurgo. Não teríamos programas de equidade se não fosse pelo trabalho de organizações como Supernova Women – uma organização sem fins lucrativos que capacita mais pessoas de cor a se tornarem acionistas do setor – cujos membros fundadores passavam semana após semana na Prefeitura de Oakland para trazer o novo programa daquela cidade. Se uma empresa estabelecida está lucrando com a maconha legal enquanto tantos permanecem prejudicados por registros criminais associados a acusações de maconha, eles devem doar. É o mínimo que podem fazer. Mas para todos os outros, existem outras maneiras de ajudar a construir uma indústria mais igualitária.
Além de contratar pessoas de origens étnicas e socioeconômicas mais diversas, você pode defender essas perspectivas quando elas não estiverem presentes. Sugira empreendedores de origens diferentes da sua para citações de mídia e oportunidades de palestras. Aponte seus clientes/amigos/colegas de trabalho para produtos e marcas de propriedade de negros, seja dentro ou fora da cannabis. Compre o almoço para sua equipe em um carrinho de comida de propriedade de Black na próxima sexta-feira.
A coisa sobre equidade é que não é apenas uma coisa. Não se trata apenas de ter um número igual de donos de dispensários de todas as raças demográficas, nem apenas de conceder clemência a todos os prisioneiros relacionados à maconha que ainda cumprem pena. É ambos, e então alguns. A verdadeira equidade na cannabis é uma combinação de reforma da justiça social, reforma da justiça criminal e apoio econômico. Trata-se de pessoas de todas as origens obtendo uma chance justa de participação no mercado – de quem é contratado como budtender a quem se senta na suíte C e quem é o dono da empresa – e criando mercados que não favorecem implicitamente as maiores empresas ou as pessoas mais ricas, e também significa compensar os erros cometidos contra as comunidades sistematicamente marginalizadas durante a proibição da maconha.
É por isso que desejo estender este conselho de mente aberta a todos os empreendedores de cor também. Possuir o próprio dispensário licenciado não é a única maneira de reivindicar sua parte legítima do bolo. Neste ponto tenso da indústria agora, é na verdade uma das maneiras menos bem-sucedidas de tentar fazer isso. Amber Senter lançou uma empresa chamada MAKR House com isso em mente. A ativista de Oakland, CA e co-fundadora da Supernova Women fundou esta marca com o objetivo de construir uma cadeia de suprimentos inclusiva desde o início, criando mais oportunidades para os empreendedores fazerem parte desta indústria que não podem pagar um licença completa de varejo ou cultivo. A MAKR House representa uma rede de produtores, distribuidores, serviços de relações públicas e muito mais, todos pertencentes e operados por minorias e aliados ativos.
“Nem todo mundo tem dinheiro para arcar com todos os custos e responsabilidades de ser um licenciado, mas essa não é a única maneira de ingressar nesse setor. Todo esse conceito de casa de marca tem passado despercebido, mas é uma barreira menor de entrada na cannabis que muitos poderiam e deveriam explorar. Precisamos de um ecossistema para fazer as coisas funcionarem a longo prazo”, diz Senter.
A maior maneira de apoiar a equidade, aos olhos de Senter, é “votar com aquele dólar”. Quer seja uma junta de $ 5, uma doação de $ 500 ou um orçamento anual de marketing de $ 15.000 para sua empresa, é uma oportunidade de construir a indústria justa e equilibrada dos nossos sonhos.
Estamos em um ponto de inflexão. Não podemos permitir que o patrimônio fique em segundo plano – não temos tempo a perder. Mas precisamos transcender a mentalidade de pânico que nos trouxe até aqui – aquele lugar de obrigação e culpa impulsionada pela mídia social enraizada no tumulto emocional de 2020. Se queremos uma indústria equitativa, o patrimônio deve ser uma parte holística dos negócios, como eles funcionam naturalmente; uma parte de cada decisão de compra. Para empresários e consumidores, provavelmente há uma chance de tomar uma decisão que atrai mais pessoas de diferentes origens todos os dias. Aqui está fazendo a nossa parte, sempre que possível, para abrir um pouco mais a porta para que outros sigam atrás.
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