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Com os atores de cinema e televisão potencialmente se juntando aos roteiristas entrando em greve assim que o contrato de seu sindicato expira na quarta-feira às 23h59, os debates sobre o futuro de Hollywood estão aumentando rapidamente.
Figurando com destaque nesses debates está o surgimento da inteligência artificial, uma tecnologia que o Writers Guild of America e o SAG-AFTRA – o sindicato dos atores – dizem ser motivo de preocupação.
A IA está rapidamente se tornando uma parte maior da economia, de namoradas virtuais para aplicativos de trabalho gerados automaticamente, mas o relacionamento da tecnologia com Tinseltown está se mostrando particularmente difícil, dada sua capacidade de gerar conteúdo. (A qualidade do material resultante está em debate.) O lançamento dessa “IA generativa” pode facilitar o trabalho dos trabalhadores – ou deixá-los totalmente desempregados.
Além do mais, Hollywood é onde muitos consumidores encontrarão a IA pela primeira vez. O software já chegou à mídia popular, incluindo o seqüência de título do recente programa Disney+ “Secret Invasion” e o Harrison Ford envelhecido que aparece via flashback no novo “Indiana Jones and the Dial of Destiny”.
Os novos contratos trabalhistas que surgem dessas negociações trabalhistas determinarão como será o futuro do show business – e quanto desse futuro ocorrerá dentro de um microchip, em vez de uma sala de roteiristas ou estúdio.
Por que os atores estão preocupados com a IA?
A inteligência artificial foi um assunto recorrente da SAG-AFTRA enquanto se preparava para entrar em negociações com os estúdios de Hollywood.
O sindicato se concentrou na simulação computadorizada de atores – ou seja, usando IA para recriar um ator digitalmente, permitindo que os estúdios criem performances na tela que o ator nunca fez.
SAG tem chamado para o novo contrato inclui termos que regulam quando a IA pode ser usada (e por quanto dinheiro), bem como proteções contra uso indevido.
em um editorial para a Variety, o negociador-chefe do sindicato, Duncan Crabtree-Ireland, enfatizou que o SAG-AFTRA não está tentando banir a IA de Hollywood, mas disse que “adquirir direitos para treinar um sistema de IA com a voz e a aparência de um artista, ou usar um sistema de IA para criar novas performances usando a voz e a aparência de um artista, deve ser negociado com o sindicato”.
A perspectiva de uma paralisação dos atores ocorre em meio a uma conflagração trabalhista mais ampla na indústria do entretenimento. Os roteiristas entraram em greve em 2 de maio, interrompendo as produções de TV com roteiro. Embora as principais preocupações do WGA fossem sobre questões como pagamento por streaming, os escritores também expressaram grandes preocupações sobre o fato de seu trabalho ser substituído por scripts gerados por IA e esboços de histórias que podem ser solicitados a inserir.
“Os desafios que vêm [labor groups] é se essas tecnologias poderiam realmente substituir ou pelo menos deslocar muito desse trabalho humano”, disse David Gunkel, professor de estudos de mídia na Northern Illinois University e autor de “The Machine Question: Critical Perspectives on AI, Robots e Ética”.
À medida que a IA se torna cada vez mais proeminente, os atores podem se ver com menos proteção legal do que os escritores, acrescentou Gunkel, uma vez que as estruturas em torno dos direitos autorais de obras escritas são mais extensas do que aquelas em torno dos atores que licenciam suas imagens.
Onde ficam os estúdios?
A Alliance of Motion Picture and Television Producers, que representa os estúdios de Hollywood nas negociações com os roteiristas e os atores, disse que a IA “levanta questões criativas e legais difíceis e importantes”.
Em um documento circulou em maio, a organização escreveu: “Os escritores querem poder usar essa tecnologia como parte de seu processo criativo, sem alterar a forma como os créditos são determinados, o que é complicado, pois o material de IA não pode ser protegido por direitos autorais”.
Tanto o SAG-AFTRA quanto o AMPTP estão agora sob apagão da mídia. O primeiro não respondeu a um pedido de comentário sobre esta história, e o segundo se recusou a comentar.
No entanto, está claro que os estúdios desejam se manter no topo dessa tecnologia em rápido desenvolvimento, o que pode permitir que eles agilizem certos processos e possivelmente economizem dinheiro.
Como a ‘IA generativa’ pode mudar Hollywood?
A inteligência artificial, ou AI, refere-se a um amplo campo de tecnologia destinado a replicar diferentes aspectos da cognição humana por meio de software. A IA que está sendo desenvolvida hoje em dia tende a funcionar absorvendo enormes quantidades de dados e inferindo padrões, permitindo que ela mesma crie conteúdos aparentemente novos.
Isso geralmente é chamado de IA generativa. É impressionante, mas tem limites em campos criativos.
“Pode ir de um ponto a outro, mas não vai inventar o impressionismo”, disse Philippe Esling, professor associado de aprendizado de máquina aplicado à música na Sorbonne Université, em Paris. “Essas grandes mudanças – mudanças criativas e artísticas – ainda estão fora de alcance.”
No ano passado, módulos de IA gratuitos e amigáveis ao consumidor tornaram-se amplamente disponíveis, incluindo o gerador de texto ChatGPT e o criador de imagens DALL-E. Esses e outros programas são capazes de receber um prompt do usuário e, a partir dos dados com os quais foram treinados, retornar algo novo.
De acordo com a empresa de pesquisa de mercado PitchBook, o investimento global em IA aumentou trimestre a trimestre para US$ 22,7 bilhões no primeiro trimestre deste ano, incluindo o investimento de US$ 10 bilhões da Microsoft no grupo de pesquisa OpenAI.
Já existem várias empresas com o objetivo de introduzir a IA no mundo do cinema e da televisão.
Alguns focam na criação áudio ou vídeo sintético que podem substituir atores na tela, como para trabalhos de dublês, mudanças de diálogo de última hora ou artistas digitalmente envelhecidos. outros tem mudanças enfatizadas ao fluxo de trabalho de Hollywood, como visualizar automaticamente um roteiro de filme antes de filmá-lo ou sobrepor personagens CGI sobre uma performance de captura de movimento.
O presidente da OpenAI lançou recentemente a tecnologia como uma forma de reescrever o amplamente criticado final de “Game of Thrones”.
Mas as partes interessadas do setor estão divididas sobre até que ponto essa tecnologia pode substituir significativamente o trabalho humano.
“Existem casos em que a IA deve ser regulamentada na produção de filmes, mas acho que é crucial considerarmos exatamente como ela está sendo usada em cada caso”, disse Tye Sheridan, membro do SAG-AFTRA que estrelou em “Ready Player One” e fundou o A startup de IA focada em CGI, Wonder Dynamics.
“Não tenho certeza se alguém quer viver em um mundo onde os atores ficam em casa e licenciam suas imagens para os estúdios”, acrescentou Sheridan em um e-mail. “Eu sei que não, porque tiraria toda a alegria do meu ofício. Por outro lado, há aspectos da produção de filmes que são complicados, caros e demorados, e estou otimista sobre a IA que alivia esses fardos e ajuda a nos apoiar no processo criativo.”
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